本书根据作者1997年出版的同名图书修订而来，该书在广告圈内口碑极佳，被读者一致推崇为"经典中的经典，一本在业界拥有无法取代的地位的图书"。这次作者将对原书进行较大规模调整和修改，以全新面貌出版经典修订版。作者拥有30余年的广告从业经验，在圈内知名度很高。近十位中国广告业内权威资深人士将为本书做推荐。本书会是一部广告从业者的经典入门教案。
该书着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸、网络等主要的广告媒体的特点、研究指标和运作方法，及广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。其中没有花哨的理论与空泛的例子,所呈现给读者的是可以据以操作的实用参考,相信读者因从本书获得的知识而省下的媒体预算能够远远超过购买它的花费。
本书的前身是1997年出版的《广告媒体研究》，该书被业界誉为“经典中的经典，一本在业界拥有无法取代地位的书”。
时隔十数年，媒体环境发生了巨大变化，品牌传播面临转型与重新定义。在《广告媒体研究》的理论架构的基础上，作者从品牌行销传播导入媒体策略设定，深入探讨媒体传播的运作与策略性思考，并在复杂多变的媒体新环境下，做了大幅度的更新，使本书成为关照当下、兼顾未来发展趋势的一部全面深入的媒体策略专著。
媒体投资源于企业的经营与成长，是品牌营销、传播与广告的延伸，因此媒体策略制定是建立在品牌营销传播基础上的线性思考，而非隔绝独立的议题，媒体策略制定必须连接营销传播努力，并寻求品牌销售的最大产出。在媒体费用占整体传播预算主体的情况下，媒体策略不应只是媒体人员所该关注的部分，对于正在从事或有志于行销传播领域的读者，这是一本不可错过的经典好书。
作者从业三十余年，是大陆媒介研究的开拓者，在广告界具有广泛的号召力。本书在清晰的理论与逻辑下，融入实务例证，启迪专业思考，引导融会贯通。阅读本书必有所感，必有所获。
