怎样推销美？怎样让人们走进博物馆来欣赏美？怎样在捍卫文化与商业经营之间取得平衡？本书介绍了22家世界顶尖的博物馆，内容包括关键推手、建筑特色、热门展品以及行销传奇，是一本兼具博物馆经营、建筑、设计以及艺术的图文并茂的手册。

推荐序

　面对博物馆的时代变局

自序　

　博物馆演化论——深度且优雅的文化行销

美学殿堂

　大英博物馆　伦敦——人类文明的宝库

　卢浮宫　巴黎——法兰西的宫廷荣光

　大都会博物馆　纽约——民主大国的艺术宫殿

　艾尔米塔什美术馆　圣彼得堡——沙皇皇室的宫廷遗珍

　台北故宫博物院　台北——华夏历史的文化传承

美学竞技场

　泰特现代馆　伦敦——英国新艺术的发电厂

　现代美术馆　纽约——改写现代艺术的推手

　古根海姆分馆　拉斯维加斯——跨国经营的人气美术馆

　当代美术馆　尼斯——未来的博物馆创意

　东京都现代美术馆　东京——为明天而收藏的未来竞争力

美学广场

　江户东京博物馆　东京——穿越时空的历史桥梁

　米博物馆　东京——小而美的生活文化行销

　东京都写真美术馆　东京——摄影的殿堂影像的学校

美学花园

　马蒂斯美术馆　尼斯——奢华、宁静与享乐

　夏加尔美术馆　尼斯——带着乡愁的幸福灵光

　凡·高美术馆　阿姆斯特丹——阳光、疯狂与美丽

　泰特英国馆　伦敦——缝多利亚诗人与艺术家的美丽天堂

　小皇宫美术馆　阿维尼翁——不容错过的阿维尼翁圣母颂

美学桂冠

　格蒂美术馆　洛杉矶——以教育为圆心的艺术乐园

　橘园美术馆　巴黎——收藏家的桂冠

　原美术馆　东京——坚持自我的收藏王国

　和多利美术馆　东京——另类的幸福所在

EPISODE

　埃及神话与西方艺术史的渊源

　普鲁斯特的卢浮宫参观建议

　谁的台北故宫十大国宝？

　蔚蓝海岸的美术之旅

　纪尧姆与美国收藏怪杰伯恩斯的故事

TREND

　何谓环球博物馆？

　博物馆的未来竞争力

　MoMA的艺术管理新策略

　主流与非主流美术馆的结盟

　新博物馆8090族

　英国泰特新旧馆之争

　文化V.S.观光

VIEWPOINT

　博物馆建筑师应知的二三事

　艺术大展的商业迷思与省思

　古根海姆分馆的经营起落

　博物馆的行销策略

　当博物馆变成——部活历史

　什么是好的展览设计？

　艺术遗产该捐给谁？

　有效利用博物馆的教育资源

INTERVIEW

　大都会博物馆馆长侧写

　一座美术馆，一个精彩的人生