本书凝聚了中国传媒大学近一两年文化创意产业相关学术实践活动的精髓和校内专家的相关评论和研究成果。不仅以案例的形式为我们呈现了文化创意产业发展的过程，同时还以专家直评等方式揭示发展演化过程中存在哪些制约因素、战略机遇和选择，以及在多种可能的途径中是如何实际应对的。这样，力图真正揭示文化创意产业不断探索和发展的全貌，让读者“既见树木，又见森林”。

今天的文化创意产业正站在历史的分岔点上，2008年奥运会、2010年世博会……对于中国文化创意产业来说，机遇与挑战并存；传统媒体和新媒体如何应对激烈竞争，文化事业如何创新发展……创意人正在认真反思和探索。文化创意产业的发展有赖于创意人的不断探索和创新。这些探索者置身于文化产业变革的时代洪流中，从他们的身上折射出中国文化事业奋发向上、激流勇进的光辉。

序 先锋可贵，创意撩人

创意起底——创意的表达

 洪晃 销售你的Idea

 山奇 创意撩人

 张亚东 流行音乐创造

 姚谦 唱片诞生

创意起底——创意的理念

 崔永元 我的长征

 赵力 新闻精神

 薛振添 头脑风暴

 《士兵突击》 是怎样炼成的

创意起底——创意实验说

 徐静蕾 尝试与表达

 尚敬 情景剧实验

 汪世瑜 文化的创意与传承

创意起底——创意心灵说

 黄百鸣 电影“开心鬼”

 刘烨 艺术之觉

 郑渊洁 童话的年龄

跋 创意之魂，先锋始之

对你最大的一个挑战就是——你能不能把你的想法卖出去

因为对我们每一个传媒人来说，我们都在说我们的创作呀，我们有什么想法呀，而到最后真正走出大学校门的时候，对你最大的一个挑战就是——你能不能把你的想法卖出去。而这爪’实际上是特别关键的。而对于我来讲，我们公司真的是有好多好多你们学校毕业的孩子，然后到我们那儿去，到最后，我会发现我们最需要再去强调和讲的，就是如何销售你的想法。

我先提问—下，大家觉得“我有好想法”的人请举手。你有好想法，你自己有好想法，不是说我有好想法。有几个人认为我的想法特牛、有点子？自己认为自己特别牛的，举手！(观众笑，有人说“没有”，一时没有人举手)

那你怎么卖啊？你要销售你的想法，你自己都觉得不好，你怎么卖啊？谁有好想法？在这儿谁有好想法？(观众席上有两个男生举手)

OK，上来。大家鼓励一下！(观众一起鼓掌鼓励)

你们学校有两个有好想法的，还有一个在后面，我看见你了。(—名男士在洪晃和观众的鼓励下走到台上)

洪晃：你好！叫什么？

同学：我是电视新闻的姜秀龙。(观众叫好’鼓励)

洪晃：Ok，鼓励一下。你有什么好想法？你愿意跟大家分享—下吗？

同学：大体说厂一下吧，我—直以来……

洪晃：先告诉我是一个片子呢，还是什么？

同学：是一个创业的想法。

洪晃：创业的想法，那你就假装我是你的投资人，好不好？我是风险基金。

同学：嗯，好的。

洪晃：Ok，我今天给你三分钟的时间告诉我这个想法是什么。

同学：众所周知，现在拍电影、DV非常的流行，然后电影，就是，我能不能构思—下这个想法？(哄堂大笑)不好意思啊，因为我之前，虽然这个想法想了很久，但是构思还不是很成熟。

洪晃：谁掐着表呢，在底下？三分钟到了，说啊。

同学：现在，现在开始啊。(笑)

同学：不要笑，不要笑。我的主要想法，其实是就我自身来说的，并没有想引进别人的外资什么的，我是就我自身的经济能力来说的。我是想拍小成本的电影，为一些中产阶级或者中下层的人拍个人的电影，或者说拍他们的一些事迹，拍他们的一些想法，或他们的经历。因为，其实每个人都有他们的想法，他们的生活，他们的精彩，但是随着时间的流逝它们都会渐渐地淡化。有些人会想留住他们以前的精彩，他们的历史，所以我想这个应该是很有前途的。而且，我想现在虽然DV非常流行，但是他们缺乏一些专业的知识，比如说他们可以拍，但他们可能不会剪。

洪晃：那你拍完这个准备在哪儿放映？

同学：不是放，我这个是针对个^来说的。

洪晃：就是说，你希望这爪人给你些钱去拍？

同学：对对对，只拍他自己，当然我是针对我这小成本来说的。

洪晃：拍一部多少钱？

同学：大约1000到5000元左右。

洪晃：1000到5000元，多长时间？

同学：一个小时左右。

洪晃：一个小时？(观众议论纷纷)估计拍这样一部片子要花多长时间呢？

同学：大约一星期左右吧，因为他们都是普通的老百姓……  洪晃：1500块钱，一个星期，你一天挣多少钱？

同学：1000到5000元，我……

洪晃：1500块钱，7天，你要拍，挣多少？5天，一天300块钱。油漆工，现在好的，一天200块钱。(观众大笑)

同学：所以说我这想法还不成熟。

洪晃：你传媒大学毕业的。

同学：我只是说我创业阶段的想法，而且因为现在条件还不成熟，我想就是在条件成熟的时候，我想可以在一些论坛里简单先发—下，自己试验一下。(观众迫不及待，大叫时间到)

洪晃：好，时间到了，谢谢！

同学：谢谢，谢谢您……

How to sale your idea？

我觉得他的想法是很好的，但是首先第一点就是，这个想法，是我们要做的我……大家有时都会有些很好的想法，这个想法你要真的想把它销售出去。咱们就拿这位同学的例子往下说，这不是一个坏想法，对吧？如果说我们要再往下做的话，我们怎么样让它更成熟？首先你的设备要投资，投资就得有回报，对吧？你拍，你是怎么样拍？实际上我当时想着呢，他这是一个很商业的独立性的操作，但我觉得我更想要的想法呢，是那种闪光的想法。就是说，我要拍一部电影，我要找你给我钱，我怎么样跟制片商说。我是一个作者，我要写一篇小说，我要当一个编剧，我要做一个……因为你们是要做内容的人，所以你们的内容有什么卖点的话才重要，而不是……他这个是出售服务，出售服务和出售想法是两个概念。基本上，传媒大学出来的人应该比油漆工高一点。(观众大笑)所以我觉得，如果说你从传媒大学出去，不是说出售你的想法而只是出售服务的话，这不应该是你的中心目标，至少刚开始的话不应该是你的中心目标，对吧？那么我觉得在出售你的想法的时候，How to sale your idea？你得有一个想法。

那么我觉得呢，第一就是说在出售想法的时候，这个想法要成熟。我们天天在那儿培训，对一个想法，就是说，你的这个idea是不是有过一定市场调查，有过一定的考验？你的这个idea是不是能够从几个点说明这个提问，从社会上为什么有这个需求，为什么大家会对这个东西感兴趣……你有哪些数据，是很重要的。

那么，第二个，你要说明的，在你去出售想法的时候，你一定要有充足的形象的东西，还有充足的，就是你组织出来的你的research，一定要秀出来。就是说，你自己做的大量的研究还有这些东西，一定要秀出来。也就是说在你要卖这些想法之前的第一步，是去做调研。没有调研，就是觉得自己脑袋上有个灯泡亮了，这可能不算是太成立。

我们现在实际上要做的就是招人

那么我现在就抛砖引玉，因为我们现在，大家……特别不好意思啊，刚才带来100本《乐》，但是可能又不够用了。大家谁看过《乐》杂志，我们家《乐》杂志，那么你们说一本……就说这个《乐》杂志吧，《乐》杂志的话，现在是讲北京的吃喝玩乐，在哪儿看电影啊，到哪儿去听音乐我……

我们现在最大的任务就是实实在在的——实际上我在这儿，今天是来招人来了。我们要把它变成一个电视版，那我在这儿就是招编导，就是谁能把这本杂志…一咱们带来的书有吗？在外面是吧，如果要是现在能发的话就发一下。我想让大家看见，因为这是一个特别现实的东西，我们现在实际上要做的就是招人。我们要的就是你看了之后，你有好的想法，你能过来，我们可以洽谈。

而我觉得实际上在我遇到的大学生里头，最关键的一个就是当他们走出大学校门的时候他们怎样面对社会。面对社会，第一就是说我们有没有想法。就是说我们刚才的反应，不能说你没想法，不能大家都在那儿说“没有”，我们太乖了！每次都是说，“老板让我干什么我就干什么吧，我先学习学习吧”。这很好，没错，但是，现在，谁都希望就是在你学习的过程中间，你也有建议，你也有想法，所以说没有想法是不可能的，你没有点子也是不可能的。因为哪怕在一件非常小的小事上头，都会要让人出点子。

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一个文化创意人的首要任务是提供精神产品，满足人们日益增长的精神文化需求，帮助人们更好的认识世界，掌握规律。从这个意义上说，科学与艺术是通向真理的两种不同途径。与学者在追求真理的道路上孜孜以求一样，文化创意人也在不断探索，不断自我挑战，并在追求真理的过程中发现美、体验美、创造美。

2006年1月召开的全国科学技术大会提出了建设创新型国家的号召，文化创新是建设创新型国家的重要组成部分。中国传媒大学也于2006年4月份成立了文化创意产业发展研究中心。作为传媒高等院校的学生，有必要密切关注当今文化创意产业的动态。从2006年开始，中国传媒大学试图把学生的研究与实践结合起来，到目前为止，成功举办了各类学术实践活动，如中国传媒大学团委主办的“商学讲坛”、研究生会主办的“中国青年创意先锋论坛”、学生会主办的“大学生读书节”等。通过交流会、展示和讲座的形式，具有丰富创意产业经验的嘉宾从音乐、出版、影视、报业、产业运作等角度为大家展示最近的文化创新动态，嘉宾本人的学习和生活经历也对听众产生了启发和激励意义。令人欣喜的是，学校通过两年多的努力，“近距离感受文化创意产业思潮”，丰富和加深了学生们对于文化创意产业的理解及其重要性的认识。激发研究热情，扩展研究视野，研究与社会实践紧密结合，对整个校园学生的研究和生活图景都产生了极大的影响。

《创意起底》凝聚了中国传媒大学近一两年文化创意产业相关学术实践活动的精髓和校内专家的相关评论和研究成果。不仅以案例的形式为我们呈现了文化创意产业发展的过程，同时还以专家直评等方式揭示发展演化过程中存在哪些制约因素、战略机遇和选择，以及在多种可能的途径中是如何实际应对的。这样，力图真正揭示文化创意产业不断探索和发展的全貌，让读者“既见树木，又见森林”。

今天的文化创意产业正站在历史的分岔点上，2008年奥运会、2010年世博会……对于中国文化创意产业来说，机遇与挑战并存；传统媒体和新媒体如何应对激烈竞争，文化事业如何创新发展……创意人正在认真反思和探索。文化创意产业的发展有赖于创意人的不断探索和创新。这些探索者置身于文化产业变革的时代洪流中，从他们的身上折射出中国文化事业奋发向上、激流勇进的光辉。

艺术的灵魂在于创新，它不仅要求创意人具有敏感的洞察力和深邃的思想能力，同时还要求创意人有一个勇猛斗士的品格。所有的创新都是有风险的，这些创意领军人身上都有着共同的探索精神、坚毅品质和不断努力积极进取的奋斗精神，在竞争激烈的环境中，成就了商业与艺术的和谐。

人是社会的缩影，一个人的成长可以映射出他所处的那个时代的社会特征和演变历程。人生是短暂的，在历史的长河中不过是稍纵即逝的细流。但是，一种崇高的思想和事业可以使一个人的精神越过时空跨度走得很远很远……

何谓创意先锋，当作如是观。

是为序。

美国人说“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”，当今世界上，创意产业已经越来越受各个国家的关注。在这个创意经济的浪潮中，中国正极力投身其中，力图打造有中国特色的文化创意蓝图。中国的创意之年，“文化创意产业”将继续成为热门的头条。

创意产业概念是英国创意产业特别工作小组在1998年提出的，该小组在其研究报告中正式将“创意产业”释义为：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”文化经济理论家凯夫斯(Caves)对创意产业给出了以下定义：创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版，视觉艺术(绘画与雕刻)，表演艺术(戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈)，录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。在当代信息社会，文化创意产业、文化创意人力资本的价值对一个国家发展有着重要意义。

在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了_一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。在我国，数字化的创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。1989年，我国的手机只有1万部，到2003年6月底，全国手机拥有量达2亿5千6百万部。中国电子通讯设备制造业在39个工业大类中排名第一，已成为龙头老大，正是在这种产业基础之上，手机短信业的发展才成为网络复苏的重要支撑力量。

创意产业的产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸现产品独具的特色，才能“击中”人心，在市场上获得超值的效益。创意产业的精神性、流动性、易逝性性质决定了创意产业的根本：创意为王。而创意之魂则附着在先锋者们身上，由先锋者们始之。大学校园历来都是新文化新思想产生的最佳温床，引领文化创意产业当由大学校园始之。

广大青年学子中蕴藏着巨大的聪明才智，充分发挥大学生的智慧，运用大学生的灵感，使用大学生喜闻乐见的方式方法，有助于增强教育的针对性实效性，有助于大学生健康成长、顺利成才。现在，我们可以欣喜地看到，原创气候在校园中已形成。每个学校都有一个文化场，每个大学的特点也越来越鲜明、各有侧重。中国传媒大学的文化创新传统就是新产品和原创活动的大支点。作为传媒教育国内的最高学府，中国传媒大学深知传媒产业应是创意产业中最为活跃的组成部分，所以在文化教育的塑造育人过程中，注重对文化创意产业这一范畴某领域的凝练剖析。行走在中国传媒大学，其特色文化活动往往能够让传媒大学之外的人都能感受到文化创意跳动的脉搏：广院之春、艺术节、读书节、戏剧之夜、社团文化节……《创意起底》一书正是对学校一系列特色活动中最具精神动力的文化系列讲座的梳理，是对一些文化名人创意者的校园风采的展露。本书选取在文化创意产业的各个领域具有普遍代表性的名人，立足于校园优质讲座和交流会，对创意理论的探讨人本化、实例化、故事化，使文化创意产业更加深入人心。

《创意起底》自2005年底开始启动，经过两年多的采写，至2008年11月定稿付梓。本书由于然、王莹、司拓、帅维方、任敏、刘新传、孙莉、曲胜男、余蛟雨、张旭、张佳璐、李欢、李孟奇、杨上、沈菲、陈木土、涂字庆、莫尔、谌璐、韩冰、董爱民、解庆锋等同学承担了主要的采写任务，周华斌、周鸿铎、黄升民、胡智锋、曾田力、蒲剑、赵子忠、王晓红、赵宁宇、谭旭东、戴清等专家学者不辞辛劳提供了精彩的点评。统稿由李静在周萧、余蛟雨等同学的协助下完成。本书编创过程中，得到了每一位撰稿和接受采访的业界人士的大力支持与帮助，他们在百忙之中提供文字、信息和资料，使本书尽善尽美，日臻丰富，本书部分资料受惠于网络，在此一并感谢。此外，初稿出来后，我们得到了高福安、丁俊杰、胡正荣、吕锐、吕学武等校领导的亲切指导和很多有益的建议。尤其是丁俊杰副校长在百忙中特别拨冗为本书欣然作序，令人感奋。

在此要特别感谢中国国际广播出版社，社领导对创意的热情和对本书的倾力支持成为我们携手合作的重要支撑。特别是总编李晓琤女士、责任编辑赵芳女士的悉心帮助和辛苦工作最终使本书可以顺利付梓。另外，在本书的成书过程中，版式设计刘翔同学不辞辛苦对书稿进行了精心的设计，使本书可以完美展现创意之美。

本书即将付梓，作为主编，—种从无到有的感动油然而生。除了诸多师长、朋友的支持和帮助外，我还要特别感谢我的爱人赵霏和关怀我的家人，在与创意的对话中我更深切的感受是——人世间最宝贵的创意来自热爱。

创意之魂，先锋始之，愿与天下热爱生活的朋友一道分享创意之美。

走出大学校门，最大的挑战是——你能不能把你的想法卖出去。

——中国互动媒体集团CEO 洪晃

在很多机会来临的时候，要学会放弃。不要每一个机会都要抓在手里，什么都抓最后什么都没有，问题是什么是你最重要的机会？

——CCTV—MTV音乐盛典导演 山奇

认识王菲就是我音乐道路上的转折点。

——音乐制作人、太合麦田音乐总监 张亚东

我觉得男人不能靠外表生活。

——台湾著名词作家、制作人、音乐经理人 姚谦

我们每个人每天都在经受长征，希望我们每个人每天都走好。

——中央电视台主持人 崔永元

《经济观察报》读者是“四有新人”——有财富、有知识、有权力、有未来。

——《经济观察报》社长 赵力

别人可能认为很普通的东西，但是你把它变的很有创意。

——北京智威汤逊/中乔广告公司执行创意总监 薛振添

有意义就是好好活，好好活就是多做有意义的事情。

——《士兵突击》经典人物 许三多

自己当了导演，就不大一样了，任何的不好，都是自己的责任，没有理由赖摄影，美术，演员，因为那些人都是自己找的。

——导演、演员、第26届大众电影百花奖最佳女主角奖 徐静蕾

武侠是很多年轻人的梦想，最能隐喻年轻人的生活。

——空政话剧团编导、 《武林外传》、 《炊事班的故事》导演 尚敬

万变不离其宗，我们终归是要传递给观众一个美字。

——青春版《牡丹亭》主创 汪世瑜

年轻人要学会知恩图报，这样才会赢得别人尊重。

——演员、电影制作人 黄百鸣

我相信如果我一年不演戏的话，就会被别人所淡忘，所以我绝对不会放松。

——演员、第38届台湾金马奖最佳男主角 刘烨

对孩子的鼓励源于我自己的亲身体验。

——童话作家 郑渊洁