本书是一本用故事讲原理的通俗读物，介绍了生活中最为实用的十大经济学原理，讲解了人人都要善心的十二大经济指标，，同时还通过大量生动的事例，指导读者如何在日常交往、职场决策、购物消费以及创业经营过程中通过应用经济学的分析方法和工具，实现更满意的结果。

生活离不开经济学，阅读本书，你不必面对枯燥的数字和深奥的模型，也可以提高自己在生活中的经济智慧。

本书从日常生活中的多个侧面解读了蕴藏其中的经济学原理，使读者可以轻松领悟经济学的内涵和魅力，是一本用故事讲经济的趣味读物。全书从人人应知的曼昆十大经济学原理人手，针对十二大经济学指标、人际交往中的博弈、职场细节、消费陷阱和经营谋略等内容，对生活、职场、购物和婚恋等诸多方面的现象进行了全面的经济学阐述、讲解。

本书以故事为基础，语言流畅易懂，适合希望提升自己生活品质以及对经济学感兴趣的各类读者阅读参考。

第一章 经济学是什么——生活中必知的十大经济学原理

 田忌赛马——“权衡取舍”原理

 比尔·盖茨的选择——机会成本

 TCL冰箱与农夫山泉的异业联姻——边际效益

 安全带成了“杀手”——激励反应

 让生活变得更美丽——贸易经济

 消费者与商家的双赢——市场经济

 有形手的威力——宏观调控

 国富才能民富——国民生活水平取决于国民生产率的差别

 钞票为啥不能多印——货币发行过多，导致物价上涨，

 失业，我的痛——宏观调控与失业间的短期权衡取舍

第二章怎样看清经济的大形势——影响经济的十二大指标

 两个经济学研究生的赌注——国内生产总值

 一脚踢出来的工业革命——工业生产指标

 奇瑞“第一召”——消费者信心指数

 运动员收入排行榜——个人收入

 美国的失业率——失业率指标

 一头猪搅热通胀——消费者价格指数

 歌女与医生的收入分析——利率

三个经济学家的辩论——人民币汇率

大将赵奢征税，“取之于民，用之于民”——税率

历史上巅峰王朝的争议——财政收入

你幸福吗——幸福指数

粮食与黄金珠宝的兑换——外汇储备

第三章对垒与争锋——博弈中的经济学

 “神奇纸片”造就的笨蛋——最大笨蛋理论

 做股市中的聪明小猪——智猪博弈

 走不出囚徒困境的鹬鸟和河蚌——寻找商场双赢

 女王选夫——博弈中的决策

 恳求、对抗还是合作——人际交往的“正和博弈”

 木匠与画家——“负和博弈”

 一头大象改变了统计学家的决定——攻守成功概率

 生活现象的折射——破窗理论

第四章职场细节——工作中的经济学

 国王的赏罚——马太效应

 好羊离不开狼——鲶鱼效应

 化繁为简——奥卡姆剃刀定律

 当断不断，反受其乱——时间的机会成本

 童年卖报纸，少年卖保险——满意效应

 奥兹莫比尔的起死回生术——利己心与利他心

 不走寻常路的单身女贵族——路径依赖

 职场中的“金饭碗”——不可替代性

第五章 无形的手——你看不见的市场信号

 吓死人的折扣——利润上涨

 宰你没商量——价格歧视

 只选对的，不选贵的——边际效用递减规律

 金融风暴再回首——虚拟经济的威力

 二手车降价的背后——逆向选择

 明星与乞丐服——示范效应

 小灵通的秘密——消费者剩余

 免费体验——消费引导

 超市的酸奶买二送一——捆绑销售

 渡渡鸟的绝种与家猫的永世繁衍——财产私有

第六章商战谋略——经营中的经济学

 《“五月花号”公约》——契约自由

 盐巴应该怎样吃——广告经济学

 城里人“租地”种菜，农业“嫁接”旅游——旅游乘数效应

 卖火柴的“大男孩”——稀缺价值理论

 70只“天价胶囊”——蝴蝶效应

 高息回报的诱惑——庞氏骗局

 上帝被“蓝森林”感动了——诚信原则

 价值7500万美元的标点符号——交易费用

田忌赛马——“权衡取舍"原理

“取”和“舍”是每个人都曾面对、正在面对或者将要面对的生活决策。但是，怎样才能在取舍之间实现利益最大化呢？这就是“权衡”的问题了。曼昆将“权衡”与“取舍”相结合，从经济学角度对其加以分析，提出了自己总结的十大经济学原理中的第一个：“权衡取舍”原理（PeopleFace Trade-offs）。

“今以君之下驷与彼上驷，取君上驷与彼中驷，取君中驷与彼下驷。”这是《史记》第六十五卷《孙子吴起列传第五》中记载的一段话，讲的是田忌赛马的故事。这段话所阐释的策略成为了田忌赢得赛马的关键。从经济学角度讲，这正是一个人们对事物“权衡取舍”的过程，也是人们面临权衡取舍时所应采取的典型策略。虽然，“权衡取舍”原理本身并不能带给人们直接的收益，也不能告诉人们在面临选择时应该作出怎样的具体决定，但是，只有了解了选择中“权衡取舍”分析的重要性，人们才能在面对抉择时表现得更加冷静、镇定，才能作出适合的决策，获得最大收益，这也是“权衡取舍”原理的主旨。

下面我们先来回顾一下田忌赛马的故事。

田忌是齐国的大将，一次，他与齐威王约定赛马。当时人们通常都是把马分为上、中、下三等，然后一一较量。可是，齐王每一个等级的马都比田忌的好，所以比赛了几次，田忌都输给了齐王。后来，一旁的孙膑给他出了个注意，即“今以君之下驷与彼上驷，取君上驷与彼中驷，取君中驷与彼下驷”。意思是说，田忌用自己的下等马对齐王的上等马，用上等马对齐王的中等马，用中等马对齐王的下等马，这样必定能够在三局中两次取胜。田忌按照这个策略果然取得三局两胜，赢了齐王。

从这个故事中可以看出，一件事情的输赢、得失，关键在于决策人有没有权衡的能力和取舍的魄力。冷静地权衡事物的利弊得失，才能收获更多的利益。如果怕自己的下等马白白输给对手的上等马，而去用自己劣势的上等马与对方的上等马硬拼，那么虽然结果可能会保住一匹下等马，但是失去的将是整场比赛。由此可见，要想获得最后的胜利就要学会权衡；有权衡，则必定就会有取舍。一个人在生活中面对抉择时，只有保持冷静、清醒的头脑，对事物作出正确的权衡取舍，才能获得最理想的结果。

“权衡取舍”原理指出，资源（经济学中所指的资源内涵非常广泛。包括金钱、身体健康等）是有限的，人们的欲望是无限的，有限的资源总是无法满足无限的欲望。因此，人们必须作出“权衡取舍”，而且这是每个人都无法回避的问题。“权衡取舍”的情况随处可见，与人们的生活息息相关。例如，一个家庭拥有20万元的存款，是选择全家出国旅游，还是选择购买汽车、添置家具呢？选择了出国旅游就无力再买车和添置家具了，买了车、添置了家具就不能出国旅游。再如，看电视时，选择看电影频道就不能看娱乐频道，选择看新闻频道就没法看电影频道，而究竟要看什么，不同的人会作出不同的“权衡取舍”。

面对上述情况时，无论作出怎样的选择，其所应遵循的策略原则都是一样的——根据自己的实际情况和需求，进行“权衡取舍”，作出使自己利益最大化的选择（利益最大化的前提是不能与道德和法律相抵触）。

每个人都会面临“权衡取舍”，虽然其各自权衡的侧重点不同，取舍的对象迥异，但总结起来，其大致上都会体现如下的几条规律：每个人都会自然地作出趋利避害的决策，选择对自己、对集体、对国家利益最大化的结果；“权衡取舍”的过程中，人们的思维方式会变得更加丰富，以便能与复杂的真实世界相协调，清楚认识自己面临的选择条件；“权衡取舍”的情况越多，意味着人们的选择和自由度越大，是社会进步的表现。

“权衡取舍”原理的重要作用是帮助人们客观地面对生活中的各项决策，作出正确的“取舍”。它与人们的生活、工作、学习甚至商业、政治等诸多领域息息相关，是不可不知的经济学原理之一。

P2-3

油价会不会继续上涨？房价能不能下跌？是什么力量在推动CPI不断上扬？在市场经济日益成熟的今天，面对越来越复杂的内外部经济环境，我们每个普通人的生活的确已经离不开经济学常识的指导。

“经济学”一词最早出现在公元前469～399年间的古希腊，用希腊文表示为“oikonomia”，是“家计管理”的意思，后用英文翻译为“economics”，我国学者严复曾把它译为“生计学”，翻译成汉语“经济学”的第一人是日本学者神田孝平。

经济学是一门研究人类经济行为和经济现象的社会科学。在生活中，处处可见经济学原理的影子。商场为什么总是在运用各种促销手段不惜降价销售产品？为什么现在二手市场如此流行？为什么房子越来越贵？都说“天下没有免费的午餐”，但是为什么很多商家却要提供各种各样的免费服务和产品呢？

工作中，如果你是～名企业家，那么每天冥思苦想的一定是如何让公司变得更加强大；如果你是一名公司职员，那么你一定会对如何得到一个“金饭碗”感兴趣。身在职场的人，都会对“物竞天择，适者生存”深有体会，但是你知道其中隐藏着什么样的经济学概念吗？现代社会，面对巨大的生存压力，自主创业的人越来越多，可是为什么有的人成功了，而有的人却失败了？

生活中、工作中，我们总是会遇到太多的诸如此类的疑问和困惑，但是不要担心，因为其中的绝大部分问题都可以利用本书中所介绍的经济学原理和分析工具来解答；而且，即使你此前从未接触过经济学，也能够轻松读懂本书的内容。

了解了成本与利润的关系，面对商家的促销诱惑时，你就会更加理性，保持克制；知道些边际效益的规律，你就会明白为什么二手市场如此繁荣；懂得了时间机会成本和路径依赖原则，你就会在想跳槽或面对多个职业方向选择时，更加客观地加以权衡，找到最优的方案；而一旦掌握了物品稀缺价值的原理，你或许就会给自己那刚刚创办的事业找到一个新的生财之道……经济学并非看上去那样高深莫测或者枯燥无味，而是与我们每个普通人的日常生活息息相关。搞懂一个经济学道理，摸清一个经济学规律，就会使我们在生活中更加清醒，在工作中更加高效、更加客观地去面对各种挑战与抉择。

本书以用故事讲原理的形式，对我们身边的经济学现象进行解说和阐述，完全剔除经济学中枯燥的数学和函数，通过有趣易懂的故事和现象来讲述其中的经济学原理，在轻松愉快的阅读心情中，使你掌握与现实生活最为相关的经济学常识。

本书共分为六章。第一章和第二章分别介绍了生活中应知的十大经济学原理和影响经济走势的十二大指标，是经济学知识中的人门基础。第三章到第六章分别介绍了人际交往中的博弈经济学、工作中的职场经济学、日常生活中各种现象背后的经济学因素以及企业经营中的经济学。本书中所有经济学知识都是以经典故事作为引子，巧妙地点出经济学知识，通俗易懂，让读者在轻松的气氛中学到对我们的生活最实用的经济学知识。

阅读本书不可能让你成为经济学家，但是却能让你更好地主宰人生，在工作中创造卓越的成就，在生活中发现经济的奥妙，让自己的每一天都过得充实、有意义。

在本书的编写过程中，得到了齐晓丹、李康乐、王红杰、马冰、王彦、马少华、王立峰、赵慧、韦庆彪、杨潇楠、杨帆、张丽丽、于天飞、岳小珍、刘继凤等人的大力支持和帮助，在此向他们深表谢意。

编者

2008年9月