本书基本框架内容已在本专科学生教学中使用多轮，内容体系日臻成熟。不仅具有教学一线运用的体验和归纳，同时在企业相关咨询项目中得以实践的应用和验证．效果良好。它是工商管理类和财经类大学生应用市场营销学基本原理、理论，结合企业市场营销实践要求，从理论到思路、从原理到操作方案、从课堂到市场的重要学习环节。在编著过程中作者力图采用较前瞻的课程内容体系，以仿真教学案例和策划模拟实践为主线，突出针对性、实务性、适岗性，符合本专科大学生实践能力培养的教学要求。
同时，本书也是作者多年企业营销中高层主管岗位培训应用，以及企业咨询策划项目经验的基本提炼，因此也是广大企业经营管理人员、策划人员等必备的专业参考书。
良好的市场营销活动是企业经营管理活动的核心内容，直接关系到企业的经济效益和发展。营销策划是企业营销活动有效与成功的前提和重要保障。
本书着重企业营销策划运作的基本过程和业务的把握，结合营销学和营销策划的基本原理与认知，阐述企业营销策划基本内容和操作方法。内容涉及企业营销策划原理、企业营销策划过程与方法、企业营销战略策划、企业营销定位策划、企业产品策划、企业品牌营销策划、企业价格策划、企业渠道(通路)策划、企业促销策划、企业形象(CIS)策划、企业广告媒体运用策划、企业服务营销策划、企业营销策划执行与管理等方面。
本书十分适合工商管理类院校、商学院等相关专业的教学所需，也十分适合广大各类企业职业经理人培训、自学使用。
