本书在借鉴前人研究成果的基础上,根据广告作品自身的创作和发展规律,确定以广告创意为起点、以品牌构建为核心、以文化背景为根基,涉及诉求方式、媒体选择、表现方式、营销主张等方面的评析角度,对广告作品加以分析。在具体到对每个作品的评析时,又对每篇作品的内容和形式因素分别加以考虑。内容要素主要是指广告作品的内在精神因素,包括创意、主题以及诉求目标、承诺等。形式即内容赖以存在的方式,主要包括语言、构图、音响(音乐和声响)、色彩、编排制作和媒体形式等几个方面。
网站首页 软件下载 游戏下载 翻译软件 电子书下载 电影下载 电视剧下载 教程攻略
霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。