本书按照模块化和分栏式的方式进行编写，主要分为三大部分：
①市场营销基础知识提要部分。该部分主要介绍市场营销的基础知识。依据市场营销的一般程序，简要介绍了营销管理过程各环节所涉及的营销基础理论与方法，包括市场营销调研、营销环境分析、目标市场策略、市场营销计划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销策略、网络营销策略等内容。
②市场营销案例实训部分。该部分各章节的训练以同一家企业的营销操作流程为基础，针对该企业营销活动的每个运作环节设置案例，要求学生在老师的讲解与指导下完成对案例的分析，以培养学生理解与分析问题的能力。
③市场营销技能训练部分。该部分主要包括营销技能课堂训练和营销策划技能训练两个板块，主要培养学生营销活动设计、策划、口头表达以及具体操作和实施营销方案的能力。
本书配套有《市场营销实训指导》，该指导用书设置了与《市场营销实训》对应章节的基础知识与案例分析练习题、营销策划技能训练的参考作品，并配置有练习题的参考答案等。