现代市场营销知识的学习和传播对企业在现代市场环境中的生存和发展具有重要的理论指导和实际操作意义。

本书全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验。全书包括市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、网络营销等十六章内容。

本书为湖南省级精品课程——“市场营销学”课程的最新教材建设成果。全书共分为16章，系统而又全面地阐述了市场营销学的基本原理和基本方法，并融入了市场营销方面的最新研究成果。主要内容包括：市场营销导论、市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销整合策划与实施、国际市场营销、服务营销、网络营销、市场研究的数据分析方法、市场营销综合案例分析。

本书适合作为高等院校工商管理类专业的本科生教材，也可作为理、工、农、医等非工商管理专业的选修课教材，同时对现代企业相关管理和营销人员的自学和培训也有较高的参考价值。

第1章 市场营销导论

 1.1 市场及市场营销

1.1.1 市场及其相关概念

1.1.2 市场营销的含义

1.1.3 市场营销与企业职能

 1.2 市场营销学的产生和发展

1.2.1 市场营销学的形成

1.2.2 市场营销学的发展

1.2.3 市场营销学的“革命”

1.2.4 市场营销学在中国的传播和发展

 1.3 市场营销观念及发展

1.3.1 市场营销观念的概念及核心

1.3.2 市场营销观念的演变与发展

1.3.3 市场营销观念的新发展

 本章小结

 思考题

第2章 市场营销环境

 2.1 企业与市场营销环境

2.1.1 市场营销环境概述

2.1.2 企业与营销环境的关系

 2.2 宏观营销环境分析

2.2.1 人口环境

2.2.2 经济环境

2.2.3 自然环境

2.2.4 技术环境

2.2.5 政治环境

2.2.6 文化环境

 2.3 微观营销环境分析

2.3.1 企业

2.3.2 供应商

2.3.3 营销中介

2.3.4 顾客

2.3.5 竞争者

2.3.6 公众

 2.4 SWOT分析

 本章小结

 思考题

第3章 消费者市场与组织市场

第4章 市场调研与预测

第5章 市场细分与目标市场

第6章 市场竞争战略

第7章 产品战略

第8章 价格策略

第9章 分销策略

第10章 促销策略

第11章 市场营销整合策划与实施

第12章 国际市场营销

第13章 服务营销

第14章 网络营销

第15章 市场研究的数据分析方法

第16章 市场营销综合案例分析

参考文献