营销策划是市场营销专业的一门重要专业课程，也是这类专业学生必须掌握的一项重要的实践技能。本书注重理论与实际相结合，将营销策划实训内容分为营销战略策划、目标市场战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划和全球营销战略策划。每章都列出了相关的实训要点、实训重点、实训难点，每节首先介绍实训所涉及的主要知识，然后指明实训目标，给出实训案例，并根据实训案例完成规定的实训内容。本书内容丰富，讲解深入浅出，重点突出，具有很强的实用性。

本教材为市场营销类专业市场营销策划课程的实训教材。全书共分为7章，将营销策划实训内容分为营销战略策划、目标市场战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划和全球营销战略策划。每章都列出了相关的实训要点、实训重点、实训难点，每节首先介绍实训所涉及的主要知识，然后指明实训目标，给出实训案例，并根据实训案例完成规定的实训内容。实训案例是从实践中提炼出来的经典案例，具有一定的代表性。

本教材重在培养学生的实践技能，帮助学生理论联系实际进行思考，以提高解决实际问题的能力。本书可作为应用性本科和高职高专院校市场营销及其他相关专业进行营销策划的实训用书。

第一章 营销战略策划

第一节 营销战略策划概述

第二节 营销战略的制订

第三节 不同行业的战略策划

第二章 目标市场战略策划

第一节 市场机会与市场细分

第二节 目标市场选择策划

第三节 目标市场定位

第三章 产品策划

第一节 产品策划概述

第二节 品牌及产品组合策划

第三节 新产品开发策划

第四章 价格策划

第一节 价格策划基本知识

第二节 价格策划的基本方法、手段和运用技巧

第三节 价格策划流程

第五章 渠道策划

第一节 渠道策划概述

第二节 渠道构建

第三节 渠道管理

第六章 促销策划

第一节 广告策划

第二节 人员促销策划

第三节 营业推广策划

第四节 公共关系策划

第七章 全球营销战略策划

第一节 全球营销策划概述

第二节 全球营销竞争环境分析

第三节 全球营销战略策划

附录

参考文献