《大公报》是清末英敛之在天津创办的一份具有全国影响力的报纸，蕴藏着丰富的历史“宝藏”，被誉为“一部百科全书式的中国现代史”。本书以发行量大、影响面广的《大公报》广告为研究对象，通过对广告类别、内容、特点等方面的分析，发掘报纸广告在强化民族认同、传播抗战精神、启迪民众智慧等方面的作用。

高娟（1978—），山西长治人，历史学博士，山西师范大学马克思主义学院教师，研究方向：中国近现代政治史。

绪论
第一章 《大公报》与《大公报》广告
第一节 《大公报》的历史沿革
第二节 《大公报》广告的发展流变
第三节 战时《大公报》广告基本状况之考察
第二章 政府公告中的抗战舆论动员呈现
第一节 政府公告量化分析
第二节 经济公告体现战时政府经济总动员模式
第三节 国防军事教育公告旨在军事动员强化国防教育
第四节 社会保障公告体现政府公共服务职能的转变
第三章 商务广告对民族意识的解读
第一节 商务广告的量化分析
第二节 衣食住行广告提倡民族主义消费
第三节 药品、保健品广告蕴含强身强国愿望
第四节 储蓄救国号召下的金融广告设计
第四章 书刊广告启迪民众抗战认知
第一节 书刊广告的量化分析
第二节 文艺类书刊广告中的抗战宣传
第三节 政论类书刊广告蕴含总体战思想
第四节 社会教育类书刊广告突出国防教育诉求
第五章 休闲娱乐广告营造抗战氛围
第一节 休闲娱乐广告的量化分析
第二节 传统休闲娱乐广告指导战时休闲生活
第三节 时尚休闲娱乐广告赋予战时特点
第六章 征募启事体现民众抗战责任自觉
第一节 启事的量化分析
第二节 征募启事映射战时国民责任自觉担当
第三节 征文启事推动战时公共舆论空间的建构
第四节 征召启事指引国民践行责任
第五节 护国息灾、祈福及个人启事中的家国情怀
结语
参考文献
附录
致谢

自1980年代中期以来，
中国的抗日战争研究热度
不减，每年有大量新史料
和研究成果面世。研究领
域从政治、军事、外交、
经济向社会、文化、日常
生活等方面拓展，抗日战
争成为名副其实的“显学”。
尽管如此，抗日战争研究
中还有许多许多值得进一
步挖掘的课题，研究的深
度和广度都有待遇提升。
高娟著《〈大公报〉广告
中的民族动员研究（1937
-1945）》，是抗日战争研
究新的成果，该书以广告
作为探究抗战时期民族动
员的切入点，从一个新的
角度揭示抗日战争的全民
性、正义性，令人耳目一
新，我愿意向大家推荐这
本书。
本书以发行量大、影响
面广的《大公报》广告为
研究对象，通过对广告类
别、内容、特点等方面的
分析，发掘报纸广告在强
化民族认同、传播抗战精
神、启迪民众智慧等方面
的作用。抗日战争决不仅
仅是中日两国军事实力的
较量，也是政治、经济、
文化和民族意志的大比拼
，是前所未有的“总体战”。
1938年毛泽东在《论持久
战》中指出：“武器是战争
的重要的因素，但不是决
定的因素，决定的因素是
人不是物。力量对比不但
是军力和经济力的对比，
而且是人力和人心的对比”
①。著名军事理论家蒋方震
认为中日之间的战争“不是
军队打仗而是国民拼命；
不是一定短时间内的彼此
冲突，而是长时间永久的
彼此竞走”②。他们都意识
到中国作为大而弱的国家
，与实现了近代化的日本
作战，必须动员一切力量
参与抗战、支持抗战。只
有使日军陷于人民战争的
汪洋大海，中国才能取得
最后的胜利。抗战时期，
中国实行了广泛的民众动
员，中华民族的凝聚力、
向心力空前增强。目前学
界在抗战时期的民族动员
方面有不少新成果，但是
，对报纸广告蕴含的民族
动员等问题，还缺乏系统
、深入的研究，本书无疑
弥补了这一缺憾，是有重
要学术价值的研究著作。
本书在研究视角和方法
上也有独到之处。作者将
全面抗战爆发后，不同时
期、不同版本《大公报》
所刊登的广告，进行分类
、作具体的量化分析，在
人们司空见惯、看似平淡
无奇的广告中发现有学术
价值的问题，提出了很多
有创新意义的观点。这种
研究视角和分析方法，不
仅对抗日战争史的探讨颇
具启示，也对中国近现代
史研究有借鉴作用。历史
研究要有问题意识，如何
在庞杂的史料中，发现有
价值的选题，考验着研究
者的学术视野、史学功底
和微观探究等方面的能力
，《（大公报）广告中的
民族动员研究（1937-1945
）》表明，作者有在平凡
中发现伟大，在一般中洞
悉非凡的独特眼光和解决
问题能力。
历史著作的书写有时难
免枯燥、艰涩，容易造成
受众面窄、可读性差等缺
陷。高娟的《大公报广告
中的民族动员研究（1937
-1945）》，则力避这些不
足。该书没有晦涩文字，
没有故作高深的说教，语
言严谨又不失生动，观点
鲜明又不生硬武断，令人
不忍释卷。该书不仅使用
历史学的研究方法，还采
用了政治学、社会学、广
告学、统计学等学科方法
，这些学科方法运用自如
、娓娓道来，引人入胜。
这种历史书写，有助于历
史研究成果的转化和普及
，有助于正确的历史观普
惠大众，有助于全民中国
近现代史的学习。
当然，白玉微瑕，本书
应对广义广告与狭义广告
的分析更加具体、客观。
本书是作者在博士论文基
础上修改完善而成，希望
作者再接再厉，在学术研
究道路上取得新成绩。是
为序。
史桂芳
2021年10月23日