本书就POP广告设计概念、历史沿革、类型特点、功能作用、构思创意作了全面的介绍，还从心理学角度对POP广告设计进行了相关阐述。书中重点介绍了手绘POP广告、立体POP广告、电脑POP广告、光电POP广告等常用的POP广告形式，并对这些新型的POP前沿广告作了相应的介绍和探讨。在收集了大量的POP广告的相关书籍、资料后，结合了编者多年来的教学经验和心得体会，提出了自己的主张和方法，同时也引用、参考了其他专家、学者的相关著述和图片，期望对艺术设计类学生在学习POP广告知识的过程中产生一定的指导、帮助作用，同时对广告从业人员、设计从业人员、商业策划人员也有一定的参考作用。

本书对POP广告设计的概念、历史沿革、类型特点、功能作用、构思创意作了全面的介绍，重点阐述了手绘POP广告、立体POP广告、电脑POP广告、光电POP广告的设计思路，并引用了较多优秀设计实例。

本书作为高等院校设计艺术专业教材，亦可供艺术设计工作者作为参考书。

1 POP广告概论

 1.1 POP广告的概念

 1.2 POP广告的历史沿革

 1.3 POP广告的特性

 1.4 POP广告的功能

2 POP广告的类型及特点

 2.1 按时间性进行分类

 2.2 按材料的不同进行分类

 2.3 按陈列的场合和方式来进行分类

 2.4 按形态分类

3 POP广告的设计要素与构成

 3.1 POP广告的图形元素

 3.2 POP广告的色彩

 3.3 POP广告的编排设计

 3.4. POP广告的文字设计

4 POP广告的设计原则与创意

 4.1 POP广告设计的作

 4.2 POP广告设计的原则

 4.3 POP广告设计的心理学依据

 4.4 POP广告设计的创意构思方法

 4.5 POP广告图形创意

 4.6 POP广告文案创意

5 手绘POP广告

 5.1 手绘POP广告简介

 5.2 手绘POP广告的表现材料

 5.3 手绘POP广告的构成要素

6 电脑POP广告

 6.1 电脑POP广告所必需的硬件

 6 2 使用外围设备技

 6 3 电脑打印、输出材料

 6.4 应用软件的介绍

7 新型的POP广告

 7.1 立体POP广告

 7.2 光电POP广告

 7.3 声像POP广告

8 POP广告案例赏析

 8.1 价格型手绘POP广告赏析

 8.2 拍卖型手绘POP广告赏析

 8.3 招聘型手绘POP广告赏析

 8.4 告示型手绘POP广告赏析

 8.5 情感诉求型手绘POP广告赏析

 8.6 精确表达型POP广告赏析

 8.7 立地式POP广告赏析

 8.8 柜台式POP广告赏析

 8.9 吊挂式POP广告赏析

 8.10 其他综合类型POP广告赏析

参考文献

后记