本书是高职高专教育市场营销专业教材新系，是一部关于价格理论的高校教材，内容涉及价格形成、价格弹性、价格机制、价格职能、定价程序、价格体系、定价分析、定价方法、定价程序、价格信息等，适合高校相关专业学生学习。

第1章 价格概论

 学习目标

 1.1价格概述

 1.2价格机制与价格职能

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第2章 价格形成

 学习目标

 2.1价格形成的基础

 2.2影响价格形成的因素

 2.3价格形成的主体与方式

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第3章 价格弹性

 学习目标

 3.1需求价格弹性

 3.2供给价格弹性

 3.3其他价格弹性

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第4章 价格构成

 学习目标

 4.1价格构成概述

 4.2价格构成中的成本

 4.3价格构成中的税金和利润

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第5章 价格体系

 学习目标

 5.1价格体系的内容

 5.2商品比价

 5.3商品差价

 5.4价格总水平

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第6章 定价程序

 学习目标

 6.1搜集定价资料

 6.2进行定价分析

 6.3选择定价目标

 6.4确定定价方法

 6.5运用定价策略

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第7章 定价分析

 学习目标

 7.1财务分析

 7.2顾客分析

 7.3竞争分析

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第8章 定价方法

 学习目标

 8.1成本导向定价法

 8.2需求导向定价法

 8.3竞争导向定价法

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第9章 定价策略

 学习目标

 9.1新产品定价策略

 9.2价格调整定价策略

 9.3产品组合定价策略

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第10章 价格信息与价格预测

 学习目标

 10.1价格信息

 10.2价格预测

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第11章 价格管理

 学习目标

 11.1政府对价格的管理

 11.2企业内部的价格管理

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

综合案例

综合实训

主要参考资料