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书名 市场调研与预测(21世纪高职高专市场营销电子商务专业规划教材)
分类 教育考试-大中专教材-成人教育
作者 孙宝祥//吴夕晖
出版社 湖南大学出版社
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简介
编辑推荐

本套教材体现了“理论够用,突出实践”的原则;内容创新;教材体系立体化;结构合理,形式活泼。相关教材之间内容安排合理,有机衔接,避免了不必要的重复。教材的篇幅适当,内容精练。主干教材都配有学习指导、思考题和练习题。书中还运用了大量的图表来阐述较为复杂的问题,使课本的层次性更强,同时使版式更活泼,有利于提高学生的阅读兴趣,从而在某种程度上达到易学的目的。整体上贯穿了“全面素质为基础,以能力为本位,以就业为导向”的编写指导思想和理念。适合高职高专教学使用,也可作为企业营销人员和管理人员的培训教材。

内容推荐

阐述了市场调研与预测的基本原理、基本方法;介绍了生产者市场、消费者市场、零售市场、网上市场、国际市场等不同市场的特点、构成及其调研与预测的方法、步骤等等。配有学习指导、思考与练习、实践实训等内容。

目录

上 编

第1章 绪论

学习指导

第一节 市场调研与预测的含义及其相互关系

第二节 市场调研与预测的功能及作用

第三节 市场调研与预测的产生及发展

思考与练习

第2章 市场调研基本原理

学习指导

第一节 市场调研概述

第二节 市场调研的种类与内容

第三节 市场调研的原则与步骤

思考与练习

第3章 市场调研基本方法

学习指导

第一节 抽样调查法

第二节 问卷调查法

第三节 文案调查法

第四节 实地调查法

思考与练习

第4章 市场调研资料的整理分析

学习指导

第一节 市场调研资料的整理

第二节 市场调研资料的分析

思考与练习

第5章 市场预测基本原理

学习指导

第一节 市场预测概述

第二节 定性分析法

第三节 定量分析法

思考与练习

第6章 市场调研与预测报告

学习指导

第一节 市场调研与预测报告的撰写

第二节 市场调研与预测报告结果的评价

第三节 报告实例

思考与练习

下 编

第7章 生产者市场调研与预测

学习指导

第一节 生产者市场概述

第二节 生产者市场调研

第三节 生产者市场预测

实践实训

思考与练习

第8章 消费者市场调研与预测

学习指导

第一节 消费者市场概述

第二节 消费者市场调研

第三节 消费者市场预测

实践实训

思考与练习

第9章 零售市场调研与预测

学习指导

第一节 零售与流通渠道

第二节 零售市场调研与预测

第三节 店址选择

实践实训

思考与练习

第10章 广告调研

学习指导

第一节 广告调研概述

第二节 广告内容调研

第三节 广告媒体调研

……

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更新时间:2025/2/21 3:32:52