门罗教授的这本教材旨在为定价决策提供系统的理论分析框架，用于在商学院营销系中开设的一门课程——定价管理。通过学习这门课程，学生可以掌握的定价管理技能包括：定价战略和战术的制定，价格调整的时机，价格调整的幅度，价格调整的方向，如何向企业内部和外部传达价格调整的信息，在营销创新中发挥定价的作用以及如何控制定价管理过程。书中大量的真实案例为学生提供了来自市场第一线的定价管理方法应用。

第一篇 导论

第1章 有效的定价管理

第二篇 定价理论的经济学基础

第2章 定价的经济学

第3章 信息经济学

第4章 信号与管理竞争

第三篇 理解顾客和购买者的行为

第5章 定价管理的行为基础

第6章 危害利润的定价行为

第7章 价格与顾客的价值感受(获得价值与交易价值) 

第8章 顾客价值分析

第9章 定价决策的研究方法

第四篇 定价决策的盈利能力分析

第10章 成本在定价决策中的作用

第11章 运用杠杆开发定价战略

第12章 营销盈利能力分析

第五篇 定价战略的设计

第13章 经验曲线定价

第14章 产品生命周期定价

第15章 产品线定价

第六篇 管理定价功能

第16章 价格结构的设计

第17章 渠道定价和通过渠道定价

第18章 定价战略中的法律问题

第七篇 定价中的特殊问题

第19章 拍卖与竞标

第20章 战略定价概念的扩展

第21章 网络定价

第八篇 建议

第22章 如何做出更好的定价决策