本书的编写过程中， 四川省品牌建设促进会组织相关专家深入到国际国内知名企业实地调查研究， 为理论与实践相结合提供了重要支撑。相信本书相关理念、方法
的推广和运用， 将为我国培养出更多、更优秀的品牌建设专业人才， 将赋能我国自主品牌建设， 将对我国“品牌强国战略” 产生重大而深远的影响。

本书参考了国内外有关品牌方面的书籍和文献，整合了经济学、管理学、营销学等相关学科知识，借鉴了ISO9000国际质量管理体系、GB/T19580很好绩效模式等优选的理念、模式和方法，提出品牌的建设和培育需要战略规划和系统协调，需要一以贯之的执行，需要“全员、全面”和“全系统、全过程”的品牌全生命周期的“塑造与管理”。本书力求结构清晰、观点新颖、知识全面、理论紧扣实际、图文并茂、阐述简明扼要,是一本集品牌塑造与管理全过程的概念、理论与方法为一体的、近期新的、实用的“品牌塑造与管理大全”。
本书既可作为高等院校工商管理、经济管理大类专业师生的学科基础课教材,更是市场营销、品牌管理、质量管理等专业的专业课教材；既可作为注册品牌塑造师（品牌首席执行官）职业能力水平鉴定培训的教材，也可作为企业经营管理者、相关培训机构、品牌管理从业人员的工作手册。

第一篇 品牌基础篇
第一章 认识品牌
第一节 品牌的发展历史
第二节 品牌的功能和作用
第三节 品牌的本质特征
练习题
第二章 品牌塑造与管理基础
第一节 品牌塑造概述
第二节 品牌管理概述
第三节 品牌管理前沿概述
第四节 品牌管理变革
练习题
第二篇 品牌战略篇
第三章 品牌战略
第一节 品牌发展战略概述
第二节 品牌发展战略规划
第三节 品牌应用识别系统
第四节 品牌发展模式



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