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书名 | 国际营销 |
分类 | |
作者 | 刘旻,赵建辉 |
出版社 | 清华大学出版社 |
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简介 | 内容推荐 本教材是高职高专财经商贸类专业课程教材。靠前营销是各跨国公司在优选经营中的重要环节,靠前营销知识对于正在走出国门的企业来说是必须掌握的知识。本教材从基础理论入手,再依次展开靠前营销策略布局、融媒体营销方式和跨境电商的营销,很后介绍靠前营销和人工智能技术、虚拟现实技术、区块链技术的融合,并选用了“一带一路”倡议、跨境电商、留学生创业等靠前市场营销的实践案例,旨在使本教材达到理论联系实际、与时俱进、深入浅出的教学效果。本教材适合高职高专市场营销专业、电子商务专业及经济管理类各专业作为教材使用,也可供一般社会读者阅读参考。 目录 项目一国际营销项目入门1 任务1国际营销初步认知/001 1.1国际营销起源与发展/002 1.2国际营销概念与特点/004 1.3国际营销研究对象/005 1.4国际营销研究方法/005 1.5国际营销研究内容/006 思考与练习/008 实训课堂/009 任务2国际营销人力资源及商业道德/010 2.1国际营销人力资源/011 2.2国际营销人员培训/014 2.3国际营销人员商业道德/017 思考与练习/019 实训课堂/020 项目二国际营销市场分析021 任务3国际营销自然环境分析/021 3.1国际营销自然环境/022 3.2主要发达国家和地区自然环境分析/023 3.3主要发达国家和地区自然环境对国际营销的影响/024 3.4“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境分析/025 3.5“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境对国际营销的影响/027 思考与练习/029 实训课堂/030 任务4国际营销社会文化环境分析/031 4.1国际营销社会文化环境分析概述/031 4.2世界主要国家社会文化环境分析/038 思考与练习/043 实训课堂/044 任务5国际营销政治法律环境分析/045 5.1欧、美、日政治法律环境分析/047 5.2“一带一路”沿线主要国家政治法律环境分析/051 5.3其他国家政治法律环境分析/053 思考与练习/054实训课堂/055 任务6国际营销消费者行为分析/057 6.1国际营销的消费者行为分析/058 6.2国际市场中消费者习惯性/063 6.3消费者行为的影响因素/067 6.4基于消费者行为的营销策略/073 思考与练习/075 任务7国际竞争者/077 7.1对国际竞争者的识别/077 7.2对国际竞争者的综合分析/081 思考与练习/089 实训课堂/090 项目三国际营销市场调研、目标市场及进入模式选择092 任务8国际营销市场调研/092 8.1认知国际营销市场调研/093 8.2选择国际市场调研方法/095 8.3设计国际营销市场调研方案/099 思考与练习/104 实训课堂/106 任务9国际目标市场选择/107 9.1国际市场细分/108 9.2国际目标市场的选择/117 9.3国际目标市场的定位/121 思考与练习/127 实训课堂/128 任务10国际营销进入模式选择/129 10.1跨境贸易/130 10.2跨境并购/133 10.3绿地投资/138 思考与练习/141 项目四国际营销策略143 任务11国际营销产品策略/143 11.1认识国际市场整体产品概念/144 11.2判断国际市场产品生命周期/146 11.3制定国际市场产品组合策略/149 11.4制定国际市场产品开发策略/152 11.5制定国际市场产品品牌策略/157 11.6制定国际市场产品包装策略/160 思考与练习/164 实训课堂/166 任务12国际营销价格策略/168 12.1分析国际市场定价的因素/168 12.2选择国际市场定价方法/171 12.3制定国际市场定价策略/175 12.4了解国际转移价格/180 思考与练习/183 实训课堂/184 任务13国际营销分销渠道策略/185 13.1国际市场分销渠道影响因素/186 13.2国际分销渠道成员类型/188 13.3国际分销渠道的结构/197 13.4国际市场分销渠道管理/205 13.5国际市场物质分销的目标及策略/212 思考与练习/219 实训课堂/220 任务14国际营销促销策略/221 14.1国际营销促销概述/221 14.2国际市场公共关系/225 14.3国际市场广告/229 14.4国际市场人员推销/235 14.5国际市场营业推广/242 14.6国际营销促销策略的制定和实施/247 思考与练习/249 实训课堂/250 任务15国际营销公共关系和政治权力策略/252 15.1国际营销公共关系策略/253 15.2国际营销政治权力策略/259 思考与练习/262 实训课堂/263 项目五国际营销前沿动态265 任务16留学生创新创业与国际营销/265 16.1留学生创新创业/265 16.2留学生创新创业的国际营销/269 思考与练习/275 实训课堂/276 任务17融媒体与国际营销/277 17.1融媒体/278 17.2融媒体的营销/282 17.3融媒体的国际营销/284 思考与练习/291 实训课堂/292 任务18跨境电商与国际营销/294 18.1跨境电子商务的定义/294 18.2跨境电子商务分类/295 18.3跨境电子商务国际营销/297 18.4跨境电商的国际营销发展/300 18.5跨境电商对国际营销的影响/301 18.6中国跨境电商及国际营销/302 思考与练习/303 实训课堂/304 任务19前沿技术发展与国际营销/305 19.1人工智能AI与国际营销/306 19.2虚拟现实与国际营销/309 19.3区块链技术与国际营销/312 思考与练习/315 实训课堂/316 参考文献318 |
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