《新媒体运营与管理概论》围绕新媒体运营与管理，从新媒体的概念、如何定位、如何进行内容运营与吸粉引流的方式开始阐述，进而对品牌的构建和资本的获取进行全面分析，其中还具体介绍了“三微一端”的运营管理模式，即微信、微博、微视频和手机客户端，并提出了适合新媒体的监管体系问题。

第一章绪论
第一节认识新媒体
第二节认识新媒体运营
第二章新媒体内容运营
第一节标题创作和优化
第二节正文编辑和优化
第三节图片设计和优化
第四节版式编辑和优化
第三章新媒体吸粉引流的方式
第一节吸粉策略
第二节粉丝转化过程
第三节吸粉引流的方法
第四章新媒体品牌构建
第一节品牌概述
第二节品牌建设相关理论概述
第三节案例分析：“澎湃新闻”的品牌建设
第五章新媒体资本运营方式及盈利模式
第一节国内外媒体资本运营现状
第二节新媒体时代媒介资本运营的特征
第三节新媒体运营的盈利模式
第六章微信公众平台的运营与管理
第一节认识微信公众号
第二节微信公众号文章编辑
第三节微信吸粉引流方法
第四节微信公众平台运营规范
第七章微博的运营与管理
第一节认识微博运营
第二节微博内容编辑
第三节微博运营技巧
第四节微博运营的推广策略
第八章直播、短视频运营与管理
第一节直播平台的发展
第二节短视频平台的发展
第三节案例分析
第九章App的运营与管理
第一节App运营的目的
第二节App内容与产品的重要性
第三节案例分析
第十章新媒体失范和监管体系
第一节关于新媒体失范
第二节国外政府对新媒体的监管与规制
第三节我国新媒体的监管与规制
参考文献