飞速迭代的消费环境，碎片化的信息资讯，让消费者眼花缭乱，也让处于转型期的企业与营销从业者，感到前所未有的迷茫。如何透过纷乱的表象，发掘恒久不变的规律，打造真正有价值的品牌？
乐剑峰在品牌营销领域深耕二十余年，以“共通之道”为核心，总结提炼品牌的战略级进化路径，围绕发掘原力、打造爆品、开发符号、激活共创四大法则，积极融合人文、艺术、科技等相关元素，以达到品牌能量与价值曲线重塑的目的，为企业品牌工程保驾护航。
在这本新作《出圈》中，乐剑峰立足于更广阔的专业视角与应用价值，重新解读“品牌”这门学科的实操方法，帮助更多的中国企业家与品牌人成长。
无论初创企业、新锐品牌还是成熟品牌，都可通过这本书获得理论与实践的双重指导，助力品牌焕发新的生机，实现品牌财富与市场价值的双重提升。

乐剑峰，一个难以被标签定位的创作者，
拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。
作为拥有国际视野的品牌管理专家，
曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。
其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，
打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，
为品牌提供全维度的创意解决方案。
近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展，
出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。
幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例，
让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。
个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，
长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。
他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。

第一章 出圈：品牌共通的进化路径
品牌的定义与历史演变
品牌共通论是什么？
共通型品牌的三大特征
从企业到国家，品牌大有可为
第二章 原力：发掘与生俱来的势能
什么是原力？
九矩黄金螺旋原力通论
案例精读：成功者的原力觉醒之旅
第三章 爆品：打造顶级流量收割机
爆品是什么？
西格玛叠值爆品通论
案例精读：爆品是怎样炼成的
第四章 符号：全维度放大品牌价值
什么是符号？
5S符号模型通论
案例精读：用符号构建品牌王国
第五章 共创：激活多角色参与营销链
什么是共创？
七维共力共创通论
案例精读：多维度的营销共创
第六章 实战：品牌共通论，从战略到落地
CCTV国家品牌计划：跨越国界的品牌原力
金一珠宝：时尚黄金品牌的快速崛起之路
UPM芬欧汇川：全球纸业品牌发力中国市场
金昌集团：从百亿房企到品质城市服务商升级之旅
吴良材高择：老字号品牌出圈新生
九方智投：登上“世界第一屏”的投资学习平台
后记

品牌共通论，让“品销”
合二为一
长期以来，我在与各行
各业的企业交流并为其进行
品牌策划的过程中，看到很
多企业或品牌的创始人，由
于缺乏对品牌的科学认知与
合理的方法，在创业发展的
过程中，走了很多弯路。还
有不少创立多年的企业品牌
，也因为不了解品牌的客观
规律，导致品牌价值逐年滑
坡，造成品牌资产大量浪费
，陷入了发展困境。
未来的商业竞争，必定
是品牌之间的较量。而品牌
的建设，需要体系化思考与
循序渐进的发展。在品牌营
销行业实战多年，看过了太
多成功与失败的案例，我发
现，凡是在早期就对品牌建
立了正确认知且尊重客观规
律的企业，假以时日，就能
“左右逢源”，借助品牌的效
能，获得高额的投资回报。
而那些缺乏品牌认知，一味
想通过走捷径、蹭热点、打
低价来进行销售的企业，最
终却无法在市场建立真正的
“护城河”，也无法为长远的
发展积淀品牌资产。
我希望能够运用我的经
验与在真实商战中所学的知
识，帮助更多的企业在创造
好产品、好服务之外，还能
够拥有自己的好品牌。我也
一直试图找到某种通用性的
规律与方法，以使品牌的塑
造工作变得更有价值。
身为品牌营销从业者，
经常被称为创意人、策划人
，有时甚至被称为艺术家。
但事实上，品牌规划工作更
像一套周密的算法，在创意
的外表下，有着非常多的逻
辑推导与计算的部分。与企
业家相比，作为品牌参谋的
我，并不能算是创造者，更
像是一名探索者与翻译者。
我的价值，就是从各种纷乱
庞杂的信息中，挖掘出能够
驱动消费者做出购买决策的
信息，提升品牌的销量与口
碑。
我花了将近两年时间，
将我们公司这些年来帮助很
多企业获得市场成功的方法
进行了梳理，并将其定名为
“品牌共通论”，在这本书里
正式公开发表。目的就是帮
助中国的广大企业与创业者
理解品牌正道，构建行之有
效的品牌。在碎片化时代，
营销人更需要提升自身的系
统化认知，而不是纠结于单
点的问题。因为“低层级”问
题永远解决不完。就像智能
手机之间的区别，软件系统
的价值远比硬件重要。学会
了这套系统思维，认知提升
，你会发现，之前的有些问
题都已经不是问题。
我希望通过这套方法论
，给你的企业植入最先进的
品牌认知系统。我们平时常
见的产品名字、品牌标志和
包装这些象征性的识别元素
，只是外在的表现，品牌的
本质是一个反映企业市场竞
争实力、财富创造力的综合
系统。它能让企业发展少走
很多弯路，品牌做好了，企
业的产品销量乃至你的工作
业绩也会快速提升。
很多人会将品牌与销售
对立起来，认为只要把销售
做好，品牌只是锦上添花的
装饰品。那是因为他们对品
牌的理解太狭隘，当你学习
完品牌共通论，就会理解，
有竞争的地方就需要品牌。
销售与品牌并不对立，
两者缺一不可。销售是将企
业的商品铺到货架上，摆到
消费者的眼前，而品牌是将
商品铺进消费者的心里。如
果消费者的心里没有你，就
算把商品摆在他的眼前，他
也会视而不见，转而选择其
他对手的商品。就算你的销
售渠道再强大，如果不重视
品牌建设，而一旦你的对手
做了，你的市场空间就会被
蚕食，变得越来越小。
企业要靠品牌出圈，增
加销量；也要靠销售变现，
来回馈品牌。两者相互助力
，才能融会贯通。在品牌从
无到有的打造过程中，只要
我们遵循科学的方法，学习
并熟练应用特定的规律，就
能极大地提高品牌打造的成
功概率。
这，正是“品牌共通论”
的由来。
品牌共通论的核心原理
，就是通过为品牌制造出具
有“共通力”的信息，使得这
些信息能被人的感官系统更
快感知，从而获得更综合的
认识与进行判断。
品牌共通论的思考方法
，是我根据多年品牌营销工
作实践总结得出，而“共通
感”的概念，在应用于营销
行业之前早已存在。它最早
源于古希腊思想家亚里士多
德所提出的“共通感
觉”（Sensus Communis, 拉
丁文）。
在《论灵魂》一书中，
亚里土多德认为，人的感觉
主要包括五种单项感觉：视
觉、听觉、嗅觉、味觉及触
觉，但是，人还可以将这几
种单项感觉进行联结，形成
一种复合的感觉，即“共通
感”。
作为经典哲学思想，“共
通感”的内涵在发展中又得
到不断完善，从认知领域不
断扩展到实践领域。西方最
具影响力的思想家之一、德
国哲学家康德，认为“共通
感”不仅是一种普通的常识
，而是一种更高层次的“共
同感觉的理念”。“共通感”
并非建立在心理学的经验观
察之上，而是那种无概念但
却具有普遍性的先天主体能
力。
当我们欣赏一幅艺术作
品，或欣赏某一个自然物体
时，内心会激发出对美的赞
叹。但是，有过相似经历的
人都知道，审美体验虽然美
妙，却难以言喻。因为，审
美不同于认识，鉴赏判断不
同于知识判断，其普遍有效
性不能由概念来保证，也无
法找到客观的基础，因此，
必须把一种人人共有的感受
与心理机能作为基础。这个
基础，就是“