本书着眼于培养市场营销专业学生的实践动手能力，遵循“教学做一体”的职业教育思想，按照“理论体系与实践体系既相对完整独立，又相互融会贯通”的要求编制教学内容。本书共设置营销认知篇、市场分析篇、产品策略篇、销售运行篇、营销管理篇、营销发展篇、综合实训篇共7个篇章，设置了中国营销行业、市场营销课程、市场需求分析、目标市场分析、产品策略、定价策略、渠道建设、促销活动、人员推销、营销战略管理、品牌营销管理、营销新理论、营销新技术、营销案例分析、营销方案编制共15个模块。
本书可作为高职院校经济管理类相关专业的教材，也可供企业相关从业人员参考。

营销认知篇
模块一中国营销行业
第一单元营销行业现状
第二单元营销组织机构
第三单元营销从业人员
模块二市场营销课程
第一单元市场营销概念
第二单元市场营销学内容
市场分析篇
模块三市场需求分析
第一单元需求量分析
第二单元需求特征分析
第三单元消费需求影响因素分析
第四单元购买行为分析
第五单元市场调查
模块四目标市场分析
第一单元市场细分
第二单元目标市场选择
第三单元市场定位
……