“市场调查与预测（技术）”是工商管理和人力资源管理等管理专业的专业基础课，具有与多种学科交融综合的特点，本教材主要系统介绍市场调研与预测基本理论、方法和技术，同时注重通过市场调研实训项目为读者提供调研实务、数据分析和调查报告撰写的实践指导。作者将近二十年相关课程教学的经验和思考体现在教材中，不仅让读者知道技术和方法，而且能让读者较轻松地理解其本质和原理。另外，作者已按教材初稿在中国大学MOOC上建设完成SPOC，并已应用于教学实践。
本教材适合管理专业高年级学生学习，也适合企业管理人员和其他希望了解市场调查和预测的人学习。

前言
第一篇 市场调查与预测原理
第1章 市场调查与预测概述
学习目标
本章导图
1.1 市场调查与预测的概念及关系
1.1.1 市场调查的概念界定
1.1.2 市场预测的概念界定
1.1.3 市场调查与市场预测的关系
1.2 市场调查的类型、程序与原则
1.2.1 市场调查的类型
1.2.2 市场调查的程序
1.2.3 市场调查的原则
1.3 市场预测的原理、精度与价值、原则及步骤
1.3.1 市场预测的基本原理
1.3.2 市场预测的精度与价值
1.3.3 市场预测的基本原则
1.3.4 市场预测的步骤
1.4 市场调查行业的发展
1.4.1 市场调查行业在全球范围的发展
1.4.2 中国市场调查行业的发展
1.5 市场调查行业职业道德
本章小结
第二篇 市场调查课题确定
第2章 市场调查课题确定
学习目标
本章导图
2.1 市场调查课题的类型和意义
2.1.1 认识市场与市场信息
2.1.2 市场调查课题的类型
2.1.3 确定市场调查课题的意义
2.2 市场调查课题确定的原则和程序
2.2.1 市场调查课题确定的原则
2.2.2 确定市场调查课题的程序
2.3 市场调查课题范畴
2.3.1 市场研究
……
第三篇 市场调查设计技术
第四篇 市场调查资料收集技术
第五篇 市场调查实施与报告
第六篇 市场预测技术