如今，抖音平台无疑成为一个最好的赚钱机会，一个人人可做人人可获益的新电商平台。依靠抖音平台，直播卖货、带货分成、广告变现的人也越来越多，先行一步的个人或企业早已赚得盆满钵满，最早的玩家已经分到了一大波红利！这个人人可做的大平台无疑成为个人创业和变现的最好机会。
那么，个人如何能在抖音平台上迅速成功？本书采访了数十位百万级抖音达人，分析了数十位抖音达人诸多已检验成功的实战操作方法，从账号人设定位，到爆款短视频攻略，到新人直播实操技巧训练，再到推手实操、运营和变现方法等等都收录其中。可谓干货满满，全书高能。阅读本书，每个人都可以超速打造一个能变现的抖音账号，在抖音上赚钱，分得抖音红利不是梦！

赵文锴，知名财经作家，曾任世纪鸿蒙管理顾问公司总经理，首席咨询师，职业培训师。对中国电商行业有深入研究，现为多家学术机构、研究院所的特约研究员。主编《网店盈利的13个关键》、《每天学点经济学》等多种财经图书，深受读者喜爱和好评。

第1章 抖音红利：错过了“双微”盈利，就别再错过抖音赚钱
抖音：新网红时代下的流量马车
只有15秒的抖音短视频为何能“抖起来”
抖音最流行玩法解析
了解抖音的社交属性，抓住短视频社交未来
错过了抖音，等同于错过一个时代
硬核玩家访谈：独树一帜，东北文艺复兴的急先锋
敲黑板，划重点：本章重点内容回顾
第2章 玩法定位：如何打造高转化的网红“人设”
做好定位，才能在抖音中脱颖而出
做IP等同于做人设
打造抖音人设的5个技巧
角色定位认知存在的四大误区
抖音的内容定位很重要
抖音定位核心：保持垂直+扬长避短
人设营销过度会导致人设崩塌
硬核玩家访谈：时尚与年龄无关，保持年轻态也能“C位”出道
敲黑板，划重点：本章重点内容回顾
第3章 内容为王：爆款视频的策划思路
建立抖音素材库，保持稳定更新
开篇：前3秒决定“生死”
至关重要的15秒
多想想原创，别总想搬运
利用内容差异化实现突破
适当增加一些互动性的内容
在视频结尾处制造悬念
抖音文案剧本的“雷区”在哪里
内容自律，严守抖音底线
选对内容形式，让你的作品天天上热推
硬核玩家访谈：当美食遇上武侠，华丽特效下的饕餮盛宴
敲黑板，划重点：本章重点内容回顾
第4章 制胜引流：流量池裂变，最低成本获粉之道
什么是抖音流量池
冷启动流量池大揭秘：“养号”能让你拥有更多流量
垂直领域下的精准引流
裂变：从拼多多到抖音
“懒人式”玩法：无须创意，一样能吸粉百万
矩阵法：打造一个能相互引流的抖音矩阵
硬核玩家访谈：让旅行走进生活，将生活融入旅行
敲黑板，划重点：本章重点内容回顾
第5章 爆款文案：用点小套路，你的视频播放量至少提高3倍
不仅有视频，还要有文案
爆款视频的标题文案都是这样写的
标题怎么起才能火？牢记这些小技巧
根据主题方向撰写视频文案
结合当下最流行的“梗”，打造抖音文案
创造属于自己的专属金句
硬核玩家访谈：“玩抖音八个月，我在哈尔滨买下一套婚房。”
敲黑板，划重点：本章重点内容回顾
第6章 火爆配乐：选对BGM，距离热门更进一步
是抖音捧红了音乐，还是音乐造就了抖音
用心的配乐能让短视频脱颖而出
利用热门影视片段搭配BGM
把握视频节点，根据视频领域选择配乐
抖音BGM新玩法：节奏卡点
抖音配乐要避免“超限效应”
历年抖音大数据报告上的热门BGM曲单
硬核玩家访谈：Vlog，用心记录美好生活
敲黑板，划重点：本章重点内容回顾
第7章 拍摄技巧：七个方法，教会你拍出特效“炸裂”的作品
创意、脑洞、趣味，短视频拍摄三要素
边旅行，边拍摄，助你赢在起跑线
视频封面的重要性与设计技巧
学习并掌握5种定镜拍摄手法
热门短视频离不开的8种运镜拍摄手法
别只关注剧本情节，道具布景也很重要
如何快速掌握一套高效拍摄流程
硬核玩家访谈：脑洞大开，趣味创意下的光与影之舞
敲黑板，划重点：本章重点内容回顾
第8章 直播未来：如何开启正确的直播方式
抖音直播的前景与开通方式
直播前期准备：从硬件到软件
直播内容定位：与你发布的短视频内容保持垂直
直播没人看怎么办？如何积累人气
弹幕互动：让你瞬间拉近与粉丝间的关系
新主播不冷场的六个技巧
做直播，是否应该加入“公会”
硬核玩家访谈：太极之美，一人之力扇动抖音“武术风”
敲黑板，划重点：本章重点内容回顾
附录
抖音短视频发展简史
抖音：新网红时代下的流量马车

短视频门槛低，需求旺
盛，创作甚至创业都大有可
为，短视频将是内容创业的
下一个风口。
——字节跳动创始人、“
抖音之父”张一鸣
随着短视频娱乐和移动
网络的飞速发展，抖音正逐
渐融入全民的生活之中。成
为5G时代的潮流和新风口
。如果你现在还没有接触过
短视频和抖音，相信肯定会
被身边的朋友说“OUT”。
抖音强势崛起，逐步与
微博、微信并驾齐驱，一些
业内人士已经将“两微一抖”
称为新媒体时代的“三驾马
车”。抖音自身携带的巨大
流量，令无数互联网从业者
趋之若鹜，在奔跑争抢中追
名逐利，幻想有一天自己能
够成为网红，创立属于自己
的品牌，建立起一个铜墙铁
壁的商业帝国；使许多富有
激情与梦想的新媒体创业者
和热爱短视频行业的创作者
纷纷涌入到抖音这个奇幻有
趣的世界当中，并依靠着自
己天马行空般的想象力和持
续不断的创作能力脱颖而出
，在狂揽粉丝的同时，攫取
到属于自己应得的红利，以
自身的经历书写出一个又一
个令人羡慕的“暴富神话”。
而在这些先驱者的影响下，
越来越多的普通人也开始推
开抖音的大门．寄望于自己
能够成为下一个万人瞩目的
“superstar(超级巨星)”，实
现物质和精神层面的双丰收
。
然而纵使梦想再丰满，
我们也得承认，多数对抖音
平台抱有幻想的玩家。他们
的真实经历却非常骨感。于
是乎，我们看到有些人虽然
抱着创作的念头也在抖音上
开了账号，但由于之前他们
没有接触过短视频领域，对
于短视频的前期策划和主流
玩法以及制作流程等相关知
识在脑海里并没有一个清晰
的概念，因而创作出来的作
品从各个方面来看都很稚嫩
，在与其他较为成熟的作品
争夺流量池资源的时候难免
处于下风，结果成了其他优
秀创作型玩家“C位出道”的
配角，既浪费7时间，也消
磨了创作灵感与热情。
想做好抖音，最重要的
是会“玩”，只有先学会“玩
转”抖音的技巧，我们才能
实现“玩赚”抖音的目的，像
许多百万级的抖音“KOL(关
键意见领袖)”那样，轻松拍
几个小片子，就能把巨额的
广告费收入囊中。
那么如何从一个个默默
无闻的素人成长为具有影响
力的KOL。则需要每个抖音
玩家，尤其是新入门的创作
者进行深入思考并积极学习
。
与目前图书市场上那些
没有新意，只会从资料库里
生搬硬套、照葫芦画瓢，成
稿后车轱辘话一大堆，令读
者看完大为失望的粗制滥造
的图书作品不同，本书在撰
写前积累了大量写作素材和
抖音玩法，并采访了多位活
跃在抖音上的知名KOL，与
他们进行过深入的探讨；在
保证抖音新手能够轻松阅读
的前提下，循序渐进，针对
不同情境，给出相应的进阶
玩法的介绍和创作方向的引
导。
除此之外，本书也注重
趣味性和实用性，因此请各
位读者朋友放心。在本书中
你不会看到任何带有说教成
分的内容。通过深入阅读你
会发现，在读书的过程中好
似与一群同样热爱抖音的朋
友在进行着一场有趣而不单
调的“头脑风暴”，在研习理
论知识的同时激发自己内心
深处的创作灵感，让自己能
够完全参与到拍摄抖音短视
频的策划及制定个人方向的
工作之中。我们知道，很大
一部分抖音入门玩家的痛点
，在于前期起步艰难，各个
方面的工作汇聚到一起不知
从何入手。因此，为解决新
手玩家的困惑，本书从海量
资料中特别挑选并精简出八
个部分的内容，分别为：“
抖音App简介w‘玩法定位州
内容方向”“引流方法”“文案
创作”“配乐选择”“拍摄技巧
”“直播运营”，专为抖音新
入门的玩家解决玩转抖音时
最常见的问题。
另外，本书作者还有幸
邀请到八名抖音里赫赫有名
的百万级KOL进行了一对一
的访谈，他们都是目前抖音
的头部力量，拥有丰富的自
媒体运营实战经验，他们娓
娓道来的自身经历中蕴含着
其成功的关键因素，这些经
历也为读者朋友们提供了详
细的创作思路和解锁了多种
不一样的抖音玩法，全程干
货满满，是各位读者朋友在
抖音入门道路上准确又好用
的“GPS”。
最后，本书主创作者及
编委会成员由衷地向那些热
爱抖音、热爱短视频创作的
读者朋友们送出真挚的祝福
，愿你们在短视频的风口浪
潮中突破自我，抓住来来!

8位百万级超人气网红独家采访，全书干货满满，学一招赚一招。
“抖音一点通”＋“硬核玩家攻略”＋“敲黑板，划重点”，为您构建了一条轻松学习抖音赚钱玩法的“思维导图”。
27位抖音达人亲述运营实操精华，123个玩转抖音方法技巧全收录。

把握抖音风口，人人都
能分得红利！
——作者
抖音在某种程度上改变
了我的生活，当然，这种改
变是正面的。
——抖音KOL少女心奶奶
创作短视频其实和拍电
影的道理差不多，你要学会
讲故事。只有把故事讲得完
整，才是一部合格的作品，
希望各位抖友不要本末倒置
，追求太多外在的东西，而
忽略了内容核心。
——抖音KOL吃货小小豆
玩转抖音，就要拍自己
擅长的，不要模仿别人，条
条大路通罗马。
——抖音KOL峰哥亡命天
涯
短视频这件事一定是要
自己喜欢的，而且作品一定
要有自己的风格，不要抄袭
，坚持原创底线。
——抖音KOL老四的快乐
生活
很多人在前期粉丝很少
的时候，发的作品看的人很
少，自信心受到很大打击，
这些其实都是非常正常的，
这个时侯心里千万不要打退
堂鼓。
——抖音KOL轩宝爸爸

2020年2月12日，大年初一，由徐峥自导白演的贺岁片《圊妈》免费上线抖在音火山版、今日头条、西瓜视频，于新冠肺炎疫情的阴霾笼罩下为观众带来一场轻松欢快的视觉盛宴。而字节跳动这种自掏腰包购买电影版权让观众免费看的行为也着实令它火了一把，包括抖音在内的各种旗下App下载量大增。
豪掷6 3亿元人民币做营销，这并不是抖音营销活动中最大的手笔，事实上从2017年下半年开始，各种“无缝衔接”的热点事件(详情见附录)便将抖音推向更多用户的面前，让抖音迅速被更多的人所关注，迅速火爆起来，一直到今天火得一发不可收，也让短视频行业一时成为最近几年的“爆款”新风口。不得不说，这是一种现象级的火。甚至超越了此前短视频行业一枝独秀的快手，火到与微博、微信并称为流量洼地的“三驾马车”。
在抖音走红的同时，其平台也带火了早期入驻的一批抖音玩家，从最初的摩登兄弟、小橙子、Boogie93、吴佳煜，再到后来的祝晓晗、李雪琴、鱼大仙儿，无数网络红人从抖音平台脱颖而出，走进了大众的视线。
抖音的这种“造星”行为一时间吸引大量素人玩家蜂拥而至，这些用户抱着“一夜成名”的期待与幻想入场。用户的快速增长为抖音流量池的建设做出了巨大贡献，规模越来越大的流量池也对那些新加入的优质视频创作者给予了流量反馈，增强了这些优质作者的信心。就这样，用户数量与平台规模在共同壮大中达成了一种艮性循环。
目前，抖音俨然已经成为年轻网红们的最大聚集地。根据艾瑞网的数据显示，抖音平台从产品上线到月活跃用户上亿，仅仅用了两年时间，而抖音最大的竞争对手快手达到这一成就却足足花了五年的时间。抖音用户不断增加，其画像更加丰富，用户边界也不断扩容。作为能与微博、微信掰掰手腕的新兴流量平台，单从粉丝的购买力和付费用户的转化角度来看，抖音的用户质量无疑是最高的。同时，这架搭载着巨大流量的华丽马车对于商家来说也是最适合投放广告的。
将抖音的种种优势集合在一起，可以清晰地预测出抖音绝对是未来三年短视频行业最赚钱的平台，平台所承载的巨大流量，不仅能让普通玩家一夜爆红，也能让更多的用户参与到“无货源卖货”的行列之中。同时，随着抖音的发展，爆款视频中出现的“抖音同款”也越来越多地出现在用户的眼前，如今的抖音其“种草”属性展露无遗，变现潜力更是日益增加。
2019年，抖音短视频平台依靠自己的优势吃尽了流量红利，在“6．18”“双11”“双12”等重大电商节日里表现出了超强的“带货”能力，这让很多乐于学习的普通玩家以及精明的“抖商”在这一年通过各种活动赚得盆满钵满，快速完成了原始资本积累，当上总经理、出任CEO、走上人生巅峰，羡煞旁人。
在抖音的红利风口面前，有人欢喜有人愁。欢喜的自不必说，而那些没有赶上时机的人不禁犹豫起来，现在的抖音平台还能赚钱吗?对于这个问题，绝大多数的抖商给出的回答都是肯定的。
这些人的信心在哪儿?不妨先让我们回顾一下多年前微信公众号的发展走势，微信公众号从2012年产品上线，到完善规则、写手入驻、粉丝暴涨、阅读量稳定，再来后来的阅读量下滑、红利消失等几个时期，其产品的红利走势可以用一个“倒u型”来代表。而当前红得发紫的抖音，它的红利期其实还处于这个“倒u型”的上升期，作为玩家，如果想要汲取更多红利，就必须抓紧时机。否则，等更多的个人和商家入驻抖音平台后，就会同之前的微信公众号一样，平台卖家趋于饱和，蓝海转化为红海，获得的红利将会越来越少。
以目前短视频行业整体的环境来看，抖音依然是个人玩家、职业抖商的最好选择，这与平台流量池的算法有很大关系。一些人可能并不清楚抖音的流量“算法”，其实抖音的流量分配一直都是向着“去中心化”的方向发展的。所谓“去中心化”是指，在抖音平台上，无论你有没有粉丝，你发布出去的作品都会通过平台小范围推送到附近的一些其他用户的手机上，可以被更多的人所看到，而非像其他绝大多数的自媒体平台那样，假如你是个新人，你所发布的作品就无人问津。
正是抖音对于流量分配算法的管理，才会一直吸引大批新用户。因为抖音的这种流量算法让每一个有能力产出优质内容的玩家都可以获得充分曝光的机会，同时，也让这些新玩家得到了跟抖音红人公平竞争的机会。这对于打算兼职从事短视频创作的玩家来说，无疑是一项免费的福利。因此，无论是个人玩家还是商家用户，想要进入短视频领域，都可以趁着抖音目前良好的发展期，快速掌握抖音的运营技巧和落地指南，及时入驻抖音平台，收获属于自己的流量福利。P3-6