本书对营销管理概述、市场营销环境管理、营销市场调研管理、目标市场选择管理、市场营销与产品策略管理做了阐述，系统地阐述了企业想要适应信息时代的要求、获得持续的生存和发展，必须在市场营销理念、市场营销方式、市场营销策略、市场营销手段上进行相应的分析。同时，本书在全面吸收国外现代市场营销的最新理论和最新技术的基础上，结合中国企业营销管理的实际，全面系统地论述市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和技术。本书力求概念表述清晰，理论阐述精练，旨在拓展学习者的教育理论知识，引导其发散思考。

肖志亮，汉族，湖南涟源人，就职于潇湘职业学院，副教授，高级经济师，市场营销专家，湖南省专家库评委专家、娄底市评委专家，先后获得“院级名师”“优秀教师”“先进工作者”荣誉称号。

第一章 营销管理概述
第一节 市场营销观念与原则
第二节 理解营销管理
第三节 企业对待市场导向的创新思想
第四节 营销的观念创新与方法创新
第二章 市场营销环境管理
第一节 营销环境概述
第二节 市场环境分析与SWOT分析法
第三节 购买者行为分析
第三章 营销市场调研管理
第一节 市场调研概述
第二节 确定市场调研项目的主题与方案的制定
第三节 撰写市场调研项目规划书
第四章 目标市场选择管理
第一节 市场细分
第二节 目标市场的选择与营销
第三节 市场定位与营销
第五章 市场营销与产品策略管理
第一节 营销中的产品组合决策
第二节 产品生命周期及影响策略
第三节 品牌设计营销策略
第四节 新产品开发与营销管理创新
参考文献

市场和市场营销有密切
的关系，但不属于同一范畴
，因此，认识市场营销的含
义之前，首先要明确市场营
销学中“市场”的含义。市场
的含义通常仅指买方，即专
指需求，而不包括卖方，即
供给一方。卖方组成行业，
买方组成市场。哪里有需求
，哪里就有市场。因此，在
市场营销学的范畴里，“市
场”往往等同于“需求”。但
是，没有卖方提供货源，不
可能形成交易，因而，经济
学指出，市场是买卖双方相
互作用并共同决定商品和劳
务的价格及交易数量的机制
。市场营销是指一个企业为
适应和满足消费者需求，从
产品开发、定价、宣传推广
到将产品从生产者送达消费
者，再将消费者的意见反馈
回企业的整体企业活动。市
场营销活动的内容不是一成
不变的，而是处在不断的发
展之中。在市场营销观念下
的市场营销活动，不仅包括
销售，而且同时包括市场调
查、新产品开发、广告活动
以及售后服务等，并且都站
在消费者的立场考虑所有这
些活动，以消费者的要求为
出发点，围绕消费者开展一
切活动。推销或销售只不过
是市场营销中的一部分功能
而已。市场营销指的是计划
、组织、协调、控制、决策
等活动，而销售只是指上市
、发售、推广等。
在信息时代。信息传播
的速度与广度使得企业营销
环境发生了巨大变化，企业
在以往经验上积累的营销理
念和营销技术都将受到巨大
挑战。《市场营销管理的创
新途径研究》分为五章，分
别对营销管理概述、市场营
销环境管理、营销市场调研
管理、目标市场选择管理、
市场营销与产品策略管理进
行了分析，系统地阐述了企
业想要适应信息时代的要求
，获得持续的生存和发展，
必须在营销理念、营销方式
、营销策略、营销手段上进
行相应的变革与创新。