《广告设计》是编者根据近年来在教学及设计实践中积累的经验和遇到的问题，广泛参考近年来出版的专著、教材等，以广告设计策划和广告设计表现的实际需求为编写的依据，以“目标拟定、市场策略、创意执行”流程为内容选择的标准，以典型的广告设计策划与表现项目任务为载体，主要围绕广告设计知识、能力、素质目标等方面组织编写的，并结合学生认知规律编排教材内容的顺序。
本教材在编写上力求突出课程的综合性、创新性和实践性，内容上图文并茂，理论与实践相结合，使学生能够边学边练，较为全面地掌握广告设计的基本知识，具备广告设计的能力。本教材适合本科、大专、高职高专院校学生使用，亦可作为在社会上从事广告设计相关人员及相关专业学生的专业参考书。

第一章 广告设计概述
第一节 广告设计概述
第二节 国内外广告的发展
第三节 广告的功能
第四节 广告的类型
第五节 广告作品的评价标准
第六节 广告设计职业能力与广告机构结构、相关岗位
第七节 广告设计前的作业
第二章 广告设计的策略
第一节 市场调查
第二节 广告的策划与推广
第三节 广告设计定位
第四节 广告媒体与策划
第五节 广告设计流程
第三章 广告创意的原则与方法
第一节 广告创意的定义
第二节 广告创意的原则
第三节 广告创意的思维方法
第四节 广告创意的表现方式
第四章 广告设计的要素
第一节 广告的图形要素
第二节 广告的文字要素
第三节 广告的色彩要素
第五章 广告版面设计
第一节 广告的视觉流程
第二节 广告的版面编排
第六章 广告媒体
第一节 印刷类媒体
第二节 视听类媒体
第三节 户外广告媒体
第四节 网络广告媒体
参考文献