儒商一词在中国传统文化语境中一直有其独特意义，它是一个历史性概念，是“儒学”与“商人”的结合，在汲取、融汇中华优秀传统文化后，形成了以“仁义”“诚信”“和合”等为核心的价值理念。新时代儒商是在新时代商业行为中具有仁义、诚信等精神特点的商人群体，而新时代儒商实践理念则是在新时代背景下，在继承和发扬传统儒商理念的基础上，以社会主义核心价值观为价值内核和指导的全新商业范式和商业伦理，是中国智慧的结晶，具有时代特色和世界格局。本书从新时代新思想新理念丰富内涵理论研究出发，立足于改革开放以来中国现代企业和企业家的具体商业实践，为培养以新时代儒商实践理念为价值引领的商业人才进行实践探索提供理论依据和方式借鉴，具有重要的理论意义和时代价值。

云乐鑫，教授、博士，青岛理工大学商学院副院长、硕士生导师，南开大学创业研究中心成员。研究方向为公司创业、创业投融资与商业模式创新。主持国家自然科学基金青年项目1项，山东省社科规划项目1项，山东省高校青创人才引育计划1项；参与国家自然科学基金项目7项，省市级项目和企业管理咨询项目多项。在《管理世界》等国内顶级期刊发表论文20余篇。获全国高等学校创新创业教育工作突出者荣誉称号，获得教育部第八届高校科研优秀成果二等奖、山东省社科优秀成果二等奖、青岛市社科优秀成果一等奖等奖项。

绪论
一 当代儒商实践理念研究方兴未艾、立足实践
二 儒商实践理念研究兼具历史脉络和时代特色
三 理论价值
四 实践意义
第一章 当代儒商实践理念形成的历史背景、理论渊源与实践基础
一 历史背景
二 理论渊源
三 实践基础
第二章 当代儒商实践理念内涵及特色
一 当代儒商实践理念内涵
二 当代儒商实践理念特色
第三章 当代儒商实践理念内在价值层次及内在价值逻辑
一 内在价值层次
二 内在价值逻辑
第四章 当代儒商实践理念践行实例及思考
一 “仁义”理念践行实例及思考
二 “诚信”理念践行实例及思考
三 “创新”理念践行实例及思考
四 “和合”理念践行实例及思考
五 “规矩”理念践行实例及思考
六 “担当”理念践行实例及思考
第五章 当代儒商实践理念培育群体及培育路径
一 培育群体
二 培育路径
参考文献
后记

儒商一词在中国传统文
化语境中一直有其独特意义
，它是“儒”与“商”的结合，
是传统儒家价值观引领下的
商业范式，其诞生的土壤不
限于儒家文化，融合了儒家
的“仁”“义”“信”“修齐治平”
和道家的“法自然”“制衡”“
天人合一”等思想。在汲取
、融汇中华优秀传统文化后
，中国儒商群体形成了以“
仁义”“诚信”“和合”等为价
值追求的儒商实践理念。
儒商实践理念并不是一
成不变的，从孔子时代的子
贡，明清之际的晋商、徽商
到改革开放、“一带一路”建
设中涌现出来的商人群体，
中国商人身上的儒商实践理
念随着时代发展不断获得新
内涵、新意义。2018年9月
，首届儒商大会在济南举行
，来自世界各地的商界人士
齐聚于此，探寻商业发展的
新伦理、新范式。2019年
12月18日，“儒家文化与新
时代儒商精神”学术研讨会
在山东省社会主义学院成功
举办。2019年12月23日，
以“新时代新儒商精神”为主
题的“2019湘粤儒商高峰论
坛”在湘潭顺利举办。这表
明，儒商已经引起学术界重
视，并成为学术界热议群体
，当代儒商实践理念已进入
学术研究视野。
儒商通常被认为是具有
仁义、诚信等特点的商人群
体，而儒商实践理念，则是
儒商所坚持的精神理念。
改革开放以来，儒商实
践理念就其外在价值层次来
讲，有着由个人到集体、由
中华文明到世界文明的价值
渐进和价值传播过程。而就
其内在价值层次来讲，则有
着清晰的总分式价值层次。
当代儒商实践理念内部，也
有着清晰的价值逻辑和价值
规律。具体来说，当代儒商
实践理念内容可解构为“仁
义”“诚信”“创新”“和合”“规
矩”“担当”等六大理念，其
相互影响，互为补充，共同
支撑起了当代儒商实践理念
的价值系统。
对当代儒商实践理念培
育路径进行理论研究和实践
探索，既要在全体“儒商”中
寻找弘扬和培育当代儒商实
践理念的方式和途径，还应
在企业内部探寻进行当代儒
商实践理念培育、将儒商实
践理念融入企业文化的基本
路径，这也是对当代儒商实
践理念进行研究的实践意义
所在。
本书立足于儒商群体基
本特点和具体商业实践，从
新思想新理念丰富的内涵研
究等角度，创新性、辩证性
、实证性地对当代儒商实践
理念进行研究，既能够从价
值导向的高度总体把握当代
儒商实践理念，在微观上解
构“仁义”“诚信”“创新”“和合
”“规矩”“担当”的价值内涵
和价值逻辑关系，构建当代
儒商实践理念和儒商商业伦
理、商业范式，也能够用理
论研究成果指导儒商实践理
念培育实践，为培养以当代
儒商实践理念为价值引领的
商业人才进行实践探索，提
供理论依据和方式借鉴，具
有重要的理论意义和实践价
值。
当代儒商实践理念孕育
于改革开放，汲取中国传统
文化之精髓，面向的是世界
经济发展和人类共同命运这
一宏大命题。从经济全球化
到“美国优先”，从凯恩斯主
义到新自由主义，西方经济
学家基于“经济人”假设和二
元对立思维，创立了一个又
一个商业伦理和商业范式，
但仍未改变的是“二八定律”
下的少部分国家富裕，大部
分国家贫困的现实。当代儒
商实践理念瞄准全人类利益
，用东方智慧解读世界课题
，建构出中国特色的商业伦
理和商业范式，必将对这百
年未有之大变局的世界产生
独有影响，助推“一带一路”
建设，将构建人类命运共同
体这一宏伟工程推向更深更
远之处，而这也是中国古代
儒者“为天地立心，为生民
立命，为往圣继绝学，为万
世开太平”的初心所在。