本书充分考虑高职高专教育教学的特点，以实用性和创新性为编写准则，突出实践教学，培养学生独立思考的能力。全书分为基础篇和策略篇，共九个项目。基础篇包括营销基础知识、服装基础知识、服装营销环境、市场调研和市场细分、定位。策略篇包括服装产品策略、服装价格策略、服装渠道策略和服装促销策略。每个项目均设置引入案例和实训项目，并附高质量PPT课件，手机扫描二维码下载后，可通过电脑端观看使用。
本书为高职高专服装类专业教材，适合服装类各专业使用，同时适合作为服装企业市场营销人员的培训类教材。

韩英波，大连工业大学材料学硕士，副教授。辽宁轻工职业学院纺织服装系教师，主要从事服装营销、服装市场调研和营销策划等方面的研究。一直从事服装市场营销方面的一线教学工作，带领创业基地同学经营大学生服饰店，为服装企业经营提供咨询服务。以第一作者发表论文20余篇，主持参与设计教改立项多项。

基础篇
项目一 服装市场营销概述
引入案例
单元一 市场与市场营销
单元二 市场营销观念
单元三 服装市场营销管理过程
单元四 服装行业未来发展与营销创新
实训
项目二 服装基础知识
引入案例
单元一 服装商品知识
单元二 服装专业知识
实训
项目三 服装市场营销环境分析
引入案例
单元一 服装市场营销环境概述
单元二 服装市场营销宏观环境分析
单元三 服装市场营销微观环境分析
单元四 服装市场营销环境分析与企业应对策略
实训
项目四 服装市场调研
引入案例
单元一 服装市场调研概述
单元二 服装市场调研内容
单元三 服装市场调研方法
单元四 撰写调研报告
实训
项目五 服装市场细分与定位
引入案例
单元一 服装市场细分
单元二 服装企业目标市场的选择
单元三 服装市场的定位
实训
策略篇
项目六 服装产品策略
引入案例
单元一 服装品牌策略
单元二 服装产品组合策略
单元三 服装产品生命周期策略
单元四 服装包装策略
实训
项目七 服装价格策略
导入案例
单元一 服装产品价格概述
单元二 服装产品定价方法
单元三 服装产品定价策略
单元四 服装价格调整策略
实训
项目八 服装渠道策略
引入案例
单元一 服装营销渠道概述
单元二 服装营销渠道管理
单元三 服装营销渠道构成
实训
项目九 服装促销策略
引入案例
单元一 服装促销策略概述
单元二 服装广告策略
单元三 人员推销策略
单元四 销售促进策略
单元五 公共关系策略
实训
参考文献