《市场营销（第二版）》按照高等职业教育“以服务为宗旨，以就业为导向”的培养目标为出发点，以知识“必需、够用”为原则来构建内容框架，密切结合企业营销实践，与企业合作共同开发实训内容，总结了编者多年的教学经验，并借鉴了靠前外相关教材的知识和案例，力求体现以下特点：一，结构编排合理。该书注重内容的系统性、科学性，深入浅出，项目安排循序渐进，通过案例有效地将知识与实践结合起来，增强了知识性与趣味性。第二，注重培养学生的营销技能。该书加大了实训内容的比例，在提供市场营销的基本理论、方法的基础上，同时提供营销技能培训教学。为此，在每一个教学项目后都附有案例研讨和实践训练项目，用以提升学生的营销技能，增强高职院校学生知识结构与市场的对接能力。第三，体例新颖．内容生动实用。该书在充分借鉴靠前外很好营销教材编写模式的基础上，结合我国营销实际情况和高等职业院校学生特点，力求使教材体例新颖、内容生动。在每个项目的开篇设置了“案例导入”，帮助学生快速进入本项目内容的学习轨道；在每个项目的叙述过程中，穿插安排设置了“延伸阅读”“知识窗”“锦囊妙计”等小栏目，在教学项目结束部分设置了项目回顾和能力训练，巩固所学知识，提升实践技能。
《市场营销（第二版）》可作为高职高专层次财经管理类相关专业学生的教学用书或参考书，也可作为企*单位管理人员和从事靠前贸易业务的专业人员的培训用书和参考读物。

第二版前言
项目一市场营销认知
学习目标
案例导入
任务一认识市场与市场营销
任务二市场营销学的产生和发展
任务三市场营销管理理念
项目回顾
能力训练
项目二市场营销环境分析
学习目标
案例导入
任务一市场营销环境认知
任务二微观市场营销环境
任务三宏观市场营销环境
任务四国际营销宏观环境
任务五市场营销环境分析与对策
项目回顾
能力训练
项目三市场调研与市场预测
学习目标
案例导入
任务一市场营销信息与市场调研
任务二市场调研流程与方法
任务三市场预测
项目回顾
能力训练
项目四消费者市场和购买行为分析
学习目标
案例导入
任务一消费者市场与消费者行为模式
任务二影响消费者购买行为的主要因素
任务三消费者购买决策过程
项目回顾
能力训练
项目五组织市场及购买行为分析
学习目标
案例导入
任务一认识组织市场
任务二生产者市场购买行为分析
任务三中间商市场购买行为分析
任务四非营利组织市场、政府市场购买行为分析
项目回顾
能力训练
项目六目标市场营销战略
学习目标
案例导入
任务一市场细分
任务二目标市场选择
任务三市场定位
项目回顾
能力训练
项目七产品策略
学习目标
案例导入
……
项目八价格策略
项目九渠道策略
项目十促销策略
项目十一营销管理
项目十二网络经济下的市场营销
参考文献