章绪论
1.1研究背景和研究意义
1.2基本概念与研究视角
1.3可能的创新点
第2章国内外相关文献综述
2.1关于品牌方面的研究
2.2关于品牌结构的研究
2.3关于农产品品牌研究
第3章相关理论基础
3.1农产品品牌结构的理论基础
第4章农产品品牌结构角色分析
4.1宏观视角品牌结构角色
4.2微观视角品牌结构角色
4.3品牌结构影响指标的基本分析方法
第5章农产品品牌结构影响因素及模型建立
5.1我国农产品品牌结构发展现状
5.2农产品品牌结构影响因素
5.3农产品品牌结构评价模型
第6章农产品品牌结构评价的实证研究
6.1研究对象
6.2调研设计
6.3基于模糊综合评价模型的伊利牛奶品牌结构评价
6.4各牛奶企业品牌结构比较分析
6.5农产品品牌结构评价模型应用
第7章个性化农产品品牌结构模式
7.1基于品牌个性的中国农产品品牌结构模式
7.2基于品牌社群的农产品品牌运营方式
第8章农产品品牌运营和营销模式
8.1农产品品牌的运营分析
8.2农产品品牌的营销模式
第9章农产品品牌营销与传播
9.1农产品品牌的线上营销与传播
9.2农产品品牌的线下营销与传播
0章结论与展望
10.1研究结论与运营启示
10.2研究的局限性和未来研究方向
参考文献

本书对农产品品牌结构相关研究进行了系统梳理和评述，明确了农产品品牌结构评价过程中的关键因素及其相关关系，并构建了农产品品牌结构评估模型。在此基础上，本书以福州、厦门、龙岩、莆田四地消费者为调查对象，采用AHP模糊综合评价法对研究模型进行了分层和总体实证分析