章 新媒体概述
节 新媒体概念及其演进
第二节 新媒体的基本特征
第三节 新媒体表现形态
第二章 新媒体的发展历程
节 网络媒体发展概况
第二节 自媒体发展扫描
第三节 移动通信媒体发展巡礼
第三章 网络技术和数字技术
节 网络技术
第二节 门户网站技术
第三节 搜索引擎技术
第四节 即时通信技术
第五节 网络视频技术
第六节 数字电视技术
第四章 移动通信技水
节 移动技术基础
第二节 LBS技术及应用
第三节 二维码
第四节 移动支付
第五章 传播参与者：从受众到网众
节 传统的受众概念
第二节 新媒体环境下的网众概念
第三节 从受众到网众角色转变中的博弈
第六章 传播内容：从组织生产到用户生产
节 大众传媒的内容生产
第二节 新媒体用户自主生成内容(UGC)
第三节 网络狂欢下的众声喧哗
第七章 传播过程：从线性传播到病毒式传播
节 传统点对点的线性传播模式
第二节 新媒体环境下由一点对多点的放射性传播模式
第三节 新媒体激发病毒式传播
第八章 传播效果：从可知效果到未知效果
节 传统的效果可知论
第二节 新媒体环境下传播效果难以预测
第三节 碎片化后的重新聚合
第九章 新媒体经营概说
节 新媒体产业经济概貌
第二节 新媒体产业价值链构成
第三节 新媒体经营的组织架构
第四节 新媒体经营的内容
第十章 网络媒体经营
节 门户网站经营
第二节 垂直网站经营
第三节 搜索引擎经营
第四节 社交网站经营
第五节 电子商务网站经营
第十一章 数字电视媒体经营
节 IPTV经营
第二节 数字电视经营
第三节 楼宇电视经营
第四节 车载电视经营
第十二章 手机媒体经营
节 手机媒体发展概况
第二节 手机媒体产业价值链
第三节 手机媒体盈利模式
第十三章 新媒体广告经营
节 网络广告经营
第二节 数字电视媒体广告经营
第三节 手机媒体广告经营
第十四章 企业的新媒体营销
节 从传统营销到新媒体营销
第二节 新媒体环境下企业营销观念嬗变
第三节 企业的新媒体营销策略
第十五章 新媒体的政府规制
节 新媒体政府规制的概念与特征
第二节 国外对新媒体的政府规制
第三节 我国对新媒体的政府规制
第十六章 新媒体伦理与用户媒介素养
节 新媒体环境下的媒介伦理
第二节 新媒体用户的媒介素养
参考文献
后记

周茂君编著的《新媒体概论》从总论、技术、传播、经营和管理五个方面，对新媒体进行了分析，既剖析了技术发展对传播参与者、传播内容、传播过程和传播效果的影响，又考察了新媒体――网络媒体、手机媒体、数字电视与户外新兴媒体的经营活动和企业的新媒体营销，还观照了新媒体政府规制及新媒体伦理和用户的媒介素养，是一本供新闻传播学各专业在校本科生、研究生使用的教材，亦可作为从事新媒体工作的专业人士使用的重要参考书。