本书力图破除公众对新媒体的理解危机和认知焦虑，从逻辑思维的高度来梳理新媒体的本质特征和发展规律。在布局上，本书以全新的生态观念实施架构，围绕新媒体生态系统中执行“价值供给”和“价值交易”这两个核心功能的“内容生产”和“商业变现”环节进行展开。在思维上，本书力图将新媒体置于历史源流的分析框架中，不仅讨论新媒体的新特征、新规律，更通过比较研究，揭示新媒体相对于传统媒体的本质差异。在写作上，本书通过聚焦关键议题和裁剪匹配的案例，为读者提供一个尽快掌握新媒体本质的思考图谱。

高阳，学院实践派新媒体学者。知识自媒体“智高气阳”创始人。毕业于中国传媒大学，先后获得传播学硕士学位与广告学博士学位。师从于中国传媒大学资深教授、广告学院创院院长黄升民教授和早稻田大学山本武利教授。现执教于云南财经大学传媒学院，担任新闻与传播专业硕士研究生导师，同时兼任中国传媒大学广告学院战略传播研究所特约研究员、云南省广告协会专家委员会委员。拥有十四年传媒产业实践经验，曾供职于数家跨国传媒机构，为三星电子、北京电视台、宇通客车等多个国际、国内一线品牌提供过传播策略服务。近年来专注于为头部品牌、新锐企业和党政机关提供新媒体咨询与培训。

前言
上篇 数字传播生态
第一章 理解新媒体
第一节 定义“当代”新媒体：以数字技术的名义
第二节 数字技术：挟改造世界的力量改造传播
第三节 数字化：新媒体到底新在哪里？
第四节 数字生态：新媒体的认识论
第五节 重塑传播新景观
第二章 理解新媒体的十大思维逻辑
第一节 流量逻辑
第二节 精准逻辑
第三节 数据逻辑
第四节 运营逻辑
第五节 产品逻辑
第六节 应用逻辑
第七节 融合逻辑
第八节 平台逻辑
第九节 用户逻辑
第十节 场景逻辑
中篇 内容生产
第三章 数字内容生产者
第一节 多元化的内容生产主体
第二节 平台型媒体：内容生产者的生产者
第三节 自媒体：平台型媒体的产物
第四节 人工智能：看不见的内容生产者
第五节 看不见的生产者与看得见的生产力
第四章 数字内容的生产方式
第一节 无限的生产
第二节 平台型媒体的生产
第三节 内容生产对消费的形塑
第四节 内容生产的“去中介化”与“再中介化”
第五节 何以为王：内容生产者的新竞争战略
第六节 媒体融合：一个组织能力命题
第五章 “分发”：数字时代的新传播范式
第一节 数字传播生态视阈下的分发
第二节 分发的“进化”逻辑
第三节 “门户”分发
第四节 “搜索”分发
第五节 “智能”分发
第六节 “社交”分发
第七节 “订阅”分发
下篇 商业变现
第六章 数字认知资产：新媒体内容变现的转化机制
第一节 认知变现：注意力经济的本质
第二节 广告：一种期货产品
第三节 数字认知资产：新媒体时代的内容变现机制
第四节 变现模式的多元化
第七章 广告：最基础且变化最深刻的变现模式
第一节 广告变现的“产品化”与“内容化”
第二节 广告的“去人工化”
第三节 新媒体广告的数字新逻辑：计算与运营
第四节 “效果广告”：广告效果的产品化
第五节 “变态”的广告：数字技术下的广告新形态与新业态
第八章 IP：实现形式最多样化的变现模式
第一节 前沿实践与历史溯源
第二节 “品牌”：理解IP的认知杠杆
第九章 内容电商：转化路径最短的变现模式
第一节 “前内容电商时代”的内容与电商
第二节 内容电商：电商的内容化生存
第三节 “营”“销”一体化：内容电商的第三方驱动
第四节 直播电商：内容电商的极致化实验
参考文献
后记

本书遵循利用熟知事物加速理解新事物的认知规律，时常通过回顾和对比的方式将对新媒体发展流变的分析置于传统大众传播的观照之下，借以帮助读者深化对新媒体的理解。
该书的写作聚焦于新媒体的内容生产和商业变现两个环节，这是新媒体产业生存与发展的核心所在，换言之，是新媒体产业的逻辑起点。