张明立、任淑霞主编的《品牌管理(第3版21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材)》系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例，包括品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌关系，品牌资产，品牌危机管理，网络品牌，全球品牌。本书体系完整、逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及主要理论和方法。
本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理人员参考。

第1章 品牌管理概述
1.1 品牌的含义
1.1.1 品牌的定义
1.1.2 品牌的特征
1.1.3 品牌的作用
1.1.4 品牌与产品
1.1.5 品牌与商标、名牌
1.1.6 品牌实例
1.2 品牌的分类
1.2.1 根据品牌的市场地位分类
1.2.2 根据品牌的影响力分类
1.2.3 根据品牌化的对象分类
1.2.4 根据品牌之间的关联分类
1.3 品牌发展的历史
1.3.1 国外品牌发展的历史
1.3.2 我国品牌的发展历程
1.4 品牌管理的意义
1.4.1 品牌管理的内涵
1.4.2 品牌管理的内容
1.4.3 品牌管理的意义
1.5 品牌管理的过程
1.5.1 品牌管理现状
1.5.2 品牌管理的误区和挑战
1.5.3 品牌管理的过程
本章小结
关键概念
案例分析
思考题
第2章 品牌内涵
2.1 品牌产品属性
2.1.1 品牌的归属
2.1.2 品牌产品的属性
2.2 品牌外在属性
2.2.1 品牌认知
2.2.2 品牌形象
2.3 品牌内在属性
2.3.1 品牌功能属性
2.3.2 品牌利益属性
2.3.3 品牌价值属性
2.3.4 品牌文化属性
本章小结
关键概念
案例分析
思考题
第3章 品牌设计
3.3.1 品牌识别
3.1.1 品牌识别的内涵
3.1.2 品牌识别模型
3.1.3 对两种品牌识别模型的评价
3.2 品牌设计的含义与指导原则
3.2.1 品牌设计的含义
3.2.2 品牌设计的指导原则
3.3 品牌无形要素设计
3.3.1 品牌理念
3.3.2 品牌核心价值
3.3.3 品牌个性
3.4 品牌有形要素设计
3.4.1 品牌名称
3.4.2 品牌标识
3.4.3 品牌形象代表
3.4.4 品牌口号和品牌音乐
3.4.5 品牌包装
第4章 品牌定位
第5章 品牌特征
第6章 品牌文化
第7章 品牌传播
第8章 品牌体验
第9章 品牌战略
第10章 品牌忠诚
第11章 品牌关系
第12章 品牌资产
第13章 品牌危机管理
第14章 网路品牌
第15章 全球品牌