人们消费习惯和消费行为的不断网络化，让网络市场变成了各大企业竞相竞争的主战场，同时让网络整合营销成为网络营销市场的主流，鲜军、陈兰英主编的《网络整合营销(从入门到精通微课版)/网络营销复合型人才培养系列》从网络整合营销的角度出发，首先介绍了网络营销的基础知识，包括网络营销市场与前景、网络营销资源及渠道、网络营销法则和竞争趋势；然后讲解了各种网络营销工具的使用，包括搜索引擎、博客、电子邮件、IM等传统营销媒体的应用，以及微信、微博、社群、视频、直播等新营销媒体的应用；接着介绍了网络营销推广内容的创作方法。最后，结合各种营销手段与策略，讲解了网络营销的整合及落地、网络整合营销的应用、网络营销整合案例等内容。
本书以网络整合营销的实用基础为写作导向，可作为各类网络营销培训机构和高等院校网络营销课程的教材，也可作为网络营销相关工作从业者的参考书。

第1章 网络营销市场与前景
学习目标
学习导图
案例导入
1.1 网络营销概述
1.1.1 了解网络营销的产生与发展
1.1.2 了解网络营销的特点与职能
1.1.3 了解网络营销的发展前提
1.1.4 了解网络营销的发展趋势
1.1.5 开展网络营销市场调研
1.1.6 任务实训及考核
1.2 网络整合营销概述
1.2.1 进行网络整合营销的原因
1.2.2 常见的网络整合营销模型
1.2.3 企业的整合营销现状
1.2.4 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第2章 网络营销思维及渠道
学习目标
学习导图
案例导入
2.1 认识网络营销思维
2.1.1 线上思维
2.1.2 免费思维
2.1.3 用户思维
2.1.4 品质思维
2.1.5 品牌思维
2.1.6 社会化思维
2.1.7 大数据思维
2.1.8 任务实训及考核
2.2 灵活利用网络营销手段
2.2.1 利用事件营销获得热点
2.2.2 利用病毒营销广泛传播
2.2.3 利用对比营销彰显优势
2.2.4 利用内容营销聚焦用户
2.2.5 利用体验营销赢得信任
2.2.6 利用情绪营销稳固粉丝
2.2.7 任务实训及考核
2.3 全方位挖掘营销内容
2.3.1 发现热点新闻
……
第3章 网络营销的竞争趋势和法则
第4章 弥久不变的传统营销媒体
第5章 大行其道的新营销媒体
第6章 网络营销推广内容创作
第7章 网络营销的整合及落地
第8章 网络整合营销的应用
第9章 网络营销整合案例