项目一 营销策划基础知识
学习目标
导入案例
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目二 信息搜集与分析
学习目标
导入案例
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目三 营销策划创意方法
学习目标
导入案例
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目四 营销战略策划
学习目标
导入案例
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目五 新产品上市策划
学习目标
导入案例
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
顶目六 促销策划
学习目标
导入案例
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目七 营销策划书的撰写
学习目标
导入案例
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
顶目八 营销策划提案
学习目标
导入案例
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
项目九 营销策划方案执行
学习目标
导入案例
一、专业知识
二、操作流程
三、知识拓展
四、综合案例
五、思考练习
六、实战训练
附录
主要参考文献

杨劲祥编著的《营销策划实务(第3版市场营销类21世纪高职高专精品教材)》按照营销策划的基本流程来安排章节顺序，共分九章。第一章介绍了策划与营销策划的基本知识；第二章介绍了营销问题的界定、信息的收集与分析等内容；第三章介绍了营销策划创意的方法；第四章介绍了营销的战略策划，除了定位战略，还增加了一些新兴的营销战略。现实中要用到完整的4P组合框架来构建营销策略的并不常见，更多的是新产品上市与推广的策划和促销策划（含公关策划、营业推广策划、广告策划等），因而第五章和第六章主要介绍这些内容。第七章介绍了营销策划书的撰写方法；第八章介绍了策划书的提案，之所以这部分内容独立成为一章，主要是考虑到目前企业对策划人员的要求中看重其具备良好的提案沟通能力；第九章从企业和个人出发，介绍了如何提高其策划方案的执行力。