霜晨月、契约、海川编著的《微信营销实战案例大观（2）》是一本改变企业命运的实用教材，这是一本最实用的微信营销实战操作手册！微营销实战兵法，招招见效！

微信点燃了全民创业热情，无论是互联网企业还是传统企业，都可以在微信创业领域一展身手。

本书系统概括了微信公众号的分类、微信公众号的几种运营模式以及微信公众号与其他平台的组合玩法。每一种类型分别列举了具体实战案例，这些案例代表了微信公众号运营者的思路、操作方式和营销特点。书中也对时下流行的“微信与O2O”、“微信与电商”等未来发展趋势进行了一定的解析。因此，本书为准备开通微信公众号的朋友和企业提供了全面、翔实而鲜活生动的例子，非常接地气。这些微信案例，有机构公众号，也有个人公众号，它们各有特色。大家可以借鉴，也可以在此基础上再创新。希望这些案例对大家有所启发，不要错过微信营销的大好前程。

霜晨月、契约、海川编著的这本《微信营销实战案例大观（2）》通过大量实例系统概括了微信公众号的分类、微信公众号几种运营模式以及微信公众号与其他平台的组合玩法，也对时下流行的“微信与O2O”、“微信与电商”等未来新发展趋势进行了一定的解析，为准备开通微信公众号的朋友和企业提供了全面、翔实而鲜活生动的例子，非常接地气。

上篇 认识微信公众号

 第1章 微信公众号的分类与概述

公众号和个人号

订阅号与服务号

公众号按照服务对象划分

公众号的几种商业模式

提供内容的媒体类公众号

提供服务的非媒体类公众号

 第2章 靠创新概念取胜——创意型公众号

“爆笑GIF图”（微信号：gifaaa）：爆笑概念触发的创意效果

“夜都市”（微信号：yeds10000）：移动搜索打造数字夜生活

“海饺七”（微信号：haUia07vip）：玩的就是创意食品

“六度自由”（微信号：free_stu）：六度概念引领新潮

“大艺术”（微信号：bjg-art）：一对年轻夫妻的艺术情缘

“黄有维”（微信号：shuicai hIJajia）：画家的微信情结

创意型微信公众号的几种盈利模式

 第3章 让品牌登上移动门户——传统企业创办公众号

“生态食品”（微信号：aishengtaishpin）：绿色食品的移动玩法

 “生态食品”线上活动（@渤海论坛官方微博独家牵手@绿鑫源生

 态食品好礼免费送）

 第一届互联网商务精英“绿鑫源”杯台球竞技赛

 梅江厨王争霸赛

 每日新报置换活动

“维善益生菌”：中高端生物制品的差异化定位（微信订阅号：weishanyishengjun，服务号：weishansherigwu）

 生物纤维面膜

 益生茵固体饮料

 “缘和榻榻米”（微信号：yhtatami）：京东装饰集团的核心产品

 “Emma的亲子课堂”：亲子亲情话幼教

 传统企业微信号的定位与特点

中篇 微信公众号的第三方商业模式

 第4章 微信公众号的第三方开发模式

微信第三方开发的兴起与背景

“点点客”（微信号：dodocawx）：国内领先的第三方开发商（toB型）

“点点客”典型案例

 案例1：绿地集团

 案例2：诺亚新天地七夕活动

 案例3：第七届国际水展

 案例4：学而思微信公众号个性化解决方案

 第5章 微信公众号的第三方平台模式

“云起轻应用”（微信号：Cloud7LAPP）：整合微信、直达号、微博、电商的移动平台

免费和增值服务收费（toB+toC型）：风投认可的模式

“云起轻应用”典型案例

 案例1：贵州卫视“非常完美”（微信号：fcwm520）：新微信互动应用，燃爆粉丝圈

 案例2：“今日美术馆”（微信号：today art museum）：别样艺术体验

 案例3：“鲜码头商城”（微信号：xmatoman）：属于海鲜的海天盛筵

 案例4：朱国凡的“良子健身”（微信号：liangzijianshen）：在线搜索后可下载的微信电商新玩法

 案例5：红丹丹的“心目图书馆”（微信号：xinmutushuguan）：让1700万视障朋友可以在手机上“读书”

 第6章 微信公众号的第三方服务模式

“信用卡360”（微信号：card360）：只做垂直领域，专注金融领域第三方服务

“天津族”（微信号：tianjinzu）：只做地方门户，地方生活的移动门户模式

下篇 微信公众号与其他平台的结合

 第7章 微信公众号与线下资源的结合——“020”模式

“海川策划”（微信号：hcchok）：小号也可以办成大事

“仁人永成”（微信号：renrenyongcheng）：构建玩家圈子与平台

 第8章 微信公众号与电商的结合

“天兔珠宝”（微信号：tiantuzhubao）：在线拍卖，引领珠宝销售的移动电商模?

“天兔珠宝”成功秘诀

 第9章 微信公众号与朋友圈营销的结合

第一部分：基础数据分析

 数据总览

 对商家的级别划分（月度营业额）

 卖什么？

 卖给谁？

 如何卖？

 商家对微信的看法

第二部分：商家差别因素分析

第三部分：商家共性分析

结论

后记

附录 微信号列表

案例3：“鲜码头商城”（微信号：xmatomall）：属于海鲜的海天盛筵

http：∥m.xmato.com

“鲜码头商城”是国内首家海鲜电商企业，一键完成海鲜下单，足不出户也能最快速吃到来自世界各地优质新鲜的海鲜。它的菜单栏设计页相当有趣，功能项一目了然（图5-9、图5-10）。

“鲜码头商城”创始人陈述家（阿家）自称是“屌狮”一个，一位从福建某岛渔村来到京城的渔民。什么是“屌狮”？原来阿家的生日是5月18日，狮子座的“屌狮”！疯狂的阿家干码头也快两年了，总是聚焦在码头团队一起奋斗在一线。他是一个自称不懂技术、不懂电商、不懂互联网、不懂资本运作、就懂臭鱼烂虾的怪咖，从在车库咖啡刷脸路演，到“连哄带骗”把几个互联网好基友带到码头沟里一起“发电”，居然释放出了可以改变电商潮流的能量。这一次，他又想玩儿什么花样呢？

阿家透露：“鲜码头商城”要做中国最有趣的食品特卖平台，特别的产品、特别的价格、特别的购物体验！从阿家“天马行空”的话中，特别的产品、特别的价格可以理解，特别的购物体验是什么呢？

传统行业要转型，那该怎么转？玩过电商的人都知道，这电商要是玩不好就算你进个天猫和京东，保证金就能烧你个几百万！“鲜码头商城”已经拥有一堆靠谱基友作为股东，那么“鲜码头商城”又应该是怎么样的呢？

阿家选用了微信公众号作为人口，因为他发现这里稍加改造就能玩转他的梦想。

首先，必须要新奇好玩。

其次，必须要有流畅的一键购物体验。

再次，它的会员交互功能必须要强大。

最后，缤纷的活动及赠礼是吸引回头客的强大法宝。

近年来，天猫、京东、本来生活、大洋世家等越来越多的商家开始涉猎生鲜电商这块曾被电商界抛弃的美味，而“鲜码头商城”偏偏要经营生鲜类中最难玩转的新品种——海鲜。众多同行都在关注，“码头妹”带来的这种崭新的售卖方式又将给中国的食品电商带来怎样的曲目呢？让我们拭目以待。

案例4：朱国凡的“良子健身”（微信号：liangzi＿jianshen）：在线搜索后可下载的微信电商新玩法

http：liangzi.cloud7.com.cn

朱国凡的“良子健身”从一个来自河南的小品牌，到遍布京城的良子足疗，甚至在日本、韩国、美国等60多个国家都注册了商标；独到的“中草药配方”和多种“足浴保健手法”都是高端女子名媛和商务精英的最爱，被称作“中国式的非凡养生天堂”。面对这样一个品牌市值高达70亿的全国知名品牌，要如何经营它的微信公众号呢？

朱国凡虽然是一位来自河南的小饭馆老板，但是他的经营理念一直走在行业尖端，对于良子健身的微信公众号也是如此。

良子健身的经营理念：中西结合，“功夫良子”的星巴克式管理。

“良家子女，用良药，靠优良服务，挣的是良心钱。”这是良子足疗一句很中国风的“家训”，也是其企业文化。

由千年中医文化发展起来的按摩保健要怎样打响知名度？在这一点上，朱国凡有着自己的见解：随处可见的洋品牌文化——星巴克以其价位低廉、服务快捷、无拘无束的店内环境成为小资们的天堂。朱国凡也设立了自己新的目标：打造中国的足疗界星巴克——服务业的便利店，以合理的价格让更多人随时享受更高质量的服务。

以脚为主，松筋活络，让客人在接受按摩后通体舒泰，精神饱满，并能起到预防疾病的效果。同时，用“平价高质”的方式吸引顾客，推广足疗按摩。大家感到来到良子健身，就是放松，就是保健，每分钱都花在明处。

与此同时，良子健身将高科技引进休闲服务行业，用iPad实现客人到店严整划一的服务与等待，良子健身又一次实现了新的跨越，全方位地进入了大众生活。

“良子健身”微信公众号的经营理念：线上线下一切支持，随时随地可以预约的“良子健身”。

打开“良子健身”的微信公众号，发现他的菜单发生了改变：不再是点击就跳出一段文字，或者一条图文消息，而是直接出现大大的“良子健身”欢迎页，然后进入菜单页（图5－11、图5－12）。它是对微信公众号的整个颠覆。

P116－119

当传统行业还在适应Pc化、信息化变革的时候，我们进人了移动互联网时代。

据权威机构发布，从2011年开始，智能手机的出货量就已经超过了个人电脑的出货量。这是PC时代向移动互联网时代转化的标志性事件。

我们可以感受到周边的一些变化：

·移动互联网基础设施建设在加快，移动网络带宽大幅增加。手机制式从2G到3G，再过渡到4G。

·令人眼花缭乱的各种智能手机、掌上电脑价格变得越来越便宜。智能手机已经成了大众消费品。

·在城市的写字楼、商业店铺、酒吧、餐馆以及许多公共场所，无线路由器的普及让手机上网的社会环境有了本质的改善。

·在移动电子商务领域，各种手机支付工具相继出现，移动支付手段也在日益完善。

这一切意味着，信息社会的格局已经向移动时代转变。移动互联网领域风起云涌，微信、手机APP、微电商的崛起势不可挡。

在众多的移动平台中，微信依然独领风骚。

微信除了拥有数亿个人用户之外，前不久，微信公众号也达到了800万个，而且每天以新增加15000个用户的速度，在机构、企业以及个人中间扩散。

由于微信公众号具有媒体属性和良好的客户管理属性，有人预言，微信公众号必将像PC时代的企业门户网站那样成为企业的移动门户。

微信公众号的用户潜力是巨大的，这主要体现在两个方面。

首先，企业和机构当中潜在用户的数量巨大。目前，国内大、中、小企业有6000万家之多，企业建立自己的公众号已经渐渐成为一个趋势。政府机关、事业单位和各类社会机构也在纷纷创建自己的微信公众号，并且每家机构往往注册多个微信公众号。

其次，微信公众号降低了个人用户注册门槛，每个公民身份证号可以注册多达5个公众号。这项政策影响极为深远。考虑到微信已经拥有数亿个人号，加上前边提到的企业和机构，这些都是微信公众号的潜在用户。

公众号将迎来一个爆发期是毫无疑问的。但在具体实践中，个人如何做好一个公众号？公众号对企业来说如何发挥作用？这些是用户创建公众号之前必须搞清楚的问题。

由于移动互联网的运营与PC互联网运营方式有很大区别，所以用户在创办微信公众号的同时，大家都在探讨如何利用移动互联网扩大影响、推广品牌以及如何与其他移动工具结合起来使用。在此背景下，本书作者采用调研加采访案例的形式，重点介绍了微信公众号的十多个运营和创业案例。这些案例由上海点客信息技术股份有限公司战略总监契约、燕郊通创办人海川和我一起筛选出来，并作了分类点评。在这些运营案例中，我们可以看到微信公众号有多种运营组合和创收模式。

微信最大的社会效益在于，它引发了个人的创业热情，让草根阶层第一次可以依靠自己的力量完成原始积累并最终走向企业化运营。在PC时代，创业门槛还是比较高的，无论是硬件设施购买、场地租赁、人员招聘还是市场营销，对草根阶层来说都有难度。但在移动互联网时代，有了微信公众号这个利器，结合其他移动平台，其粉丝传播的速度以及创业成本都是很低的。有一些个人的公众号开始有了规模，年营业金额达到几十万元、上百万元的也不少，有的还成功拿到了风险投资。当然，最后这些公众号要想做大，必然要进行企业化运营。

微信点燃了全民创业热情，无论是互联网企业还是传统企业，都可以在微信创业领域一展身手。

本书系统概括了微信公众号的分类、微信公众号几种运营模式以及微信公众号与其他平台的组合玩法。书中也对时下流行的“微信与O2O”、“微信与电商”等不同的方式进行了一定的解析。每一种类型分别列举了具体实战案例，这些案例代表了微信公众号运营者的思路、操作方式和营销特点。因此，本书为准备开通微信公众号的个人和企业，提供了全面、翔实而鲜活生动的例子。这些微信案例，有机构公众号，也有个人公众号，它们各有特色，我们可以借鉴，也可以在此基础上再创新。希望这些案例对大家有所启发。

霜晨月（个人微信号：shuang－cy）

2015年1月

移动互联网才刚刚起步，正像门户网站、社交网站一开始不知道如何盈利一样，移动营销也在探索之中。一旦移动互联网和传统行业结合并进行模式创新，就会爆发出巨大能量。

公众号以及“广点通”广告系统的出现，意味着一种全新的商业转化形式。“广点通”接入了众多公众号，我们可以理解为一个门户网站的N个细分频道，这些频道是分包给个人运营的，每个人靠广告获得收益，每个人负责内容，吸引粉丝。实际上门户网站的移动化、内容个人化、市场更加碎片化，是这一时期的鲜明特征。

本书经过将近半年的筹划、采访案例和撰写，即将与读者朋友见面。

在选题方面，石油工业出版社的刘文国经理始终参与策划并给出指导建议，在此我和其他两位作者深表感谢。本书联合作者、“点点客”战略总监契约和“燕郊通”创始人海川参与了本书的案例筛选，并撰写了部分章节内容。本书希望给广大读者提供时下比较热点的话题与分析，对一些案例提出自己的观点和看法。这些案例以及内容如果能对读者朋友在公众号创建、运营方面有些启发的话，我们将感到非常欣慰。

作者在采访众多案例的过程中，感受最深的一点是，微信公众号要想办好，创办人要积极、主动地投入到移动互联网中去。只有全身心地投入设计、运营，与粉丝互动，和粉丝交心，并且为粉丝提供货真价实的内容，才可以做大并持续发展。这一点，是本书作者的共同观点与感受。

感谢出版社的同仁与广大读者朋友们的支持，我们将继续努力并欢迎各位读者朋友与我们交流。

霜晨月（shuang－cy）

微信网友“A·妙丫头”（个人微信号：ck810114）：

我是一名文玩爱好者，在微信上时常做文玩营销。一次偶然机会，我在机场购买了霜晨月老师的书《微信营销实战案例大观》。感觉这本书写得案例生动、深入浅出，尤其是指出了公众号、个人号、朋友圈在微信营销实战操作上应注意的要点，让我受益匪浅。

我把这本书一口气推荐给了我的七位好友，他们看过之后也都认同我的看法。这本书在微信营销方面给了我很多启发！

微信网友“史蒂夫狼”（云起·初页软件平台创始人）评价契约：

他总是领先一步发布微信最新政策，对微信政策及时作出恰当分析。他的公众号“移动互联网”（微信号：sjydhlw）是我常看的公众号之一。契约的文章内容有深度、注重实战性，这是他深受众多移动互联网爱好者喜欢的重要原因。

燕陆通汽车连锁服务公司总裁黄文清评价海川：

通过海川策划，我们用微信在线上和线下做了很多车友活动，起到了非常好的效果。我们四家连锁店在当地均已成为行业的佼佼者，让我们这个传统行业也插上了移动互联网的翅膀！在我们燕郊，几乎人人手机里都有“燕郊通”（微信号：yjtgood），它已经成为我们了解燕郊的一个重要信息平台。