作为首次系统地从消费者行为角度全面审视奢侈品市场的教材，《奢侈品消费者行为学》(作者：王菲)运用消费者行为学、心理学、社会学、市场营销学等多学科理论知识，结合丰富的实践案例，深入探讨了奢侈品消费者行为的产生根源及其影响因素。特别地，背靠中国这一新兴奢侈品消费大市场，本书通过大量针对中国市场的实地调研，基于前人文献的系统回顾，综合运用定量分析和定性分析方法，获得了中国市场上奢侈品消费行为的一手数据，并对中国高端奢侈品消费者的消费决策特点加以深刻阐释，为奢侈品消费者行为的学术研究提供了新思路，也为奢侈品企业在华进行品牌推广及市场营销提供了有利依据。

王菲编著的《奢侈品消费者行为学》一书是第一部从消费者行为角度系统、全面审视奢侈品市场的专业教材，《奢侈品消费者行为学》运用消费者行为学、心理学、社会学、市场营销学等多学科理论知识．结合丰富生动的实践案例以及中国化的实地调研数据．深入探讨了奢侈品消费者行为的产生根源及其影响路径．为奢侈品消费者行为的学术研究提供了新思路，也为奢侈品企业在华进行品牌推广及市场营销开启了新视角，是高端市场从业人员的必读之作。

 第一篇 奢侈品消费者行为概述

第一章 奢侈品及奢侈品消费

 第一节 奢侈品和奢侈品品牌

 第二节 奢侈品消费者行为

第二章 奢侈品消费者行为学研究

 第一节 奢侈品消费者行为学的研究背景

 第二节 奢侈品消费者行为学的研究意义

 第三节 奢侈品消费者行为学的研究方法

 第二篇 奢侈品消费者行为的动力

第三章 奢侈品消费动机概述

 第一节 奢侈品消费动机的形成过程

 第二节 奢侈品的消费者需求

 第三节 奢侈品的消费动机研究框架

第四章 奢侈品消费者的社会导向动机

 第一节 凡勃伦效应

 第二节 虚荣效应

 第三节 从众效应

第五章 奢侈品消费者的个人导向动机

 第一节 享乐主义效应

 第二节 自我认同效应

第六章 奢侈品消费者的功能导向动机

 第一节 性能至上效应

 第二节 财富至上效应

 第三篇 奢侈品消费者行为的形成

第七章 消费者知觉

 第一节 感官刺激

 第二节 暴露、注意与解释

第八章 消费者学习

 第一节 消费者记忆

 第二节 学习理论

第九章 社会环境下的奢侈品消费者行为

 第一节 参照群体

 第二节 亚文化与文化

 第四篇 奢侈品消费者行为的决策

第十章 中国奢侈品消费者的购买决策

 第一节 研究设计

 第二节 购买决策分析

 第三节 结论

参考文献