刘春青主编的这本《网络营销》旨在为适应经济发展对电子商务网络营销人才的需求而编写。本书按照“理实一体，情境设计，行动导向，任务驱动”的原则，根据现代企业网络营销工作中岗位设置、任务分工及业务流程的要求，介绍了网络营销工作岗位的职位描述及任职要求，重点对主流的网络营销工具进行介绍，且围绕网络营销及其发展动态的核心工作，包括网络运营、网络文案、网络推广等，精心设计27个实训，力求实现内容上的先进性和适用性，技术上的前沿性和代表性，实训上的可操作性与可拓展性。本书在内容选择上，主次分明，重点突出，循序渐进，文字精练，步骤清晰，通俗易懂。学习者通过任务驱动练习，可以最快捷、最直接、最简单地掌握网络营销的核心技能。

“网络营销”是电子商务专业核心课程之一。刘春青主编的这本《网络营销》通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤，介绍了网络营销的应用技能，目的是帮助读者熟悉网络营销工作岗位的任职要求及具体工作任务，以便快速掌握网络营销应用技能。

《网络营销》按照网络营销业务工作流程及企业中网络营销岗位设置要求，围绕网络运营、网络文案、网络推广、网络营销发展动态涉及的网络营销核心工作，在讲解核心知识点的同时，精心设计了27个实训，每个实训指引清晰，技术经典实用并具有前瞻性；每个任务单元还配有一定量的理实一体化题目，以满足使用者不同层次的学习需求。

本书可作为职业院校电子商务专业、计算机专业、市场营销专业及其他商贸类专业学习网络营销的教材，也可作为电子商务、网络营销爱好者、创业者的自学用书。

项目1 网络营销及其职业认知

 任务 网络营销及其岗位、职业素养认知

实训 网络营销岗位认知

任务测评

 项目小结

项目2 网络运营

 任务2.1 网络消费行为分析

实训 了解动机的类型及其产生的影响因素

任务测评

 任务2.2 网络市场调研

实训 中学生服装消费情况调查问卷表设计

任务测评

 任务2.3 网络市场细分

实训 网络目标市场细分实训

任务测评

 任务2.4 网络分销

实训 淘宝分销——寻找供应商

任务测评

 任务2.5 网络营销策略

实训 网络营销策略体验

任务测评

 项目小结

项目3 网络文案

 任务3.1 网络商务信息处理

实训 新款连衣裙采购信息的收集

任务测评

 任务3.2 软文写作

实训 商品推广软文写作

任务测评

 任务3.3 促销活动方案策划

实训 撰写促销活动方案

任务测评

 任务3.4 商品描述

实训 撰写商品描述文案

任务测评

 任务3.5 网络广告文案策划

实训 设计广告文案

任务测评

 项目小结

项目4 典型网络推广模式

 任务4.1 网络推广认知

实训 网络推广的应用

任务测评

 任务4.2 社会化营销

实训 网店社区营销活动

任务测评

 任务4.3 许可邮件营销

实训 许可邮件推广的应用

任务测评

 任务4.4 搜索引擎优化和竞价排名

实训 淘宝商品标题优化

任务测评

 任务4.5 网络广告推广

实训 牛仔裤服装网络广告策划

任务测评

 任务4.6 口碑营销

实训 论坛营销的实施

任务测评

 任务4.7 网站联盟推广

实训设计网站联盟投放计划

任务测评

 任务4.8数据化营销

实训淘宝店数据化营销

任务测评

 任务4.9 视频营销

实训 微电影投放与推广

任务测评

 任务4.10 其他方式推广

实训 病毒式推广

任务测评

 任务4.11 网络整合营销

实训 网络整合营销实战

任务测评

 任务4.12 网络推广效果评估

实训 网络推广效果评估

任务测评

 项目小结

项目5 网络营销发展动态

 任务5.1 O2O

实训 O2O项目认知

任务测评

 任务5.2 联合营销

实训 制作联合营销销售页面

任务测评

 任务5.3 移动营销

实训 移动营销之短信营销

任务测评

 任务5.4 C2B营销

实训 C2B营销实训之团购营销

任务测评

 项目小结

参考文献