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书名 市场营销实务(创业教育系列教程)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 肖开宁
出版社 东北财经大学出版社
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简介
编辑推荐

《市场营销实务》由肖开宁主编,是从市场环境分析、目标市场的细分与定位、营销策略与组合、营销推广技能培养以及创新营销理念等方面进行培训,让学生掌握基本的营销知识与技能。

目录

模块1 了解市场营销/1

任务1 什么是市场营销/2

任务1 什么是市场营销/2

1.1 什么是市场和市场营销/4

1.2 市场营销观念的发展/7

1.3 关于营销的一些基本概念/11

1.4 营销要素与市场营销组合/15

1.5 市场营销面临的新挑战/16

模块2 扫描营销环境/19

任务2 市场营销环境分析/20

2.1 市场营销环境概述/22

2.2 宏观环境分析/24

2.3 微观环境分析/31

2.4 环境分析与营销对策/33

任务3 认识消费者/40

3.1 消费者市场/42

3.2 消费者购买行为/44

3.3 组织市场/49

3.4 组织市场购买行为/53

任务4 市场营销调查的方法/59

4.1 市场调查的概念/61

4.2 市场调查的内容与方法/62

4.3 市场调查的步骤/64

4.4 市场调查问卷设计/66

模块3 STP营销战略/76

任务5 如何进行市场细分/77

5.1 什么是市场细分/79

5.2 市场细分的依据有哪些/81

5.3 细分市场的程序和方法/86

任务6 如何选择目标市场/91

6.1 什么是目标市场/93

6.2 选择和确定目标市场/95

任务7 进行目标市场定位/101

7.1 什么是目标市场定位/103

7.2 如何进行目标市场定位/105

模块4 营销组台策略/111

任务8 产品策略/112

8.1 产品与产品组合/114

8.2 产品的市场生命周期/117

8.3 新产品开发/120

8.4 包装策略/123

任务9 定价策略/126

9.1 影响定价决策的因素/128

9.2 企业常用的定价方法/133

9.3 企业常用的定价策略/137

9.4 价格竞争与价格调整/141

任务10 渠道策略/148

10.1 分销渠道概述/150

10.2 分销渠道成员/157

10.3 设计分销渠道/162

10.4 管理分销渠道/164

任务11 促销策略/168

11.1 促销策略和促销组合/170

11.2 广告策略/171

11.3 营业推广策略/184

11.4 公共关系策略/187

11.5人员推广和直接营销策略/190

模块5 营销管理/198

任务12 营销计划的监控与调整/199

12.1 市场总是在不断地变化/202

12.2 营销计划监控的内容/204

12.3 如何监控营销计划/207

模块6 新营销·新视野/212

任务13 国际市场营销/213

13.1 国际市场营销概述/214

13.2 如何进入国际市场营销/217

13.3 国际市场营销组合策略/220

任务14 营销新理念/230

14.1 精准营销/231

14.2 体验营销/234

14.3 互动营销/236

14.4 病毒营销/239

14.5 绿色营销/243

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更新时间:2025/4/9 1:08:46