赵士德主编的这本《市场营销学》涵盖了传统市场营销学的所有知识点和知识点的新发展，注重理论知识体系的科学性、正确性和完整性，保证本书各知识点全覆盖和准确表达。

书中选择案例多样化，以面向地方、贴近社会实际的中小企业作为本书的典型案例。注重案例内容的精简，突出案例中的典型问题，使案例更接近学生的直观感受，保证学生参与的积极性。

赵士德主编的这本《市场营销学》包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销战略、消费者市场、中间商市场、产业市场、市场调查与预测、市场细分、市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销的新发展等内容。

《市场营销学》适合应用型本科高等院校经济学、管理学专业的学生使用，也适合有志掌握这门学科知识的各界人士使用。

前言

第一章　市场营销概论

　第一节　市场与市场营销

　第二节　市场营销观念与理论的发展

　第三节　市场营销发展在中国

第二章　市场营销环境

　第一节　市场营销环境概述

　第二节　宏观市场营销环境

　第三节　微观市场营销环境

　第四节　中国市场营销环境

第三章　市场营销战略

　第一节　市场营销战略概述

　第二节　市场营销战略过程

　第三节　市场营销战略选择

　第四节　中国企业的营销战略

第四章　消费者市场

　第一节　消费者市场影响因素

　第二节　消费者市场购买对象

　第三节　消费者市场购买行为

　第四节　中国消费者市场

第五章 中间商市场

 第一节 中间商市场的影响因素

 第二节 中间商的类型和购买对象

 第三节 中间商市场购买行为

 第四节 中国中间商市场

第六章 产业市场

 第一节 产业市场影响因素

 第二节 产业市场购买行为

 第三节 产业市场购买对象

第七章 市场调查与预测

 第一节 市场调查

 第二节 市场预测

 第三节 中国市场调查概况

第八章 市场细分

 第一节 市场细分与目标市场概述

 第二节 消费者市场细分

 第三节 产业市场细分

 第四节 目标市场的选择

 第五节 中国的市场细分和目标市场

第九章 市场定位

 第一节 市场定位概述

 第二节 市场定位策略

 第三节 中国市场营销定位概况

第十章 产品策略

 第一节 产品内涵

 第二节 产品组合策略

 第三节 产品品牌与包装策略

 第四节 产品生命周期策略

 第五节 新产品营销策略

 第六节 中国市场产品策略

第十一章 定价策略

 第一节 影响定价的因素

 第二节 定价目标

 第三节 定价方法

 第四节 定价策略

 第五节 中国市场的产品定价

第十二章 渠道策略

 第一节 渠道概述

 第二节 渠道的类型

 第三节 渠道管理

 第四节 渠道策略

 第五节 中国营销渠道现状分析

第十三章 促销策略

 第一节 促销组合

 第二节 人员推销

 第三节 广告

 第四节 公共关系

 第五节 销售促进与直复营销

 第六节 中国市场的促销

第十四章 市场营销管理

 第一节 市场营销计划

 第二节 市场营销组织

 第三节 市场营销实施

 第四节 市场营销控制

 第五节 市场营销审计

 第六节 市场营销创新

 第七节 中国营销管理概况

第十五章 市场营销的新发展

 第一节 服务营销

 第二节 绿色营销

 第三节 文化营销

 第四节 网络营销

 第五节 整合营销

 第六节 国际市场营销

 第七节 关系营销

参考文献