人类的历史表明，人的欲望是随着他的财富和知识的增长而扩大的，而经济学将财富看做是满足欲望的东西和努力的结果。经济学与人们的欲望息息相关，渗透于经济生活的角角落落。懂点欲望经济学，能够更好地认识自己的日常消费心理、提高投资理财的技巧，少花冤枉钱。

潘定民编著的《欲望经济学》是一本专门为普通人量身定做的关于经济学常识的通俗读物。

文学家的笔触总是多情而伤感，但在现实中欲望的表现却是沉重甚至不乏疯狂的，尤其跟经济学联系到一起之后。我们向您奉献这样一本书，其中有真实的故事，有对欲望平静而客观的看法。道德层面的评价暂时缺席，不是因为它不重要，一件事情，总要先从理性的角度解释清楚之后，感性的评判才能有价值。

潘定民编著的《欲望经济学》是一本专门为普通人量身定做的关于经济学常识的通俗读物。《欲望经济学》用通俗的语言和生动的故事，通过对欲望经济的深刻分析和解读，从一个全新的视角将您带八常规的消费行为，将抽象、隐性、深奥的经济学理论浅显易懂地描述出来，深入浅出地帮助读者更好地认识自己的消费行为，更好地掌握经济学规律，提升经济生活的质量。

前言＼1

第一章 每个人都活在欲望都市里、1

1.人之欲望——经济学缘起＼3

2.世界有多大，人的欲望就有多大＼8

3.商品交换亦即欲望流通＼13

4.人人心中都有一座欲望都市＼18

5.递进欲望，水涨船高＼24

第二章 欲望源头一爱，不释手＼29

1.被仰望——欲罢不能的经济观＼31

2.欲望清单：从拥有开始＼36

3.比较欲望——唯“物”独尊的经济主义＼41

4.有钱会活得更幸福吗＼46

5.欲望只是一种习惯＼51

第三章 面子经济俘获了谁的欲望＼57

1.夸父逐日——我的面子谁做主＼59

2.大房子启示录——面子是一首歌＼64

3.晒家产——欲望时代的经济学考究＼69

4.人造美女——面子国度的另类天堂＼74

5.面子经济一隐形的欲望被动式＼79

第四章 性感文化畅通欲望帝国＼85

1.低俗文化几成经济大腕＼87

2.三点式模特走出T型台＼92

3.有色广告与欲望不见不散＼97

4.泛黄动漫泛滥成灾＼102

5.性文字呼唤有机快感＼107

第五章 无限奢侈——让欲望飞＼113

1.效仿奢侈——欲界的自我身份认知＼115

2.炫富心态与名牌的不解情缘＼120

3.“占有欲”催生购物冲动＼125

4.“交际欲”捍卫时尚＼130

5.奢侈品大国的欲望盛宴＼135

第六章 欲望词典——花样迭出的经济革命＼141

1.欲望都市的消费迷失＼143

2.贩卖欲望——倾情打造下一站天后＼148

3.甜蜜陷阱——掐死你的温柔＼153

4.产品升级背后的欲望勾引＼159

5.春晚经济——场华丽的欲望嬗变＼165

第七章 欲望男女荷尔蒙经济＼171

1.男欢女爱里的欲望秀典＼173

2.灵与肉——一个经济命题＼179

3.色之后，一切皆空否＼184

4.性贿赂里的高档交易＼188

5.有色职业经济说＼192

第八章 欲望管理——需求与欲望的理性PK＼195

1.欲望无止境，成本价更高＼197

2.告别“奴”性，给欲望松绑＼202

3.需求与欲望——让谁适度打烊＼207

4.理性消费，让欲望不再“经济”＼213

5.欲望饱和——把多余的欲望格式化＼218

人人心中都有一座欲望都市

欲望是一项被动式投资，而且是循环式投资。它会在我们清晨醒来之后的沐浴中消散，在目睹摩天大厦、香车美女时重新升起。

当我们做事情的出发点从“我能给别人带来什么”变成“我能得到什么”时，欲望就已经取代梦想占据了我们整个的精神世界。当有人要求我们“为人民服务”时，我们可能首先想到的不是能做什么，而是能从中得到多少钞票或者好处吧？

非完全经济社会里，梦想曾经是一个多么光鲜靓丽的词，它曾经引领多少有志青年不断地拼搏，而当一切被“物化”之后，梦想立马变得那么的单薄和不堪一击。“物化”击破梦想显得是那么的残酷，可是在“物化”的大潮中向来都是能者上庸者退，读“圣贤书”的也不例外。一个名牌高校毕业的研究生，做一个教师，人们不会觉得他的职业多么高尚，当得知他一个月才拿不到4000元工资时，会对他嗤之以鼻，他不但“失败”而且还是一个“失败的典型”。

读书本是扩充知识、涵养性情、修炼道德，而在人心中欲望的驱使下读书成了功名富贵的敲门砖，富人们花大把大把的钞票将他们的子女送进名校镀金，高考生的家长会告诉正在报高考志愿的孩子选择什么样的专业以便日后能赚更多的钱。很多人会在孩子还很小的时候就告诫他们要好好读书，比如你看谁谁多么的成功。他是让孩子仰慕成功人士的创业精神吗？恐怕不是吧，更多的应是仰慕其背后的车子和房子。

上海是一个繁华的都市也是有钱人的聚集地，问题是不管一个人多有钱，他仍会认为自己的钱不多，甚至说自己是上海的穷人。

文杰在上海一家电器设备公司做部门主管，年薪30万，对于一个刚刚30岁的人来说，这应该是一个很可观的数字，但是，文杰经常说的话是：“我算是上海的穷人吧！”

他的工作量是巨大的，他几乎每天都工作15个小时，很少有时间做其他的事情，对于别人来说，一个星期工作日是5天，对于他来说是7天。

他领导着一个100多人的设备研发部门，这100多人都是硕士和博士，都有着非常聪明的大脑和非常个性的脾气。这当然是一件非常不容易的工作，要做到这一点，必须拥有更加聪明的大脑和更加个性的脾气。

他的工作是确定一个研究的方向，然后把它解体，给每个人分配其中的一个部分，当每个部分的工作完成的时候，再把它们组装起来，组装得天衣无缝，如同一个人完成的一样，完美，没有瑕疵。

他总是说：“我应该得到更多，不是吗？我比任何人都努力地工作，我勤奋、聪明、有能力，我做了很多别人做不到的事情，为什么我并不比别人更有钱呢？”他说：“我很想退休了，我觉得很累，我应该在35岁退休。这样的工作不可能工作很长的时间，这个工作太耗费脑力，我已经未老先衰了，我太累了。”他又说：“如果我有1000万，我马上就退休，可是我什么时候才能有1000万呀？”对于文杰来说，金钱似乎就是他的支柱，没有足够的金钱，他就没有安全感。

他没有时间谈女朋友，没有时间跟父母待在一起，没有时间去锻炼身体，没有时间去泡吧，他甚至没有时间生活。

在上海，像文杰这样的人并不是少数，他的一个好朋友大卫也是一个“欲望天使”。

大卫最喜欢说的一句话是：如果我很有钱的话，我就怎样怎样。如果第一次听到他这样说，你一定会以为这个家伙是一个吃了上顿没下顿的人。但事实上，他至少拥有500万的现金资产和价值约300万的不动产。

他两年前卖掉了他的咨询公司，办理了去澳大利亚的投资移民。在办理这一切事务的时候，他一共花了7000关金，半年以后，他踏上了前往澳大利亚的旅途，成了一个拥有澳大利亚绿卡的人。  对于一个没有什么野心和欲望的人，这里也许没有什么奥秘。但是，对于大卫来说，他发现这里的金钱似乎来得太容易了。他付给移民公司7000美金，而移民公司除了成本和付给海外合作伙伴的费用外，至少可以赚4000关金，他们做的事情仅仅是发现一个具有移民资格的人，并且说服他移民。

他很快发现了其中的奥秘，并且在到达澳大利亚的时候，找到一家移民公司，跟这家的老板说：“我认识很多跟我一样有钱的中国人，我在你的公司工作两个月，熟悉一下工作程序，然后，我回到中国去，咱们合作。”对于外国老板来说，这当然是天上掉馅饼的事情。半年以后，大卫在上海开办了移民公司，专做投资移民。

他最喜欢说的话是：“我的钱不够多，我的钱再多一点的时候，我将过一种我喜欢的生活。”事实上，他最喜欢的生活可能就是赚钱。

P18-20

如果没有欲望，世界将会怎样？

我想人类将不会从纵横跳跃到直立行走，从四肢着地到解放双手。人类将不会有不断拓宽生存范围、战胜地球恶劣气候的愿望。

我想人类也将不会从赤身裸体到兽皮衣裙，从衣不蔽体到衣冠楚楚，从茹毛饮血到美味珍馐，从黑暗寒冷到熊熊火光。

我想人类也将不会从新旧石器到青铜世界，从茫然畏怯到叩山问水，从结绳记事到甲骨卜辞，从野外山洞到高墙宫室。那时的神圣和庄严，正是先祖们努力表达自我、认识自我的成就所在。

我想人类将不会从峨冠博带到霓裳羽衣，从铁制戈矛到青花瓷器，从编钟乐舞到琵琶羌笛，从史记汉书到红楼珍奇。

这所有的一切是人类的欲望到达了世界的方方面面，并按照自己的想象，将世界改变成了自己想要的样子。那虽然已经是一分逝去的美好，却不妨碍我们一再地低回仰慕、悬想不已。

瓦特凝视着被水蒸气顶开的水壶盖，想到的是让整个世界都充满动力。

达尔文从一草一木、一禽一兽的生命律动中，为整个世界编制了一部进化的年谱。

爱因斯坦深邃的目光中，满含着许多谜语，从过去到现在，从时间到空间，穷其一生，他解开了其中的一部分，但还有更多的谜期待被一一解开。

近代工业的飞速发展，让整个地球变得面目全非。野心勃勃的政治家、目光深邃的科学家和无所不为的企业家，成为这场经济大潮中的风流人物，他们想要改变世界的欲望，最终梦想成真。

人生怎么能离得开欲望？哪怕是最清心寡欲的修行者，仍然存在解脱的欲望，他想要永无止境的平安喜乐、免堕轮回。凡人的欲望更加繁杂，食有所甘，住有所居，行有所假，衣有所观。为此，即使生生世世在红尘中打滚，人类仍旧不以为苦，甘之如饴。

但同无限的欲望相比，地球所能提供的资源毕竟有限，产品更新换代的速度，永远也赶不上梦想前进的速度。所以经济学，就是教我们如何让无限的欲望在有限的生命中尽可能地得到满足。

经济学为什么产生呢？因为资源稀少，不单物质稀少，时间也稀少。庄子说，吾生也有涯，而知也无涯。在这里可以改动一个字，吾生也有涯，而欲也无涯。所以经济学，其实是最多情、最忧郁不过的一门学科。在看似枯燥的理论和数据下面，隐藏了对人类自身欲望最深切的关照。

在经济学家的眼里，欲望是应该被正视和尊重的，由欲望而生发的动力和追求，更是促进生产发展、市场繁荣的根源。生命的质量和广度，很大程度上取决于欲望的高度和实现欲望的能力。

台湾著名散文家张晓风曾在她的文章中这样描述过欲望和经济学的关系：

“我愣在那里反复想着他那句‘为什么有经济学——因为稀少——为什么稀少，因为欲望’而麻颤惊动，如同山间顽崖愚壁偶闻大师说法，不免震动到石骨土髓格格作响的程度。原来整场生命也可作经济学来看，生命也是如此短小稀少啊！而人的不幸却在于那颗永远渴切不止的有所索求、有所跃动、有所未足的心，为什么是这样的呢？为什么竟是这样的呢？我痴坐着，任泪下如麻不敢去动它，不敢让身旁年轻的助教看到，不敢让大一年轻的孩子看到。奇怪，为什么他们都不流泪呢？只因为年轻吗？因年轻就看不出生命如果像戏，也只能像一场短短的独幕剧吗？‘朝如青丝暮成雪’，乍起乍落的一朝一暮间又何尝真有少年与壮年之分？‘急把盏，夜阑灯灭’，匆匆如赴一场喧哗夜宴的人生，又岂有早到晚到、早走晚走的分别？”

文学家的笔触总是多情而伤感，但在现实中欲望的表现却是沉重甚至不乏疯狂的，尤其跟经济学联系到一起之后。我们向您奉献这样一本书，其中有真实的故事，有对欲望平静而客观的看法。道德层面的评价暂时缺席，不是因为它不重要，一件事情，总要先从理性的角度解释清楚之后，感性的评判才能有价值。

人类的历史表明，人的欲望是随着他的财富和知识的增长而扩大的，而经济学将财富看做是满足欲望的东西和努力的结果。经济学与人们的欲望息息相关，渗透于经济生活的角角落落。懂点欲望经济学，能够让你更好地认识自己的日常消费心理，提高投资理财的技巧，少花冤枉钱。

本书即一本专门为普通人量身定做的关于经济学常识的通俗读物。全书用通俗的语言和生动的故事，通过对欲望经济的深刻分析和解读，将抽象、隐性、深奥的经济学理论浅显易懂地讲述出来，帮助读者更好地认识自己的消费行为，更好地掌握经济学规律，提升经济生活的质量。