本书是一本为“优秀少年”“谋事创业”编写的教科书。本书针对人们的娱乐心理，把策划的原理、方法和工具传授给大家，特别是许多小人物都写进了书中，一扫策划的玄机、天算、神差，借用这些普通人的故事，策划变得大众化了、生活化了。

希望读者通过阅读本书，能从中得到启发借鉴，完美人生，成就事业。

职业教育除了职业技能培训外，其中很重要的一点就是职业精神的培养。本书从“敢做事，擅做事，做善事”这三个方面入手，对一些成功人士的故事从不同角度进行分析，让读者看到这些成功光环背后的“小秘密”——一种难能可贵的职业精神。读完此书，你会进一步理解牛根生先生所说的“小胜凭智，大胜靠德”这八个字的深刻含义。

第一章 你也可以做出这样的事情

第二章 商务策划概述

 第一节 商务策划概述

 第二节 策划人的职业素养

第三章 策划的基本原则和原理

 第一节 策划的基本原则

 第二节 策划的基本原理

第四章 策划思维方法和；技巧

 第一节 策划思维特点

 第二节 策划思维结构

 第三节 策划思维过程

 第四节 策划思维方法和技巧

第五章 策划能力

 第一节 想象能力

 第二节 收集信息能力

 第三节 分析问题能力

 第四节 预测能力

 第五节 表达力和说明力

 第六节 解决问题能力

第六章 策划基本程序

 第一节 确定策划目标

 第二节 产生策划创意

 第三节 制订策划方案

 第四节 策划方案实施及效果评估

第七章 商务策划分类

 第一节 战略策划

 第二节 融资策划

 第三节 产品策划

 第四节 营销策划

 第五节 广告策划

 第六节 形象策划

 第七节 品牌策划

 第八节 公益活动策划

 第九节 公关策划与危机处理

第八章 策划集锦

我们的学习体会

参考文献

洋北漂在北京开T恤店

江森海在17岁时离开英国，去了非洲、南美和印度。1993年他来到中国，娶了个加拿大籍妻子，生了两个女儿，现在一家四口已经成了“拿着外国户口的老北京人”。

江森海说：“想做一个北京的T恤品牌，把我在北京十几年的时间里自己最喜欢的东西贴在T恤上面。现在，梦想已经变成了现实。”

对于“创可贴8”这个奇怪的名字，江森海是这么解释的：“创可贴的英文名字是plaster'ed，它有三个意思：第一个意思是一个创可贴；第二个意思是贴东西(在墙上或T恤上)；第三个是喝醉了。而8在广东话中念‘发’，意味着运气好，所以就选择了8。”

江森海T恤上的图案也与众不同，他把“宫爆鸡丁”这样的字样都印在了T恤上。江森海解释说：“宫爆鸡丁是外国朋友最熟悉的一道中国菜，到北京一定要吃宫爆鸡丁，这是外国人眼里的‘中国特色’。于是我就制作了这样图案的T恤。穿起来也比较幽默、好玩儿。”

卖T恤的变成“收药”的

除了“宫爆鸡丁”，江森海还有不少得意作品，“三元地铁票”图案就是其中之一。

江森海说，他对北京的地铁有很深的感情，最初到北京时就坐地铁，当时的地铁票是5毛。而且北京的地铁票设计得非常好看，所以就用它做了一个T恤图案。现在这种T恤也是比较受中外顾客欢迎的，因为它代表了北京的发展。

他店里也有“城市牛皮癣”，在墙上挂有一个印有“收药”字样的T恤。江森海看北京城里很多地方都有乱贴小广告的现象，就设计了这款有“收药”字样的T恤来提醒那些贴小广告的人，上面印的电话号码却是江森海本人的手机号。据说他挂出T恤的第二天，就真的接到了卖药人的电话。

和北京一起发展

一个周六的晚上，江森海策划兼跑腿打杂的“T恤时装秀”在店门口闪亮登场，主持人和模特都是他的好朋友，场景盛况空前，把派出所的民警都吸引来了。民警对他说：“这是不允许的，但是，我们就假装不知道吧。”

江森海说北京发展得太快，以前夏利出租车是一块二一公里，印有出租计价牌的T恤很好卖，可是现在出租车都改两元一公里了，再不更换图案就落伍了。江森海的T恤也不便宜，80元一件，但生意还是很火爆，他刚刚在上海开了分店。他还得努力赚钱，因为想让女儿们上个好学校，“好学校都太贵了”。

“创可贴8”这个中国街头品牌，使他在“2008年度英国商业大奖”上获得了由英国王子亲自颁奖的“年度企业家奖”奖杯。另外，他还获得了北京南锣鼓巷街道颁发的“诚信奖”以及两万元人民币的奖金。他的故事已经被湖南卫视、北京电视台等多家媒体报道，他成了京城里的“红洋人”。

去迪拜把“上海”买下来

2007年10月9日，中州集团用2800万美元买下了“地图上”的一个“上海岛”，并准备在这一岛上设计一条S形的黄浦江，翻版建设外滩、陆家嘴等上海标志性景观。

这不是纸上谈兵；这也不是一幅普通的地图，而是迪拜酋长穆罕默德的大创意：300个面积2.3万～8.4万平方米的小岛，在迪拜海岸边，立体组成了一幅世界地图，他要出售“世界”！

世界地图岛，想象力的奇迹

这个“世界岛”，是离迪拜海岸4公里处一块长9公里、宽7公里的海域内，依照世界地图的布局兴建的300座人工岛屿。所有岛屿都按其“地理位置”命名，如“中国”、“泰国”、“美国”等。

岛屿之间大约相隔50～100米，直升机和海上交通是仅有的上岛方式。每座小岛没入水下16米，露出水面3米。因大小和位置不同，售价不等。最小的岛屿售价630万美元，最大的售价3700万美元。

这个世界岛被迪拜包装为“世界第八大奇迹”。它的广告词是：“要私人飞机吗？当然。要私人游艇吗？当然。那么私人岛屿呢？无论如何，你都要有个停放游艇的地方吧？”

充满想象力、带着梦幻色彩的世界岛，已经成为全球富豪们的新宠，“澳大利亚”、“科威特”、“法国”等岛屿已名花有主。热爱非洲的好莱坞女星安吉利娜·朱莉买下了“衣索比亚岛”，摇滚歌手罗德·斯图尔特斥资1800万英镑买下占地11英亩的“大英帝国”，影星艾尔·帕西诺也对某一小岛情有独钟。

梦想无极限，持续前往

迪拜现任酋长(兼阿联酋副总理)穆罕默德说：“梦想无极限，持续前往。”

70年代看纽约，80年代看香港，90年代看上海，如今，全世界都在仰望迪拜之城。

靠一间饭店行销整个城市，帆船饭店做到了，“这是一辈子一定要去住一晚的饭店”。世界上很多人是先知道帆船饭店，然后才知道原来迪拜是阿拉伯联合酋长国的第二大城市，才被这里海市蜃楼般的奢华所牢牢吸引的。

负责建筑设计帆船饭店的英国建筑师汤姆·莱特的期望是：这栋饭店必须像埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院一样，让人一想到迪拜，就会想到“她”；或者反过来，一想到这栋建筑，就会想到迪拜。不仅如此，这栋饭店还必须反映迪拜的文化特色。

反复研究后，莱特决定用帆船造型，因为迪拜一直是中东的港口，先民靠着木帆船，在邻近各国航行，载送物资。“贸易就是迪拜的精神，帆船就是最佳的代表。”的确，帆船是迪拜的象征，连优秀公务人员的奖杯，采用的也是帆船造型。

为了呈现海上帆船的真实感觉，帆船饭店不能随便盖在市区，还必须盖在海上，因此做个人工小岛的构想也出炉了。建筑师团队决定在离岸约300米的地方填一座小岛，专门盖饭店。

莱特还记得，当一切建筑设计规划清楚，做最后一次报告时，迪拜方面的代表直接宣布：“好，我们就盖帆船，而且明天就开始盖。”

历经两年的填海造陆，终于在海上填出一座小岛。之后饭店又施工了3年，1999年12月，赶在千禧年之前，帆船饭店对外开业了。

独特的外观、精致的室内设计，只是帆船饭店在视觉上抓住了全球旅客的心，只能算成功了一半。真正让她名扬世界的，还是她成功塑造了世界最顶级的、被称为七星级的服务。

当顾客乘的车子到达大厅门口时，迎接其视线的是停在门口的一整排劳斯莱斯车队，这些豪华汽车是专门乘载客人往返机场的。一进人大厅，穿着华丽西装的服务人员马上端过来一整盘中东特产椰枣，邀客人品尝。这里的极品椰枣，一颗颗又红、又大、又香甜。坐在入口处的迎宾大红沙发上，往上眺望，天花板的造型像金黄色的大眼珠。七彩水舞喷水池、手扶梯旁的水族馆……这些都让访客忍不住猛拍照片。

全世界饭店业认证标准最高只到五星级，而帆船饭店的七星级名号，其实是由一位英国女记者封下来的。2000年帆船饭店刚开业没多久时，这位女记者来到迪拜，住进了帆船饭店，感受到从未接受过的服务品质。回国后她在报纸上发表文章，盛赞帆船饭店是七星级饭店。“直接在五星之外，往上加两星”，完全出自这位记者的文章，这是真实的故事。帆船饭店总经理德拉弗斯说，从此七星级饭店的名号，传颂世界各地，堪称最成功的免费宣传。P2-4

董瑞祥告诉我他的书作要出版了，希望我写个序言。

朋友要出书，是件好事，可喜可贺；让我写序言，却是件难事。不过迟疑片刻之后，我还是勉为其难，应承了。

本书名为《听故事 学策划——点燃人生智慧之火》，作者自陈，是一本为“优秀少年”“谋事创业”编写的教科书，希望通过“轻松听故事”的手段，达到“慢慢悟策划”的目的。

人生在世，都要立业做事；立业做事，必先立德做人；立德做人，重在学仁践诚。如果说策划的最高境界是“诚信”的话，那么做人的最高境界是“仁爱”。

“仁者爱人。”仁者，是有德有情、有智有信之人，是充满爱心、满怀爱意之人。他能推己及人，“己欲立而立人，己欲达而达人”。他能将心比心，“己所不欲，勿施于人”。他有高尚的志向和情怀，“老者安之，朋友信之，少者怀之”。他还能推而广之，“仁民爱物”，不仅爱人，也爱天地之间的万物。

“仁者无敌。”一个志向高远、胸怀博大、敦厚诚信、达己达人的人，能不受人尊敬，立于不败之地？

“仁者不忧。”一个充满爱心、满怀爱意、达观安行、宠辱不惊的人，能不快乐从容、活得坦然自在？

本书讲的是“事”“业”的策划，我以为也是人生的策划。人生的策划愈成功，“事”“业”的策划会愈轻松。这其实正是作者编写此书的宏旨。相信读者定能从中得到启发借鉴，完美人生，成就事业。

王其良

2009年7月

比尔·盖茨说：“人与人之间的区别，主要在脖子以上的部分。”本书试图找出盖茨式的人物和我们普通人脖子上那部分的区别何在。

——本书作者

本书针对人们的娱乐心理，把策划的原理、方法和工具传授给大家，特别是许多小人物都写进了书中，一扫策划的玄机、天算、神差，借用这些普通人的故事，策划变得大众化了、生活化了。

——《中国策划年鉴》总编辑 张大林

大道无常，人生的每一天都从策划开始。好点子以小博大，好策划四两拨千斤。作者用发人深省的小故事把生硬的大道理盘活了。本书实在是很值得每一位认真对待人生的朋友细细品读。

——善佑善创业部落酋长 褚武军

它虽然不够严谨，不一定完全符合教科书的要素，但你总能像我一样看到一个个精彩的事例。它汇聚了很多人的智慧，像一盘菜，好不好吃，只有吃了才知道。

——作家 陆涛