《市场营销原理》紧紧抓住市场营销“发现、创造、传播和交换价值”这一本质谋篇构局,体系结构清晰明了。在营销概念和营销手段令人眼花缭乱的局象中,给人一种大道至简的感受。作者参考借鉴了世界权威营销专家菲利普·科特勒教授的最新著作《市场营销原理》(第11版)和《营销管理》(第13版),使得《市场营销原理》既具有世界视角,又能适应中国市场营销人才培养需要。
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