本书提供了一系列可供选择的营销计划的表格，可帮助您制定正式的营销计划。上篇解释表格的运用，下篇是各种空白表格。本书中的各营销程序和表格是针对消费者市场（如小包装商品和零售商店）设计的，但也能适用于分析各种市场的需求、问题和机会。通过此书，你将能不断调整营销计划以各种不同的产品、市场和营销管理需求。

一、序

二、导言

三、上篇 资料分析

1、预测营销绩效

2、制定营销管理战略

3、制定营销组合策略

4、实施营销计划

5、营销预算决策

6、营销控制

四、下篇 数据报告

1、单元表格

2、单元表格

3、单元表格

4、单元表格

5、单元表格

6、单元表格

确定营销总目标后，须制定战略参赛到那些目标。这一点极为重要：光知道您想做什么是不够的，必须计划怎样做。在确定想要获得的目标市场、计划怎样渗透目标市场和产品或公司在目标市场上怎样定位以后，您就做到了这一点。