本书系统地介绍市场营销学的基本知识，该书共16章，分为四个部分。

前言

第一篇 市场营销的概念、原理和功能

1 市场营销的概念及功能

2 市场营销管理程序

第二篇 市场规划的方法、过程和消费者行为

3 市场规划、经营观念、流程及市场分析

4 消费者行为以及对其产生影响的因素

5 消费者购买决策过程

第三篇 市场营销的战略和战术

6 市场营销研究和市场预测

7 产品策略

8 新产品开发与产品生命周期

9 产品价格策略

10 促销组合

11 促销工具（一）：广告，销售及公共关系

12 促销工具（二）：人员推销与销售管理

13 流通策略

14 零售、批发及物资分配

第四篇 市场营销的延伸

15 服务业营销管理

16 国际市场营销

主要参考书目

延伸国内产品策略 这一策略指的是延伸国内生产线，将同样的产品销售到国外市场。这一策略一般比较适合于标准化的产品。例如饮料，牛仔裤等等。