市场营销的理论创新是一个不断发展和深化的过程。在这一过程中，一些成熟的理论内容被逐步纳入市场营销学的学科体系，以市场营销学以及营销专业课程的形式呈现出来。而一些尚在探索的理论内容，则短时期难以纳入现有市场营销学的理论体系；还有一些理论内容，虽然相对比较成熟并且可以独立成一门专业课，但囿于课程设置或课时限制，有的学校也没有专门设置该课程。在很多高校，以上这些营销理论内容往往以专题讲座的形式出现。
就我们视野所及，专门针对大学生的营销专题讲座性质的教材目前尚不多见。聂元昆、贺爱忠主编的《营销前沿理论（应用创新型营销学系列精品教材）》的编写就是想填补这一缺憾，为大学生进一步拓宽理论视野、深入学习市场营销学提供帮助。