中原是中华民族的发祥地，是中华文化的摇篮；中原文化是中华文化的重要源头和核心组成部分。河南地处中原，自古以来，这里孕育着叱咤风云的豫商，中华民族优良传统的美德在他们身上得到充分彰显，并且一脉相承、代代相传。改革开放后的河南商人形成新豫商，不断创造奇迹，成为时代的楷模。王力编著的《豫商的崛起（创造商界神话的新时代豫商）》以全新的视角向读者介绍了栩栩如生的古今豫商，同时给人以启示——怎样走向成功。本书很值得一读。

《豫商的崛起（创造商界神话的新时代豫商）》由王力编著，讲述了：

在国人眼中，豫商是一个备受关注的群体。在今天听来，豫商似乎没有浙商、粤商这样声名显赫。在它背后，却是上下五千年的深厚积淀。祖师爷王亥、“商圣”范蠡、政商吕不韦、儒商子贡等无不是华夏有名的商业奇才。尽管古豫商随着时代的更替渐渐消失在人们的视野之外，但是古豫商在商业历史上的位置却是任何商帮都无法替代的。

今天，沉默已久的豫商随着改革开放的浪潮而复苏，新豫商——河南商人身上隐藏已久的“康百万精神”再次被唤醒，一大批新时代的河南商人如雨后春笋般涌现在各地。在他们身上，充分体现着豫商的优秀品质和创新精神。不仅在国内，而且在世界的各个角落，都不乏新豫商创造的商界神话。他们在全球各地，已形成了一个个庞大的海外豫商部落。

经过近些年的发展，新豫商已经成了中国经济舞台上一支活力四射的力量，他们正在创造和见证着一个又一个经济奇迹，也进行着一个又一个新的跨越。

第一章 传承有脉——河南是中国商人的第一故乡

 中原地区自古商贾巨富辈出

 弦高：犒师智退秦军的郑国商人

 计然：中国最早的商业理论家

 范蠡：一代商圣善始善终

 白圭：“中华商祖”出自河南

 吕不韦：筹划“货天下”的大业

 《清明上河图》里的河南商业史

 康百万庄园：豫商的精神图腾

 怀庆府的药材商贾名闻天下

 武安人的商号遍布中原大地

 河南商人活跃在全国各地

第二章 头脑经济——先谋事再千事赢得更多胜算

 稳扎稳打才能步步为营

 始终跟对行业发展的趋势

 对内决策霸道，对外做事低调

 成功源于标准化模式

 坚持专业化基础上的多元化

 自我复制，小步快跑

 搭上健康财富这班“快车”

 做小市场里的大生意

 自主创新抢占发展制高点

 抓住改革机遇谋求发展

第三章 重文重义——豫商的文化传承与创富基因

 中国商业文化的真正源头

 既是商业巨子，也是儒学大家

 以文化制胜提高产品品质

 商人靠诚信打拼天下

 传承中国传统饮食文化

 凝聚力是企业持续发展的动力

 推动中国道学文化国际化

 破解文化界的举世难题

 豫商回归源于河南情结

第四章 商战天下——发动营销战是河南商人的看家本领

 “中原商战”带来冲击波

 在营销方式上大胆创新

 借“铁榔头”做名人营销

 看好市场不怕别人竞争

 果断地从饱和的市场中突围

 竞争给消费者带来真正实惠

 疯狂的王牌体育营销

 在“互相竞争”中实现“共赢”

第五章 行商无疆——豫商敢在无人涉足的领域掘金

 走出去，天地更广阔

 即使只有1元钱，也要做老板

 在机会面前绝对不能手软

 百万大军出太行的打工潮

 “拼命”才是企业之魂

 小产品占领大市场

 世上的路都是人走出来的

 河南商人没有止步的那一刻

 闯世界靠的是胆略

 坚忍顽强更有竞争力

第六章 无商不“帮”——一手结商会，一手抓投资

 无商不“帮”，无“帮”不商

 抱团取暖形成产业集群

 商会资源是最大的竞争优势

 资源联合更容易干大事

 老乡帮忙淘到“金矿”

 大力发展“河南人经济”

 父子齐上阵，念好生意经

 豫商“还巢”，缔造共赢局面

 团结才能获得更多商机

第七章 穷则思变——创新经营才能找到致富的门路

 白手起家打下一片天地

 创新经营模式带来竞争力

 善变才能跑赢大市场

 永远别停下创新的脚步

 决策者要坚持充电做“保养”

 做生意要勇于突破自我

 以“第一产业”为内核驱动模式

 简单也是一种经商能力

 品牌的核心价值就是不断创新

 破解家族企业传承的难题

第八章 中原崛起——新豫商承担更多责任和使命

 中原经济区建设是河南人的大事

 新豫商的四大特征

 团结求合作，合作谋发展

 从农民工到企业老板

 在中原崛起中发挥桥梁作用

 用发展赢得应有的尊重

 架起地域经济联合的“金桥”

 做好企业，回报家乡

 当代豫商的道德准则

第九章 盛德大业——生意成功的基石是责任感和爱心

 企业家要修炼自己的商业道德

 诚信是河南商人的金字招牌

 任何时候都要勇于担当责任

 做员工心中的“老大”

 和员工一起挺过经济寒冬

 良心是企业高速发展的秘诀

 为农民工搭建“温馨家园”

 在“商德”的沃土里长大

 坚持以人为本的经营原则

 做合格的“企业公民”

弦高：犒师智退秦军的郑国商人

公元前627年，春秋时期的郑国商人弦高在河南巩义境内大肆犒劳意图侵袭郑国的秦师，凭借着自身的机智和勇气保全了郑国的百姓，演出了一场精彩绝伦的商人心系国家的历史话剧。

公元前628年，晋文公重耳病逝，各国均派使臣前来悼念。秦穆公决定趁着晋国国丧期间，联合郑国的三位将军里应外合地偷袭郑国。郑国离秦国很远，军队先要进入滑国才能到达郑国。

郑国有位商人名叫弦高，以贩牛为生。当时周天子的儿子十分喜欢养牛，将牛当成宠物。因此，周边的郑、卫诸国的商人都以贩牛为生。弦高虽然身处当时的最底层商人之流，但也心系国家，有着拳拳的爱国之心。

这一天，弦高赶着数百头牛，准备贩卖到周的洛邑。途中，弦高遇到一位故友，刚刚从秦国游历回来。弦高便与之闲谈起来，无意间问道：“最近秦国有什么大事情发生吗？”故友想了想，答道：“对了，秦国国君准备偷袭郑国，已经派大军前往郑国了，估计没多久就要到达郑国了。”弦高闻之，大惊失色：“真有此事？我郑国国君尚不知此事，如果没有人通知他，可能我的国家就要面临一场前所未有的灾难了。”说罢，弦高开始低头沉思，他告诉自己必须阻止此事。于是，弦高辞别故友，急急忙忙地赶往郑国，果然在途中见到了秦军大营。浩浩荡荡的秦军阵营，连成好大一片，弦高看后，心急如焚。他火速派人回郑国报信，自己则化装成了一名使臣，只身前往秦军大营。

见到了秦军主帅孟明视时，弦高表现出一副从容不迫的样子，说道：“我国国君听闻秦军的到来，体谅贵军日夜兼程数月之久，特地派我前来慰问。”说罢，呈上了十二头肥牛用来犒劳秦军将士。

面对着从天而降的“郑国使臣”弦高，秦军主帅孟明视惊慌失措，见事情已经败露，郑国早有准备，连连解释道：“我国君主这次派我前来，不是要袭击郑国，而是为了攻打滑国……”说完，当着弦高的面，命令大军停止前进，转道攻打滑国去了。

郑国的国君接到弦高的信之后，大吃一惊，立即派人前往核实，发现果然如弦高所言，秦军意图偷袭，于是，毫无客气地向秦军下达了逐客令。就这样，郑国避免了一场空前的灾难。事后，郑国国君想要赏赐弦高，弦高没有接受，他认为，作为郑国的公民，自己的所作所为是义不容辞的，没有什么功劳可言。

自古以来，世人皆道商人重利轻义，因此，在中国的古代时期，商人的地位位于社会的最底层，被各界人士所不齿。然而，任何事情都不能一概而论，古往今来，依然有很多重义轻利的商人。他们视金钱如无物，视国家大义为人生瑰宝。弦高就是这样一位重情重义的商人，为了自己的祖国和同胞免于战乱，情愿牺牲掉十二头肥牛，并且在事成之后，拒绝了君主的赏赐。他认为，自己的所作所为是应尽的义务，不应该被赏赐。可见，在弦高的心中一直坚守着“君子爱财取之以道”的经商原则。这就是中华豫商的风采。

豫商文化作为中华商文化中的重要组成部分，传承到今天，最大的价值在于豫商所特有的精神财富。与其他地区的商帮相比，豫商的目光更加远大，他们不会将目光单纯局限在商业空间里，而是远远超越了商业空间范畴，驰骋于国家政治、文化及外交等多个领域。

就像弦高一样，他的目光并未锁定在单纯的财富积累上面，而是心系国家，关心各种动态。因而，弦高能创下盖世之功，名扬天下，并且流芳万世。其实当时的弦高之所以能够鹤立鸡群，从众多商贾中脱颖而出，并非倚仗着他有着富可敌国的巨大财富，而是由于他的义举。事实上，以当时弦高的经济实力而论，他就是一位普普通通的商人，遇到如此严重的事态不但能够急中生智，而且如此深明大义，因而，弦高能够在豫商历史上像一颗珍珠一样璀璨夺目。那件事后，弦高也因其重情重义的义举而拥有了更大的财富，各国商人皆被其高尚的道德所征服，争先恐后地与之做生意。因此，弦高的财富就像滚雪球一样越滚越大，最终达到了富可敌国的程度。由此可见，“目光远大”是任何一位成功的商人都应必备的重要素质之一。

除此之外，豫商普遍勤俭，平时他们可以节衣缩食，不乱花一分钱，但是他们却拥有着强烈的社会责任感，一旦社会需要时，他们亦会泼金撒银，丝毫也不会吝啬手里的财富。这种强烈的社会责任感主要表现在富有爱国精神方面。

“弦高犒师”的故事使人们知道，弦高在大义面前所表现出来的视金钱如粪土的气势和大手笔，足以令不及他的商人汗颜。这种强烈的社会责任感是一个商人的潜在精神财富，它能决定商人的发展空间。没有社会责任感的商人，就像是无根的浮萍一样，只能依靠着水中的养分，漂浮在水面上，永远也不会成长为参天大树。

豫商就是这样一个有着浑厚精神财富的商帮，千百年来，豫商传承有脉，无时无刻不在向世人弘扬着智、敢、仁、强的豫商精神。P6－8

河南因黄河而扬名天下，没有黄河就没有河南，这块由中华民族母亲河——黄河冲刷沉淀的富饶土地，正是中国商人的第一故乡，中国商业的发祥地。中原自古商人多，在这里曾经孕育了叱咤风云的豫商。他们在中华民族的商业史上描下过浓墨重彩：

商祖王亥驾着牛车服贾远方，开中国商业之先河；

弦高犒师退秦兵，话中华商人重义之美谈；

结驷连骑，一代儒商——子贡：

三聚三散，民间财神——范蠡；

千古情商吕不韦，“奇货可居”传万世；

怀药天下走：怀庆商人，千辛万苦，创建怀药王国；

依山就势起高楼，康百万，历经四百多年的不衰商业传奇；

回过头来，掩卷深思，豫商虽不像晋商、徽商那样雄霸当世，富甲天下，但历代豫商对中国商贸经济的贡献，却是彪炳史册。

沧海桑田，物是人非，曾几何时曾经名噪一时的豫商退出了历史的舞台，但是他们的精神却永远留在了这片美丽富饶的中原大地上。

今天，受传统豫商精神的熏陶，伴随着“商德”沃土的滋养，中原这片土地上，再次走来了新时代的豫商——河南商人崛起了。

的确，在国人眼中，河南商人是一支备受关注的商族。人们为河南商人的经商谋略喝彩，为河南商人的辉煌成就叫好，为河南商人的济世精神所动容。河南商人确实为我们树立了商人的典范。

河南商人，有自己独特的经营艺术。他们特异独出，对时势有一种特殊的敏感，善于审时度势、把握时局、顺势而为，还能凭借自身的智慧和力量，去积极主动地创造出一种有利于自身的态势；他们凭借着精明的商业眼光，生意范围几乎涉及所有商业领域，而这些生意在当代都是能赚大钱的生意，因此在起步之初，就为河南商人今后的崛起，昭示了光辉灿烂的前景；他们能站在对方的角度，充分揣摩对方的需求，照顾对方的利益，并对对方施以恩惠，使所办的事情水到渠成；他们运用丰富的经验和知识，敏锐地观察、捕捉机遇，大胆迅速地作出恰当的判断，在充满风险、复杂多变的生意场上占据主动地位；他们做事有心计，凡事坚持义在先、利在后，在品质上下功夫；他们随机应变，因势利导，举重若轻，所以总能成竹在胸，胜券在握；他们注重形象，讲究品牌，树立自我形象，绝不放过任何一次能够获利的机会。

河南商人，白手起家，一跃成为“新时代的财神”，创造了一个又一个商业传奇：河南商人许家印从贫寒中走来，问鼎“中国首富”，不仅改写了自己的命运，同时也为中原经济的崛起添砖加瓦；驻马店豫商庞玉良，谜一样的黑马，中国首位收购外国机场的华商代表，一度成为全球关注的焦点；“钻石恒久远，一颗永流传”，目前国内最大的钻石王国，金伯利钻石集团董事长董留声同样来自美丽富饶的河南……他们都是新时代豫商的代表，他们身上藏有太多的筚路蓝缕、艰苦卓绝的奋斗故事。

在河南商人的身上，人们可以看到很多闪光的智慧，比如诚信、勤奋、节俭、谦虚、忍耐、宽厚、正直、善良等，这是中华传统文化的智慧汇集。与其说河南商人的成就源于他们高超的经营战术，不如说是他们智慧做人的结果。而做人的智慧，是古代豫商先贤几千年传承下来的高尚品德，这些美好的商业道德让河南商人的商旅生涯绽放出别样的光彩。受中华商文化的熏陶，河南商人知道商人的一生应该是“温良恭俭让，仁义礼智信”的践行，他们也正是这样做的。在这个复杂的经济社会里，河南商人活得逍遥自在、游刃有余，富甲一方却依然保持勤俭节约的良好作风，地位显赫却从不骄傲轻慢，他们是商人，又远远高于商人。

河南商人的崛起过程，历经了很多的风风雨雨，支撑他们一路走来的不是那些人人称道的商场战术，而是他们对商道的认知。他们知道做人应该诚信，所以在做生意的时候是以一颗赤诚之心来做事的。他们知道商人应有仁义之心，所以投入了很多的时间和精力做公益事业。在河南商人的身上，人们可以看到中国传统文化留下的美好印记，是这些高尚的智慧成就了河南商人的快速崛起。  作为商人，挣钱是河南商人的使命，但是“君子爱财，取之有道”，用之更有道。在河南商人的心中，钱的作用就是用来帮助那些需要帮助的人，为社会做贡献，从而得到心灵的宁静与富足。

“我是黄土地的儿子，我的梦想就是希望给更多人一个家。”新豫商代表许家印不仅这么说了，也是这样做的。这么多年来，许家印凭借着不懈的努力将这个梦想付诸实践。在他的身上，世人不仅看到了一个懂经营、会管理的企业家形象，同时也感受到了厚重的豫商商德。是的，这就是新时代的河南商人，他们大智高远、大爱无疆，他们用其独特的方式为社会、为大众做了一个良好的表率，他们把慈善和公益传播到很多人的心中，在他们的商旅中播撒着爱和温暖。