《广告心理学》(作者马继兴)为适应广告心理学的教学需要，以广告活动参与者的心理过程为主线，以广告心理活动为对象组织教材框架。

本书主要内容包括：广告心理学的历史、广告心理学的研究对象和研究方法、广告受众的注意、广告的认知过程、广告的记忆过程、主要广告媒体的心理特点、广告影响消费者的行为、广告与品牌、广告制作、广告从业人员的素质等基本理论知识。

《广告心理学》(作者马继兴)结合广告心理学发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，以广告心理学基本原理为线索，介绍了广告心理学的理论框架体系，指导读者运用广告心理学知识解决实际工作中的问题，为广告创意、设计、制作、发布、媒介的利用、广告效果的评价与测量提供了新的思路和角度，并通过案例进行分析和讲解，提高学生的思考创作与实践应用能力，注重强化广告与艺术设计专业从业者的心理素质与专业技能训练。

由于《广告心理学》逻辑结构层次清楚、内容翔实、案例生动、贴近实际、突出实用性，注重广告心理学的实践与应用，且采用新颖统一的格式化体例设计，因此《广告心理学》既可以作为专升本及高职高专院校广告与艺术设计专业的教学用书，也可以作为广告与艺术设计从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

第一章 绪论 

 学习要点及目标 

 技能要求 

 核心概念 

 引导案例 

 第一节 广告心理学概述 

 第二节 广告心理学的历史 

 本章小结 

 复习思考题 

 实训课堂 

 实训案例 

第二章 广告心理学的研究对象和研究方法 

第三章 广告受众的注意 

第四章 广告的认知过程 

第五章 广告的记忆过程 

第六章 主要广告媒体的心理特点 

第七章 广告影响消费者的行为 

第八章 广告与品牌 

第九章 广告制作  

第十章 广告从业人员的素质 

参考文献