尽管早在2004年，陈天桥就已经凭借网络游戏登上了“中国首富”的宝座。但在本书作者看来，时隔五年之后，他的游戏才刚刚开始。

陈天桥就像是一个潜行者，总是不声不响地接近自己的梦想。当一个网络“巨无霸”正在崛起时，我们不得不感叹陈天桥的战略布局之长远以及他为实现长远目标所做的耐心等待。

此时，陈夭桥的游戏才真正开始。

陈天桥不仅颠覆了人们对互联网的定义，同时也开辟了一块新商业领域——网络游戏。2004年5月13目，陈天桥率领盛大成功登陆纳斯达克。盛大上市三个月之后，陈天桥所持有的股票市值就达到了90亿元人民币，身家超过了网易的创始人丁磊，成为新任中国首富。有了钱的陈天桥意在把盛大转型成一家互动娱乐公司。于是，他迅速出击收购了新浪19.5%的股份，成为新浪最大股东；还玩起了盛大文学、盛大音乐。

当中国3G大幕拉开的时候，可以说，属于陈天桥的时代来临了。他通过收购上市SP公司华友世纪，成功进入3G产业链，并高调进军手机游戏市场。2009年9月25日，陈天桥通过分拆盛大游戏上市，盛大手头现金接近20亿美元。此时，陈天桥玩的已经不单单是几款游戏，而是整个IT产业。他就像是一个潜行者，正存不声不响地接近自己的梦想——打造中国的“网络迪斯尼”。当一个网络巨无霸崛起时，我们不得不感叹陈天桥的战略布局之长远！

第一章 陈天桥的新开始

 第一节 分拆游戏上市

 第二节 20亿美元怎么花？

第二章 互动娱乐媒体帝国初现

 第一节 抢亲华友世纪

 第二节 网游传奇当然可以在手机上上演

 第三节 起点中文需要一个现成的“SP壳”

 第四节 下一站：垄断音乐产业

 第五节 进军影视

第三章 只有偏执狂才能成功

 第一节 雪崩

 第二节 为了梦想“妥协”

 第三节 豪赌网游

 第四节 神秘“盒子”

 第五节 “曲线救盒”

 第六节 突袭新浪

第四章 陈天桥怎么玩资本？

 第一节 2000年拿到2400万投资

 第二节 4000万美元的融资神话

 第三节 惊险上市

第五章 产业链条时代的盛大突围之路

 第一节 将网吧变成盛大的销售终端

 第二节 在虚拟渠道上掘金

 第三节 以服务为王道

 第四节 以“网游”的名义

 第五节 开别人的“车”就是不爽

 第六节 拿下ACtoz

第六章 家族式企业的国际化管理之路

 第一节 引进唐骏

 第二节 唐骏为盛大带来了什么？

 第三节 下一个唐骏是谁？

第七章 像管理游戏一样管理人才

 第一节 游戏与人才管理的奇妙嫁接

 第二节 不亏待人才

 第三节 “我不会下不了手”

 第四节 用开放平台吸引人才

 第五节 盛大军校

第八章 开放 合作 多赢

 第一节 “盛大盒子”是一个开放性的合作平台

 第二节 与竞争对手合作

 第三节 合作无处不在

第九章 不创新 就死亡

 第一节 开创蓝海

 第二节 整合也是一种创新

 第三节 网游行业的规则制定者

 第四节 从两分钱开始的革命

 第五节 先行者当然有犯错误的时候

第十章 暴富之外的陈天桥

 第一节 首席风险官陈天桥

 第二节 战略家陈天桥

 第三节 成功企业家的榜样

 第四节 首富的“侠骨柔情”

尾声：下一个时代是“陈天桥时代”

附录一：陈天桥与盛大大事记

附录二：陈天桥语录

附录三：别人眼中的陈天桥和盛大

一石激起千层浪。以盛大分拆游戏为支点，很多人都开始关注盛大集团以及低调的陈天桥。在此之前，或许很多人都和我一样认为盛大不过是一家网游公司，陈天桥也无非是一个靠网游起家的暴发户，跟他谈技术研发、谈战略思维无非是在降低自己的智商。可是，当我开始认真关注这家企业的发展脉络时，我才发现我错了，而且错得很彻底。

谁说盛大只是一家网游公司？盛大创始人陈天桥没说过，曾经的总裁唐骏没说过，盛大的高层也没承认过，尽管网游的收入占到盛大总营收的95%以上，但是，以陈天桥为代表的盛大人从来没有承认过盛大只是一家网游公司。那只不过是人们的错觉罢了。当陈天桥得意洋洋地把游戏分拆上市时，则给了一直认为盛大是一家游戏公司的人们沉重的一击。那么，盛大到底是干什么的？如果盛大不仅仅是一家网游公司，分拆出来后盛大还剩什么？

毫无疑问，陈天桥是以网游起家的。但是，盛大的业务并不仅仅局限在网游范围内。盛大拥有三大文学网站：起点中文网、晋江原创网、红袖添香网。其中，起点中文网已经发展成为目前中国规模最大的原创文学网站。在百度最受欢迎的百度图书当中有90部来自盛大文学。在百度最受关注的50个词汇里面，有6个与盛大文学有关。盛大文学目前虽然在盛大集团中的收入比例很小，但是文学可以提供最上游的创意，而后在下游衍生出游戏、影视等作品，从而创造附加利润。所以，盛大文学在盛大集团中的地位不能小觑，就像盛大文学总裁吴文辉所说的：“文学在盛大是个子小，辈分高。”

同时，盛大还拥有为金山、蓝港在线、暴雨娱乐等多家网游公司运营游戏的平台盛大在线。在与金山、蓝港在线、暴雨娱乐等游戏内容提供商的合作过程中，盛大提供用户、计费平台、推广渠道、客服等，以此换来游戏的收入分成。盛大在线不仅可以运营盛大游戏，同时为盛大文学、盛大音乐等产品提供平台。同样地在盛大在线的平台上，还可以运营其他网游公司或者文学网站的内容。此时，陈天桥要做的只是静待收钱。这在很多人看来，是继盛大游戏之后，价值最大的一块业务。

除了盛大在线和盛大文学外，盛大集团还投资了音乐、手机互动娱乐、家庭棋牌平台、游戏内置广告等多种领域。盛大网络分拆游戏后，剩下的最重要的业务为盛大文学及盛大在线。

唐骏曾透露，陈天桥一直有将旗下各个板块分开的想法，通过分拆，使盛大变成一家控股公司。盛大游戏业务走势继续保持强劲，尤其新代理的《永恒之塔》火暴仍旧。在很大程度上我们认为，陈天桥分拆游戏上市，只是其将盛大转型成一家控股公司走出的第一步。接下来，陈天桥当然还会把盛大在线、盛大文学包装上市。尽管陈天桥已经拥有包括盛大网络(集团母公司)、盛大游戏、华友世纪和在韩国上市的Actoz四家上市公司，但这并没有令具有野心与豪赌精神的陈天桥满足。

接下来，陈天桥分拆游戏上市圈得的10.44亿美元当然会用来继续加强自己在网游领域的老大地位。但是，陈天桥分拆游戏的做法本身，也在证明着他下一步的战略重点是壮大盛大在线与盛大文学。所以，可以预见的是，陈天桥会用很大一部分钱并购文学网站、互联网服务网站，加强盛大在线和盛大文学在各自领域的地位。如果说盛大游戏代表着盛大的现在，那么，盛大在线和盛大文学则代表着盛大的未来。

从盛大目前的布局来看，陈天桥的野心决不仅仅是让盛大文学、盛大在线成为像盛大游戏一样成功的上市公司。从盛大渗入音乐、影视等领域来看，陈天桥真正的目的是把盛大打造成一家互动娱乐媒体帝国，这和他之前所一直鼓吹的“网络迪斯尼”战略何其相似。怪不得唐骏会说，盛大早在两年前就开始考虑将旗下的子公司进行分拆上市了。

从某种意义上说，陈天桥要实现他的互动娱乐媒体帝国的梦想，分拆游戏公司上市只是走出了第一步，接下来他会涉足更多娱乐领域。当然，促使他实现梦想的每一步都需要很多钱。如果没有足够的钱做支撑，他的互动媒体帝国梦想就像是一个巨大的陷阱，最终把他和盛大掩埋。但是，擅长资本运作的陈天桥从来没为钱犯难过。即便是在盛大最为艰难的初创时期，陈天桥也没为缺钱烦恼过。当盛大提出要完成多元化转型的目标时，盛大也没有因缺钱而罢手。而盛大在快速发展中之所以没有陷入普通企业在快速发展中所出现的现金链断裂困境，在很大程度上得益于陈天桥在资本市场上的如鱼得水。

此次为了实现梦想，运作盛大游戏上市，也只不过是他一脉相承、延续了数年的成功资本运作中的一例罢了。P6-8

尽管早在2004年，陈天桥就已经凭借网络游戏登上了“中国首富”的宝座。但在我看来，时隔五年之后，他的游戏才刚刚开始。

2004年5月13日，陈天桥率领盛大成功登陆纳斯达克。盛大上市仅仅三个月之后，陈天桥所持有的股票市值就达到了90亿元人民币，财富超过了网易的创始人丁磊，成为新任中国首富。盛大上市不到半年，股票涨幅超过150%，市值达到150亿元人民币，接近“新浪+搜狐”的总规模。

陈天桥凭借精准的眼光，在网游领域迅速崛起，只用了短短的五年时间，就冲上了“中国内地首富”的位置，这时候他甚至还没来得及在互联网领域混个“脸熟”。同时，陈天桥开辟了互联网行业的新“蓝海”，就像美国《商业周刊》所评论的，对中国多数的网络公司创办者来说，成立一家网络公司意味着模仿美国的亚马逊、雅虎和Google等网络巨头，然后将他们的商业计划根据中国市场进行调整。但盛大进入的网络游戏行业没有这样的模板。

很难说是网络游戏造就了陈天桥，还是陈天桥成就了网络游戏。但是可以肯定的是，陈天桥是网游领域的先行者，他也是中国第一个凭借网游“一夜暴富”的人。

但是，这绝对不是陈天桥故事的全部，也不是我认为陈天桥有书写必要的理由。

2009年9月25日，陈天桥通过分拆盛大游戏上市融资后，盛大手头现金接近20亿美元，现金持有量高居互联网之首。由此，陈天桥有了一个新的开始。

陈天桥通过分拆游戏上市，盛大的盘子里还剩下盛大在线和盛大文学。2008年7月，盛大将起点中文网、红袖添香与晋江原创网联合起来，组成盛大文学公司。当2004年陈天桥收购因资金问题难以为继的起点中文网时，没有人想到，短短的五年时间里，它会揭起一场颠覆传统出版业的革命。

传统的出版规则是：作家写书，到传统出版社出版，分得版税或者稿费。而起点中文网的出现，颠覆了这样的运作模式。在起点中文网上，作家写书，每写完一章就放到网上，网民可以通过付费的方式阅读，通常是一千字两分钱。

作者会和文学网站对半分成这两分钱。尽管作者从每1000字中一次只能得到一分钱。但是，在网络时代，恐怕已经没有人忽视微支付所带来的收益了。就像中国作家协会副主席张抗抗在接受《时代》周刊采访时所说的，两分钱文学的商业杀伤力，已经让传统纸张体系的作家们心动。据盛大文学CEO侯小强估算，2009年依靠两分钱积累的方式，营业额有可能过亿元。

当然，起点中文网并不仅仅是在运作上颠覆了传统的出版社，与传统出版社相比，起点中文网拥有更丰富的渠道。比如，起点中文网上的热门小说《星辰变》已经改编成网络游戏。同时，又有传闻说，《星辰变》即将被改编成电影，卖出的改编权不会少于100万元。

另外，陈天桥还把盛大文学在网上连载的小说以客户端的方式植入硬件厂商所出售的手机中。2009年9月，盛大文学联手诺基亚宣布首部互动式手机小说《我读过你的邮件》正式面市。盛大文学还要开发一个类似于Kindle的阅读器。Kindle的成功，让人们看到了电子书的市场。而盛大即将要推出的阅读器无非是要占领中国的电子阅读市场。

在陈天桥的掌控下盛大文学的游戏才刚刚开始，就像侯小强在采访时所说的：“日本‘拇指文化’极度发达，全民都很依赖手机，《恋空》这部在手机上创作的爱情小说累计点击有2672万人次，至少网罗了1200万名忠实读者。后来印刷出版的结集小说销量达到了140万部，同名电影票房突破40亿日元，马上还会有相关音乐唱片发行。”显然，这是盛大文学正要玩的新游戏……

盛大剩下的另外一个产业即盛大在线，2007年，陈天桥宣布盛大在线完全开放，在这个平台上，不仅可以运营通过盛大“18基金”、“风云计划”和“20计划”投资的网络游戏，还运营了包括金山、蓝港在线等劲敌的游戏。在与金山、蓝港在线等游戏内容提供商的合作过程中，盛大提供用户、计费平台、推广渠道、客服等，以此换来游戏的收入分成。此时，陈天桥要做的只是静待收钱。这在很多人看来，是继盛大游戏之后，价值最大的一块业务。

既然陈天桥可以把盛大游戏分拆上市，他下一步为什么不可以把拥有最大价值的盛大在线和巨大潜力的盛大文学上市？

另外，陈天桥还有一个梦想，那就是把盛大打造成一个“互动娱乐媒体”帝国。尽管在2005年他的梦想受挫。无奈之下，盛大只能回归网游，但在我看来，这样的回归只是在蛰伏、等待，这就像罗马不是一天建成的一样，要实现这样的“梦想”需要时间、积累、耐心以及时机。

2009年，当中国3G大幕拉开的时候，属于陈天桥的时代来临了。已经蓄势待发的陈天桥，迫不及待地需要借助“3G”的东风。陈天桥通过收购上市SP公司华友世纪，成功进入3G产业链。在价值2万亿的产业链中，最令人瞩目的，当然是属于网游势力范围的进一步扩展，在很多人看来，这将是互联网神话的继续。

随着网速的提升，中国手机游戏业被认为是将来整个产业链中最有“钱景”的一块。就像评论所说的：“网络游戏已经被证明是最赚钱的行业，3G时代的手机游戏行业应该可以孕育出类似盛大这样的游戏企业。”网游神话当然可以在手机上上演，而上演的主角为什么不可以是盛大？

当然，起点中文网的神话也可以在手机上上演，起点中文网可以把电子书推送及订阅加载到华友的SP上，通过小额收费方式获得收益。

而且，收购华友世纪后，陈天桥还会得到华友世纪强大的音乐资源。所以，在业内人士看来，陈天桥下一步要做的是垄断音乐产业。曾有传闻说陈天桥千万挖角湖南卫视的选秀教母龙丹妮，以此来打造亚洲最大的唱片公司。半个月后，传闻被否，陈天桥挖角未遂。但是，随着时间的发展，事态却发生了斗转星移的改变。2009年11月12日，盛大网络与湖南广电在上海联合宣布，双方将共同出资6亿元成立盛视影业有限公司，在影视制作发行和相关衍生业务领域开展合作。龙丹妮将担任盛视影业总裁。

显然，盛视影业是“含着金汤匙出生的”，盛大拥有强大的资本以及渠道，湖南广电拥有丰富的影视制作经验和广泛的群众基础。所以，在很多人看来，只要假以时日，盛视影业会超越现在的华谊兄弟。

随后，又有传闻说，陈天桥以4400万美元收购视频网站酷6，很显然，陈天桥是想给盛大的互动娱乐内容多一个输出渠道。盛大的音乐资源、盛视影业的影视资源等都可借此释出。

由此，陈天桥在找到终端产品手机作为输出“互动娱乐媒体”帝国梦想的平台后，又找到了另外一个平台，即视频网站。当然，对于有野心的陈天桥而言，他仍然会继续寻找承载他梦想的“盒子”……

如果将这些收购放在一个产业链的概念之下，我们就会发现陈天桥的布局之深。盛大文学是产业链的上游，可以为盛大游戏和盛大影视提供创意作品。华友世纪和酷6处于产业链下游，为盛大文学、盛大游戏、盛大影视输出作品。同时，通过平台的开放，通过运营别人的东西以分成方式获利。此时，盛大已经拥有了游戏、影视、音乐、文学、视频等版块，曾被人们认为太过理想化和疯狂的“互动娱乐帝国”梦想，此时，陈天桥触手可及。而在占有整条产业链后所爆发出的力量，或许是连陈天桥都不能想象得到的。当然，如果整合失败，陈天桥也将面临着陷入谷底的危险。但是成功与否都需要时间来证明。  如此来看，陈天桥就像是一个潜行者，总是不声不响地接近自己的梦想。当一个网络“巨无霸”正在崛起时，我们不得不感叹陈天桥的战略布局之长远以及他为实现长远目标所做的耐心等待。

此时，陈夭桥的游戏才真正开始。

这个一身霸气的年轻人说话的姿态，仿佛他不是盛大公司的首席执行官，而是中国网络游戏的首席执行官。

——《三联生活周刊》

年轻、自信、主动。

——胡润评价陈天桥

陈一直都很喜欢新浪，那是一种变相的喉舌的力量。

——一位参与新浪收购事件的高层如此评价

我很尊重他的选择，我从内心认为陈天桥是一个天才，也当面夸过他是中国网游的教父。他也不谦虚，接受了。

——巨人集团创始人史玉柱