本书遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的研究思路，全面系统地展开关于中国电视内容产业链的成长研究。本书首先通过对中国电视内容产业链现状的细致分析提出问题，然后从产业经济学的角度，依据产业链和价值链理论对电视内容产业链的成长进行探讨，并就中国电视内容产业链成长中存在的问题提出对策。本书拟以中国电视内容产业链的成长状况分析为逻辑起点，通过对电视内容产业链的成长动因和成长机理的剖析，构建电视内容产业链的成长模型，然后从电视内容产业链的形成、延伸与整合三个维度，探讨电视内容产业链的成长模式，从而架构电视内容产业链成长的基本理论，并依据电视内容产业链的成长理论，针对中国电视内容产业链的成长特点及其存在的问题，提出中国电视内容产业链的成长对策。

本书是国家社会科学基金项目“中国电视内容产业建设与发展研究”(项目批准号05Bxw007)的系列研究成果之一。本书主要研究产业链成长问题，从电视内容产业链的形成、延伸与整合等层面，对电视内容产业链的成长理论展开了深入系统的研究。

该课题的另外两项研究成果分别是《中国电视内容产业建设发展研究》和《电视内容产业核心竞争力研究》。

总体来看，三部著作立足中国电视内容产业的建设发展实际，并借鉴国外成功经验，对中国电视内容产业建设发展中的重大问题展开了较为系统的研究。初步构建起了电视内容产业建设发展研究的理论分析框架，无论是电视内容产业建设发展的总体研究，还是电视内容产业的产业链成长和核心竞争力研究，皆自成体系，具有较高的学术价值和应用价值。无论对电视内容产业的业态发展还是理论研究，都是一个贡献。

电视内容产业研究的新贡献(代序)

第1章　绪论

　1.1　选题背景与意义

 　1.1.1　选题背景

 　1.1.2　选题意义

　1.2　文献综述

　1.3　研究思路与研究内容

 　 1.3.1　研究思路

  　1.3.2　分析框架与研究内容

 1.4　研究方法

 1.5　研究的主要创新

第2章　中国电视内容产业链的成长状况分析

 2.1　中国电视内容产业链的成长历程

 　2.1.1　事业统筹阶段

 　2.1.2　产业孵化阶段

 　2.1.3　产业成型阶段

 2.2　中国电视内容产业链的成长现状

2.2.1　电视节目的研发

2.2.2　电视节目的生产与制作

2.2.3　电视节目的交易与销售

2.2.4　电视节目的播出

　　2.2.5　电视内容衍生产品的开发

　2.3　中国电视内容产业链的成长环境

 　2.3.1　逐渐宽松的政策法律环境

 　2.3.2　快速发展的经济文化环境

 　2.3.3　市场化产业化国际化的媒介环境

 　2.3.4　数字化的技术环境

　2.4　中国电视内容产业链的成长特点

 　2.4.1　中国电视内容产业链的形成特点

 　2.4.2　中国电视内容产业链的成长能力特点

第3章　电视内容产业链的成长机理及模型

　3.1　电视内容产业链的构成

 　3.1.1　电视内容产业的构成

 　3.1.2　电视内容产业链的构成

　3.2　电视内容产业链的成长动因与机理

 　3.2.1　电视内容产业链的成长动因

 　3.2.2　电视内容产业链的成长机理

　3.3　电视内容产业链的成长模型

　 3.3.1　基础模型的建立及说明

　 3.3.2　超边际结构模式分析及模型求解

　 3.3.3　模型结果分析

第4章　电视内容产业链成长的形成模式

　4.1　电视内容产业链形成的外部因素

 　4.1.1　政策法规

 　4.1.2　技术条件

 　4.1.3　产业环境

　4.2　电视内容产业链形成的内部条件

 　4.2.1　价值增值——电视内容产业链形成的基础条件

 　4.2.2　分工深化——电视内容产业链形成的充分条件

 　4.2.3　交易费用降低——电视内容产业链形成的必要条件

　4.3　电视内容产业链的形成机制

4.3.1 电视内容产业链形成的三大环节

4.3.2 电视内容产业链形成的三种机制

 4.4 电视内容产业链形成的基本模式

4.4.1 龙头企业主导模式

4.4.2 集聚衍生模式

4.4.3 买断模式

第5章 电视内容产业链成长的延伸模式

 5.1 电视内容产业链延伸的目标与原则

5.1.1 电视内容产业链延伸的目标

5.1.2 电视内容产业链延伸的原则

 5.2 基于传统产业的电视内容产业链延伸

5.2.1 电视内容产业链的纵向延伸

5.2.2 电视内容产业链的横向延伸

 5.3 基于文化产业的电视内容产业链延伸

5.3.1 电视内容核心产品的开发

5.3.2 电视内容形式产品和延伸产品的开发

5.3.3 电视内容成品节目的再次开发

第6章 电视内容产业链成长的整合模式

 6.1 电视内容产业链整合的内涵与目标

6.1.1 电视内容产业链整合的内涵

6.1.2 电视内容产业链整合的目标与基础

 6.2 电视内容产业链整合的方式

6.2.1 电视内容产业链的水平整合

6.2.2 电视内容产业链的垂直整合

6.2.3 电视内容产业链的混合整合

 6.3 电视内容产业链的产品与价值整合

6.3.1 股权并购

6.3.2 战略联盟

6.3.3 产业集群

  6.4 电视内容产业链的知识整合

6.4.1 电视内容产业链的知识分工模式与创新模式

6.4.2 电视内容产业链知识整合的途径与方法

第7章 中国电视内容产业链的成长策略

 7.1 中国电视内容产业链的形成策略

7.1.1 创新管理体制，降低交易成本

7.1.2 创新运营机制，推进分工深化

7.1.3 扶持龙头企业，强化辐射作用

 7.2 中国电视内容产业链的延伸策略

7.2.1 电视内容产品创意生产环节的延伸

7.2.2 电视内容产品流动环节的延伸

7.2.3 电视内容产品价值环节的延伸

 7.3 中国电视内容产业链的整合策略

7.3.1 电视内容产业资源的整合

7.3.2 电视内容产业市场的整合

7.3.3 电视内容产业联盟的建立

7.3.4 电视内容产业链利益分配机制的优化

结论

插图索引

附表索引

参考文献

后记