第1章 市场营销概述

 1．1 市场与市场营销

1．1．1 市场及其相关概念

1．1．2 市场营销及其相关概念

1．1．3 市场营销的重要性

 1．2 市场营销学的产生与发展

1．2．1 市场营销学的产生

1．2．2 市场营销学的发展

 1．3 市场营销学的性质、对象和方法

1．3．1 市场营销学的学科性质

1．3．2 市场营销学的研究对象

1．3．3 市场营销学的研究方法

 1．4 企业经营哲学的演变

1．4．1 传统营销观念

1．4．2 现代营销观念

1．4．3 市场营销观念的最新发展

 1．5 现代市场营销理论总体框架的形成与发展

1．5．1 麦卡锡的4P理论及PS学说

1．5．2 劳特朋的4C理论

1．5．3 舒尔兹的4R理论

本章小结

复习思考题

第2章 市场营销调研与预测

第3章 市场营销环境分析

第4章 市场与购买行为分析

第5章 营销战略规划和市场营销管理

第6章 目标市场的选择

第7章 产品策略

第8章 价格策略

第9章 分销渠道策略

第10章 促销策略

第11章 市场营销计划、组织、实施与控制

第12章 国际市场营销

参考文献

本书由教学经验丰富的一线教师编写，在保留市场营销学主要传统内容的基础上，充分考虑了我国管理学类和经济学类个别专业本科生的特点和教学要求，尽可能地吸收了近几年来市场营销学领域发展起来的新理论、新方法，同时非常注重理论联系实际，以引导学生发现问题、提出问题、分析问题和解决问题。本书与别的市场营销学教材最大的不同处在于：一是每章都有教学内容、教学目标、教学要求和本章小结，这既便于教学，又便于学习；二是每章的重要内容部分都有案例和案例分析，以指导学生理解和掌握相关内容；三是每章后面都有复爿思考题，既有问答题，又有案例与讨论，便于学生巩固所学的知识；四是书后有参考文献，便于教师和学生参考学习，以扩大知识面。

本书适合作为管理学类和经济学类本科生的教材使用，也可供管理学类和经济学类的研究生、大学教师和从事营销实践的各类人员使用。

《现代市场营销学》一书由教学经验丰富的一线教师编写，在保留市场营销学主要传统内容的基础上，充分考虑了我国管理学类和经济学类个别专业本科生的特点和教学要求，尽可能地吸收了近几年来市场营销学领域发展起来的新理论、新方法，同时非常注重理论联系实际，以引导学生发现问题、提出问题、分析问题和解决问题。

本书适合作为管理学类和经济学类本科生的教材使用。