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书名 客户也是朋友(发展新客户之151招)
分类 经济金融-经济-企业经济
作者 (美)杰里·威尔逊
出版社 中国社会科学出版社
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简介
试读章节

没什么比能够卖给准客户产品更好的了,但是这也无妨把他们的配偶或者伴侣融入你的营销中来。事实上,准客户的配偶可能成为让你的准客户成为客户的关键动力。毕竟,这会对准客户产生更大的影响。

一个大经销商正准备在一家宾馆召开销售会议,他决定邀请客户们的配偶参加。他的公司已经花大力气建立了一个数据库,用以存放所有客户的姓名,以及要发送给他们家的特殊信息。经销商决定举办一次全免费的周末活动,为大家准备好美味佳肴,大家可以洽谈生意并开展一些高雅的娱乐活动。想想置身于非常华丽的房间,一瓶酒,一张赠卡用来额外消费,还有一些自在的时间在这家宾馆享受,整个活动就是巨大的成功。可以想象,其中的一些配偶可能在这家公司比原客户消费得更多!不管怎样,这件事在宏观上得到了回报,而这个大经销商赢得了一些重要的新客户。

如果你真想建立长期的知名度,并让客户信服你才是最佳的选择,那么,给他们家发邮件会令你收获颇丰。显然,你必须认真对待你发送的东西,并确信告之并适当地宣传了你的事迹,不过你可以发挥无限的想象,可以使用卡通片、有趣的新闻信札或者举办竞赛来让家庭融人其中。

当位于弗吉尼亚州的一家轮胎公司想让雇员和准客户更好地了解公司正在为发展、成功和服务客户所做的事情时,这家公司向数据库中的客户和所有潜在的客户邮寄了一份高质量的公司新闻简报。每份简报都有编号。每个月他们会随机给两个家庭拨打电话,如果接电话的人读过这份简报并能说出其编号,那么公司会立即送出两张崭新的一百美元钞票。这就意味着每个月要花费四百美元,这家公司说服了大约一千名准客户和客户来了解他们的简报,并且期盼简报的到来,并对它所提供的信息产生了兴趣。

P3-6

目录

前言

如何使用本书

1.比一名粗鲁员工更糟糕的事情

2.收买配偶

3.涉人家庭

4.利用“特遣部队”来开发客户

5.利用你的人员

6.称他们为伙伴

7.如果你想要忠诚

8.让我感觉重要

9.战略伙伴关系

10.一连串的宣传

11.一对一地开发客户

12.借用他山之石

13.将他们置于你的地盘

14.成为一个团体参与者

15.有目的的关系

16.你是新客户还是回头客?

17.热爱那种忠诚

18.勾勒清晰的成功远景

19.非凡事迹

20.你看到了我所看到的东西吗?

21.零背叛

22.令你的准客户扫兴

23.有事业心的客户开发者

24.别让上钩的鱼溜走了

25.遵循客户需要

26.帮忙,而不要推销

27.赞美的力量

28.成为一个“惟命是从”的人

29.首先培训你的员工

30.解决问题

31.人们很有趣

32.鼓励新员工

33.尊重他们的时间

34.瞄准你的准客户们的爱好

35.所有的买家都是骗子

36.夸耀、夸耀,再多一点夸耀

37.注意他们的个人需要

38.直呼其名

39.提防捣蛋者

40.标出你的特色

41.做一些与众不同的事

42.要有创意

43.轻装上阵

44.信不信由你

45.做不同的尝试

46.客户化定制

47.小事情,大回报

48.与众不同

49.做别人不做的事

50.向变色龙学习

51.注意第一印象

52.做一名寻找需求的超级侦探

53.受鼓舞的员工招来专注的客户

54.稳妥原则

55.迄今为止最好的准客户

56.像维可牢搭扣一样联结

57.利用优先邮件

58.收集免费信息

59.你具备资格吗?

60.营业之前

61.时时刻刻宣传

62.确保准客户能够找到你

63.给准客户们留下跟随的踪迹

64.向联邦调查局学习

65.保持客户第一的意识

66.布丁的考验

67.客户明天还会来吗? 

68.电梯内的演讲

69.指出问题

70.追回失去的客户

71.免费依然奏效

72.眼不见,心里不惦记

73.电子邮件:朋友还是仇敌

74.让灯亮着

75.一个有魔力的词语

76.以质取胜

77.保持技术的先进性

78.你的形象对你有帮助吗? 

79.不要想当然

80.小心胡乱判定

81.方便客户交易

82.让他们感觉安全

83.口无遮拦坏大事

84.建立信任

85.愚蠢的侥幸心理

86.考虑名人效应

88.起作用的创意广告

89.索求免费的资金

90.一个有魔力的问题

91.准客户必须是M—A—N 

92.行、不行和也许

93.更大意味着更好

94.人际网络

95.千篇一律

96.不择手段

97.你知道他们所知道的吗? 

98.人们反复做的是什么

99.传统是值得推崇的

100.小狗狗的舔

101.别给他们离开的理由 

102.你经营的是什么?

103.每件事都很重要

104.您什么时候要?

105.没有做成的买卖也是机会

106.让他们决定

107.忘掉满意

108.了解价值

109.用“大而多”带来机会

110.一切关乎价值

111.这个值多少钱?

112.比较益处

113.你能做什么?

114.你的价是多少?

115.十美元的蠢事

116.光彩不再

117.告诉他们你能做的

118.你在倾听吗?

119.早起的鸟儿有虫吃

120.沟通障碍

121.“不”不是答案

122.有选择地听取

123.只要我们有时问

124.预料障碍

125.决定不去推销

126.向感官推销

127.千万别假定事情发生了

128.注重细节

129.用自己的设计

130.微笑沟通无限

131.了解你所不知的东西不丢人

132.别成为笨蛋

133.建立你的个人金矿

134.愚昧原理

135.当心那种致命的老套模式

136.请求帮助

137.批评、责备和抱怨

138.利用互联网

139.告知实情

140.你现在做得如何?

141.解决常见问题

142.给人专程拜访的印象

143.售前售后一致

144.管理你的准客户

145.失败的痛苦

146.发生了什么事情并不要紧

147.注意形象

148.成为一名信息收集者

149.以声誉吸引客户 

150.在你自己身上投资

151.坚持的价值

序言

我的公司属于保险行业,我们的宗旨是:在商言商。多年的经验让我坚信“有些人可以轻而易举地推销出东西”。这得读读杰里·威尔逊的书,他的书为你成功开发新客户提供所需的思维方式、商业手段和技巧。

今天的客户比以往更具有怀疑性。他们听过很多故事,最终却是假的,得到过很多承诺却从未实现。因而他们在面对业务员推销时变得意志坚定而且要求苛刻,特别是在考虑新产品、新服务或者是选择新的供应商的时候。这本书从客户的视角来让你了解购买的过程,这有助于你成为一个更好的业务员。

你会乐于阅读和应用这全部151个快招,以便更好地了解一个客户的愿望和需求,以及如何使你的产品和服务符合客户的需要。做到在商言商的秘诀是传递你的价值观和优势,这会帮你赢得新客户。

在这本《获得新客户之151快招》中,杰里用一套系统的方法来武装你的头脑,摒弃那些令客户扫兴的老套模式。你能从杂乱无章的以产品为导向的营销、烦人的上门推销,以及冒昧的致电方式中脱身出来,从本书中找到招揽客户更有效的方法。

你也将学会把准客户和客户放在第一位的意识。你会发现,“如果我们知道他们很少说三道四的话,我们就不必担忧人们怎么看待我们了”。这本书能成为你和你的员工的行动指南。

我建议你要确保你的销售和管理团队读了这本有价值的书,然后开始行动。如果你也奉行在商言商的话,那么这本书很适合你。还要记住,有些人可以轻而易举地推销出东西!好好努力吧!

          罗杰·洛叶加

          自主保险公司CEO

内容推荐

杰里用一套系统的方法来武装你的头脑,摒弃那些令客户扫兴的老套模式。你能从杂乱无章的以产品为导向的营销、烦人的上门推销,以及冒昧的致电方式中脱身出来,从本书中找到招揽客户更有效的方法。

编辑推荐

以低成本甚至零成本吸引源源不断的新客户

对大多数企业来说,吸引新客户是一项与不确定、挫折作斗争的永恒任务。本书以业已证明有效的方法揭开了业务不断发展的神秘面纱,让你从此业务电话响个不停,来访客户川流不息。

本书告诉你不必搞高成本的销售活动、做广告或促销宣传,以此换来持续不断的新的准客户流,你只要按照杰里·威尔逊所提供的一些妙招,你就会得到惊人的结果。赶快行动吧!

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更新时间:2025/3/29 19:56:26