本专著研究的重点放在语用学新的发展方面，即宏观语用学方面，从跨文化语用学、社会语用学、语码转换与语码混用、语言使用的经济原则、语用策略以及社会语用制约来研究广告语言，很有开拓性；全书把语用学理论应用到广告语言中来，结合两个学科进行具体实证研究，既是时代发展的迫切要求，也是语用学理论开拓创新的结果；专著进行语言理论和语言实践的研究，将语用视角射向现实生活领域与职业领域，研究内容紧紧围绕现实生活，立足语言事实，既有问题的分析探讨，也有经验教训的总结，还有建议和对策的提出，体现了研究服务于经济、社会及国家建设的目的，具有较强的针对性和较大的应用价值。

全书分为上、下两篇，共14章。上篇为微观语用学视角下的广告语言研究，主要从指示语、言语行为、语用意义、语用前提、礼貌策略、语用失误及修辞特征等角度来分析广告语言。下篇为宏观语用学视角下的广告语言研究，主要从跨文化语用学、语码混用与语码转换、经济原则、社会语用学、语用策略、社会语用制约及广告翻译中的优化策略等角度来分析广告语言。最后是语用学相关术语英汉对照表、常用广告术语英汉对照表和广告语料3个附录。

本书具有一定的语用学理论深度与广度。广告语料新，兼顾了学术性、系统性和前沿性，也有较强的专业性、思辨性和可读性，适用于语用学理论研究者、广告学研究者、翻译工作者、大专院校英语专业与广告专业的广大师生。

上篇 微观语用学视角下的广告语言研究

 第1章 广告语言中的指示语研究

1.1 广告语言中的人称指示语

1.2 广告语言中的时间指示语

1.3 广告语言中的地点指示语

1.4 广告语言中的语篇指示语

1.5 广告语言中的社交指示语

 第2章 广告语言中的言语行为研究

2.1 言内行为与广告语言

2.2 言外行为与广告语言

2.3 言后行为与广告语言

2.4 间接言语行为与广告语言

 第3章 广告语言中的语用意义研究

3.1 数量准则与广告语言

3.2 质量准则与广告语言

3.3 关系准则与广告语言

3.4 方式准则与广告语言

 第4章 广告语言中的语用前提研究

4.1 语境设想与广告语言

4.2 合适条件与广告语言

4.3 背景知识与广告语言

4.4 前提语与广告语言

 第5章 广告语言中的礼貌策略研究

5.1 礼貌原则与广告语言

5.2 面子论与广告语言

 第6章 广告语言中的语用失误研究

6.1 英汉广告语言中的语用失误

6.2 商家店名中的语用失误

6.3 商品名称翻译中的语用失误

 第7章 英汉广告语言的修辞特征对比研究

7.1 词义修辞对比

7.2 结构修辞对比

7.3 音韵修辞对比

下篇 宏观语用学视角下的广告语言研究

 第8章 跨文化语用学视角下的广告语言研究

8.1 跨文化语用学的研究层面

8.2 广告语言中的言语行为研究

8.3 广告语言中的社交一文化语用研究

8.4 广告语言的对比语用研究

8.5 广告语言的语际语用研究

 第9章 广告语言中的语码混用与语码转换

9.1 语码混用与语码转换的比较研究

9.2 广告语言中语码混用与语码转换的语用意义

9.3 广告语言中语码混用与语码转换的社会意义

 第10章 经济原则与英汉广告语言

10.1 广告语言中的简洁性

10.2 广告语言中的修辞格

10.3 广告语言中的名人效应

 第11章 广告语言中仿拟的社会语用分析

11.1 习语仿拟现象

11.2 成语谐音现象

11.3 名人姓名仿拟现象

11.4 其他仿拟现象

 第12章 英汉广告语言中的语用策略研究

12.1 广告语言中的社会文化因素

12.2 广告语言中的证人证言

12.3 广告语言中的幽默与修辞

12.4 广告语言中的洋化现象

12.5 其他语用策略

 第13章 广告语言的社会语用制约

13.1 广告语言的语境制约

13.2 广告语言的语言规范

13.3 虚假广告的社会语用制约

13.4 公益广告的社会语用制约

 第14章 广告翻译中的优化策略

14.1 翻译标准多元互补的优化策略

14.2 广告翻译中的优化策略

14.3 国际品牌名称翻译中的优化策略

附录

 附录一 语用学相关术语英汉对照表

 附录二 常用广告术语英汉对照表

 附录三 广告语料

参考文献

后记